8月初，中粮集团“我买网”网上B2C商城正式上线运行，顾客可以从这个网上商城买到金帝巧克力、福临门食用油、长城葡萄酒等中粮公司的产品。中粮集团是*500强之一，大型央企，主要涉及食品行业，现在成为我国*进军B2C电子商务领域的央企。因此中粮集团高调上线“我买网”，对B2C电子商务、乃至我国互联网都有积极意义。

　　但“我买网”上线的过程并不是一帆风顺，据媒体报道，由于名字过早被外界知道，与“我买网”相关的多个域名被人抢注，目前中粮集团拥有“womai.com”(已正式启用)和“womai.mobi”(过渡域名，已启用指向“我买网”)两个主要域名，但是另外两个主要域名“womai.cn”、“womai.com.cn”并不属与中粮集团。

　　针对中粮集团“我买网”遭遇到的域名问题，记者采访了国内*的权威域名注册机构*万网副总裁宋瑛桥先生，*万网为众多的*500企业、国内*企业进行域名保护策略提供方案，如海尔、*建设银行、*联通、辉瑞制药等。

　　域名是互联网品牌核心

　　记者(以下简称“记”)：您怎么看“我买网”遇到的域名抢注问题？

　　宋瑛桥(以下简称“宋”)：域名处于企业互联网品牌的*核心地位，是企业互联网资产的重要组成部分，这很容易理解，比如新浪的“sina”、百度的“baidu”、谷歌的“google”，这些域名在他们的企业互联网资产中是无可替代，域名更换和遗失都意味这巨大损失。因此可以说域名是企业的互联网商标，但是它又比商标更加容易获得，因此域名需要保护、策略需要先行一步。根据媒体报道中提到的“womai.cn”和“womai.com.cn”两个域名，whois后我们看到前面一个是2005年就注册了，后面一个是2009年注册，时间相差比较大，所以我想可能这个问题要从更多的角度来看。从多年的域名发展来看，并不只是“我买网”遇到这样的问题，很多企业包括*企业都曾遇到过，这是因为互联网本身就是一个自由、开放的平台，互联网资源在每个人面前均等。

　　立项就需考虑域名策略

　　记：那么您认为怎么能够避免或者减少域名抢注的发生？

　　宋：那就需要在立项的时候就要把“域名策略”当成战略高度考虑进去，并且在项目进行之时甚至之前就实施这套“域名策略”，这样做的目的*可以做到减少被抢注的风险，至少主流域名是能够保住的，*是降低保护的成本。因为项目没开始，外界还不知道，这时候相关的主流域名价值会比较低，一旦项目上线，名气出去了，价值可能就要翻翻，甚至被竞争对手收购，这对企业实施互联网战略造成阻碍。

　　记：您说的“域名策略”指的是什么？能举些例子吗？

　　宋：价格策略指的是根据企业的商标、品牌、产品、服务、活动、所处行业等一系列情况综合考虑的域名保护策略方案，比如与商标、品牌、行业通用性词汇、对企业有特殊意义的词汇、广告语、客服号码、集团领导人等等，根据不同的企业情况需要不同方案，这些方案考虑面很多。比如万网给海尔做的域名保护策略，就从这些方面进行了非常多的考虑，各方面还可以再细化。一般采用这种服务的都是集团大客户。

　　建议“中粮”尽快做“域名策略”

　　记：那么您认为针对这种情况中粮集团*需要做的是什么呢？

　　宋：*需要尽快做的工作之一是形成并推行自己的“域名保护策略”，策略的设计可以从上面提到的一些方面进行考虑，为什么呢，因为域名*中有上千种域名后缀，目前在我国非常重要的几种域名有.com、.cn、.com.cn、中文.com、中文.cn、中文.*等后缀，其次有.mobi、.net、.cc等这些域名，要在这些域名后缀中进行优选；除了后缀，对于“我买”也要有一定的优选组合策略，比如“womai”、“ibuy”、“zhongliang”“我买”、“我買”、“中粮”、“福临门”等。针对中粮这么大型的央企，可以考虑形成专业的团队了管理这些域名。这部分工作要尽早、尽快做，不然以后在电子商务方面做得越好，遭受的威胁和损失也会越大。

　　“中粮”应考虑回购“womai.cn”“womai.com.cn”

　　记：如果让您来给中粮集团提供参考意见，您*主要会提供哪些参考意见？比如怎么处理“womai.cn”和“womai.com.cn”？

　　宋：*个就是上面提到的做一个“域名策略”，这是未雨绸缪，也是*重要的工作。*个可能就是亡羊补牢了，“我买网”由于中粮集团的关系已经引起一定的关注，如果确定了“我买网”这个名称，而且B2C已经成为中粮集团未来规划的核心项目，那么应考虑回购“womai.cn”“womai.com.cn”。在*，.cn、.com.cn的认知程度和接受程度不会比.com差多少，它们的价值会随着“我买网”的知名度迅速提高，投入越大、“我买网”做得越好，它们就越重要，让它们飘在外面，会分掉“我买网”的不少流量，这对每年的宣传投入是一个损失。