聚焦两会:汉字商标让“假洋货”无处遁形!

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2018-03-21 17:15:41
  曾几何时,“made in China”在很多人看来并不是一个美誉,总包含着一点“仿冒、盗版”的口味。不过随着中国制造的崛起,中文汉字的普及,全世界对中国的印象也正在逐渐改变。

  今年的政府工作报告指出,我们要以中国特色社会主义文化的繁荣兴盛,凝聚起实现民族复兴的磅礴精神力量。

  对此,安徽省工商联副主席、合肥荣事达电子电器集团有限公司董事长潘保春指出,汉字商标使用应纳入强制标准。目前,国内许多企业通过给本土品牌贴上冗长的“外国名”,给消费者一种“洋品牌”的假象。汉字是中华文明的标志,应该多在产品商标上使用汉字,以民族品牌传递民族文化。

  举个案例:2011年,价格昂贵的达芬奇家具被媒体曝光,竟是国产品牌冒充洋货。国内生产的家具交付给达芬奇公司之后,达芬奇公司将这些家具从深圳口岸出港,运往意大利,再从意大利运回上海,从上海报关进港回到国内,这些家具就有了全套的进口手续,就成为达芬奇公司所说的100%意大利原装、“国际超级品牌”家具了。


  一夜间扒下了外国名牌的外衣,原本的高档家具成众矢之的,消费者纷纷要求商家赔偿。

  相信很多人去商城买东西也碰到过类似情况,看着商家品牌打着英文标识,咋一看以为是国外品牌,仔细观察之后才发现又是一个“made in China”。

  随着汉字在世界上的影响力越来越强,我们的“方块字”也受到许多外国人的喜爱,“全世界都在讲中国话”已不仅仅是一句歌词了。今年3月14日,俄罗斯教科监督局局长克拉夫佐夫表示:俄罗斯已完成举行汉语全国统一考试的技术开发工作,准备把汉语纳入俄全国统一考试(相当于中国高考)。

  不可否认的是,汉字商标确有很大的发展空间,提高使用率、扩大使用范围也很有利。而据中国消费者协会的数据显示,2017年,全国消协组‌‌织受理的消费者投诉中,超过8%的投诉是因为商标使用不规范、误导消费者而产生的。

  那么,汉字(文字类)商标在我国注册使用时,要注意什么呢?

  其一:我国审查商标时,除汉字(包括汉语拼音)、英文文字构成的商标是按照文字的含义直接检索外,其他文字都是划分图形要素分类后,作为图形来进行检索的。

  其二:文字商标中的文字字体,可以是印刷体、书写体或美术体等,当文字字体以某种图案形式变形表达时,这种商标就已脱离了文字商标的本来面目而成为了图形商标。

  其三:文字商标不得使用《商标法》第十条、第十一条中所规定禁止使用的文字。

  现如今,中国制造已渐渐成为潮流,而汉字商标的推广,更有助于提升“中国制造”在世界上的声誉,形成强大的地域标识,对国内品牌的研发与塑造能起到一定的促进作用。另一方面,也有助于避免更多类似达芬奇家具这种案件的发生,给消费者提供更多消费保障。

  优美的汉字,不应该仅仅是作为书法艺术的表现,或许我们更应该期待“汉字商标”能在业界内形成潮流和时尚。
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