从Le.com正式启用看乐视的域名营销技法

eName 易名科技 域名
2016-03-03 11:30:43
  易名科技(eName.cn)3月3日讯,昨日,乐视官方微博发出公告:乐视视频正式启用千万美金的全新顶级域名le.com,乐视也成为目前域名最短的视频网站。原域名letv.com被设跳转为新域名。还有一张宣传图片:

图:乐视


  好好的视频网站不做,招惹人家薯片干什么?小编在为无辜躺枪的乐事点蜡烛的同时,也感受到了乐视这个“心机薯片”的高超营销技法。不得不说,乐视玩起营销来一点都不含糊,处处体现着它的熟练老道。单就一个域名,就能玩得风生水起,带动起一波又一波的宣传热潮。

  早在去年12月份,乐视千万美金购买le.com的风声就没断过,也有人猜想该域名是联想买去的,一时间大家议论纷纷。这时候乐视并未马上出面解疑,反而玩起了神秘,悄然用le.com搭建“乐家”网站,页面还搞个倒计时,充分吊起大家的胃口。

  随着倒计时的结束,乐视在其全球品牌升级发布会上,高调宣布启用千万美金购买的le.com,一时间这个近乎天价的域名瞬间霸占了大家的微博和朋友圈。注意,当时乐视只是启用了le.com,把它设置为跳转letv.com,显然乐视还有后招。

  果不其然,几个月之后,域名le.com的热潮逐渐褪去,人们开始开始把视线转移到同样更换域名的芒果TV上了。这回乐视又让le.com杀了个回马枪,宣布正式启用le.com!还利用转发抽奖的方式刺激大家为其主动宣传,这“心机”也是没sei了!

  从营销角度上讲,靠域名做广告,打响的不仅仅是知名度,更重要的是大众的赞誉和心里认同。几乎没有人会认为乐视买下le.com是“人傻钱多”的表现,在乐视官方微博的评论下面,呈现一片叫好之声。

  事实上,对于用户来说,重要的是体验,至于企业为提升用户的体验花了多少钱,那是企业的事情。但反过来说,得到了用户的认同,就等于拥有了忠实的客户群体,从而实现一个双赢的局面。

  近些年来,靠域名做营销的企业越来越多,如小米的mi.com、360公司的360.com、芒果TV的mgtv.com等等,这些域名百万千万的价格刺激着人们的眼球。一方面,高价域名给人一种企业崛起、不差钱的形象;另一方面,让域名持有者一夜暴富,也能引起口口传播,推动整个域名市场的发展。

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le.com 域名 乐视 启用

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