近日，董宇辉在新账号“禾与春时旗舰店”发布官宣视频，正式推出自有品牌“禾与春时”，并预告首款产品为千层蛋糕。随着新品牌亮相，其背后的商标申请情况也受到关注。

公开资料显示，禾与春时（北京）科技有限公司成立于2026年8月，由子三省（北京）科技有限公司全资持股，后者实际控制人为董宇辉。该公司经营范围主要涉及食品及农产品批发零售，同时涵盖技术服务、互联网信息服务等业务。

查询显示，子三省(北京)科技有限公司已申请注册多枚“禾与春时”标识，涉及第11类家用电器、第29类食品、第40类材料加工等多个类别，目前商标状态处于注册申请中。相关申请覆盖多个商品及服务领域，体现出企业在品牌推出前已着手进行商标保护布局。

近年来，主播及其公司涉足自有品牌运营的情况逐渐增多。例如，李佳琦公司推出美ONE优选，辛选布局棉密码、尖锋食客等品牌，东方甄选也持续拓展自营产品。随着业务从直播销售向品牌运营和供应链建设延伸，品牌名称、产品标识等商业元素的知识产权保护也成为企业需要考虑的问题。

对于企业和创业者而言，品牌创立初期应做好商标检索，结合主营业务及未来发展规划，合理布局核心类别和关联类别，并持续关注申请进度及使用规范，降低商标被抢注、近似商标冲突等潜在风险，为品牌后续经营提供保障。

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