新春临近，腾讯AI助手“元宝”正式启动春节红包活动，用户参与即可瓜分10亿元现金红包，微信聊天对话框中涌现大量分享链接，这一做法令人联想到2015年微信红包带动移动支付的场景。腾讯正以熟悉的红包策略，开启新一轮AI入口争夺，其背后的商标布局也随之引关注。

腾讯元宝是基于混元大模型的AI助手，提供AI搜索、总结、写作等核心功能。去年，该应用内测了社交功能“元宝派”，用户可创建或加入兴趣社群，由AI担任群助手、活动监督员，甚至支持共享屏幕一同观看内容。从工具到社交，腾讯正将AI竞争引入其擅长的社交领域。

在商标布局方面，腾讯早已展开行动。自2024年起，腾讯已成功注册多个“TENCENT YUANBAO、腾讯元宝”商标，覆盖第9类电子电脑、第35类广告贸易、第38类通讯传媒、第41类教育娱乐、第42类技术服务类别。这意味着在产品正式上线前，腾讯已基本完成核心商标的布局。“产品未动，商标先行”的策略，既防范了品牌遭抢注的风险，也为未来业务拓展留出空间。

当前，围绕AI入口的竞争日益激烈，各大互联网公司纷纷加紧布局。当用户在元宝App中参与红包活动时，腾讯在知识产权方面的预先准备已悄然就位，这一做法不仅体现了企业在法律风控上的前瞻意识，更向市场传递了一个清晰的信号：商标布局是品牌战略的重要一环，必须在产品推出之前系统规划，而非等到走红之后才被动补全——那往往意味着更高的成本与更大的风险。

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