2024年11月12日，停更三年多的短视频创作者李子柒正式回归，发布了聚焦非遗漆器的短视频，目前播放量突破1.5亿次。

品牌所有权夺回

李子柒与微念公司于2016年9月开始合作，李子柒负责短视频内容创作与发布，微念公司负责运营和探索商业模式。在合作期间，微念公司注册了多项“李子柒”、“子柒”商标，涵盖多个行业，却未将商标权益合理分配给李子柒。李子柒作为品牌的核心创作者，坚持认为自己及其公司应拥有“李子柒”商标的归属权，双方在商标归属问题上产生了严重分歧。坐拥近亿粉丝的李子柒，毅然决定停更，以维护自己的合法权益。2021年10月，子柒文化传播有限公司将微念公司告上法庭，“杭州微念申请李子柒商标被全部驳回”消息登上热搜。2022年1月27日、3月10日，微念公司以“股东知情权纠纷”为由先后在绵阳市涪城区人民法院和绵阳市中级人民法院，起诉子柒文化传播有限公司。经过法律诉讼，最终双方达成和解。

和解后，微念公司将名下大部分商标过户给了李子柒的公司——四川子柒文化传播有限公司。目前，微念公司名下仅剩的“李子柒”相关商标均为无效状态，这进一步巩固了李子柒对品牌的完全控制。在停更期间，李子柒及其公司也在积极申请注册新商标，如“李子柒”、“子柒”、“李子柒 LIZIQI”姓名商标，国际分类涉及29类食品、30类小食配料、32类啤酒饮料等，并且对多个攀附“李子柒”名称的商标发起异议，以保护自身品牌不受侵犯，例如对第60931116号、第60921502号“杨子柒”等商标提出异议。这一系列动作显示了李子柒在维护个人品牌和知识产权方面的决心和行动力。

李子柒商标的成功夺回，不仅为她个人品牌带来了控制权，还为其未来发展奠定了坚实的基础。从个人角度来看，这一胜利维护李子柒个人权益与声誉，夺回商标意味着她能够保护自己的身份标识不被他人滥用；此外，拥有商标控制权后，李子柒能够更加自由地规划自己的事业方向，不再受制于他人，继续为观众带来高质量的内容。

从商业发展的角度来看，商标的成功夺回保障了李子柒品牌的商业价值与利益。商标的夺回使李子柒能够合法地享有商标带来的经济利益，包括商标授权、产品销售等方面的收益。此外，明确商标权利归属也有助于打击侵权行为，维护市场的公平竞争环境，这对于整个行业的健康发展具有重要意义。

重视知识产权保护

从李子柒的案例中，可以提炼出几个关键的启示，这些启示对于所有内容创作者来说都具有指导意义。一方面，知识产权的价值不容忽视。姓名、形象等个人品牌不仅是创作者身份和形象的象征，更是具有商业价值的重要资产，需要被保护；另一方面，提前规划和预防至关重要。在创作初期就应该意识到知识产权的重要性，并提前进行布局。这可以通过注册商标、申请专利、著作权登记等方式实现，以预防未来的知识产权纠纷。

李子柒通过法律途径成功维护了自己的合法权益，并重新获得了对自己品牌的控制。此次商标的成功夺回不仅为她个人带来了转机，也为所有内容创作者提供了宝贵的经验教训，广大内容创作者要重视商标等知识产权的保护，以维护自身的合法权益。

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