“羊了个羊”无疑是2022年最火的游戏之一，火到和“羊了个羊”相关的商标都被人争相抢注。甚至连相似的“咩了个咩”、“鹅了个鹅”等商标，都成为个人或公司的抢注对象。

“饿了么”注册“饿了个饿”

近日查询发现，饿了么关联公司拉扎斯网络科技（上海）有限公司（以下简称“拉扎斯”），在2022年12月9日，申请注册了商标“饿了个饿”，不知是不是受到“羊了个羊”商标的启发，提前进行商标布局。

“饿了个饿”的两枚商标，涉及国际分类第41类和第9类，现在都在受理阶段。

此前，拉扎斯还曾申请过方言版“饿了么”商标，包括“饿了伐”、“饿了妹”、“饿了啵”、“饿鸟撒”、“沃了摸”等商标，甚至还有“饿乐吧”、“饿乐吃”、“饿乐点”、“饿乐拼”、“饿小鲜”、“饿小宝”、“饿了霸”等商标，只要和“饿了么”相关，都是拉扎斯商标布局的方向。

饿了么在商标布局上如此不遗余力，不仅可以更好地保护品牌，还对宣传推广也大有裨益。此外，商标作为企业的无形资产，也会随着品牌增值而不断升值。

商标防御要趁早

饿了么之所以在商标保护上如此花心思，有可能因为早年吃过商标的亏。

此前，拉扎斯曾对泉州某贸易公司申请注册的“饿囧了”商标提出异议，最终审判结果是两件商标不构成近似，拉扎斯异议失败。

拉扎斯还曾起诉饿了吗餐饮（北京）有限公司不正当竞争，审判结果为对方变更企业名称，并赔偿拉扎斯1万元。虽然拉扎斯最终获胜，但在申诉的过程中所耗费的人力、物力，远不如对商标保护进行提前布局来得轻松。

跟风热点其实是品牌常见的营销手段，在不违反《商标法》相关规定的情况下，企业基于品牌布局考虑，结合热词，申请注册有个性、有特色的商标，不仅可以帮助企业进行品牌营销，还能防止被别有用心的人抢注商标“碰瓷”。

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