近年来，除了明星的名字是商标抢注的重灾区外，古代名人也成了商标抢注的热门对象。

古代名人成为商标抢注重灾区

李白作为古代文学史上浓墨重彩的一笔，无人不知无人不晓。诸多商家为蹭热度，注册了许多与其相关的商标。

经查询发现，现在和李白相关的商标多达一千多件，商标涉及国际分类第9类、第33类、第45类等多个分类。商标名称各式各样，有像“李白独酌”、“李白寻酩”这类文雅名称；还有一些无厘头的名称，如“李白酒香肥肠”、“李白洗鞋”......其中有些已经注册成功，有些等待审核，有些则被驳回。

被碰瓷的不止有历史名人，故事中的人物也免不了被蹭热度。近期因“王宝钏挖野菜”话题频繁冲上热搜，于是“王宝钏”也成了不少企业争相抢注的商标。查询得知，广州一家公司早在2019年就成功注册了“王宝钏”商标，国际分类为第3类。

古代名人注册商标要符合法规合乎风俗

为什么大家爱用古代名人注册商标呢？

因为“历史人物+领域”式的商标命名方式不仅容易让人记住品牌名称，还颇有趣味，用较低的成本就能达到宣传目的，使产品迅速打开市场。

不过这种命名方式需要掌握一定的技巧，其中最重要的，就是把握住历史人物及其典故与商家商品的相关性。比如“杜康酒”，就把传说中的酿酒祖师杜康放在品牌里，让人印象深刻；“曹操出行”这个名字出现在网约车、出租车领域，也与“说曹操曹操就到”这句俗语有关。

但并非所有与古代名人相关的标识去注册商标都能得到支持。我国最高法曾在2017年发布的《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》中，禁止商标标志或者其构成要素对我国社会公共利益和公共秩序产生消极影响。

因此，将历史名人注册为商标，应限制其使用范围，不得用于损害历史人物形象的领域，以免造成其形象和名誉被损害，产生恶劣的社会影响。所以像“李白米线”“李白洗鞋”之类的名字，自然会受到市场严苛的审视。

能借到古人的“东风”固然好，但企业的品牌是需要长久经营维持的，并不是靠一时的热度。如果热度过后，还想让大家记住商标，则需要在商标名称、商标设计上多花一些心思。

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