新logo新战略,小鹏汽车品牌再升级!

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2021-11-18 17:11:59

电动车市场风起云涌。继9月交付量突破万辆后,小鹏汽车10月再次成为月交付量过万的造车新势力,并位居榜首。但小鹏汽车的野心不止于此,在实现强劲的增长时,品牌战略也在全面加速迭代升级。


11月18日,小鹏汽车官方宣布迎来品牌焕新日。其中,“焕新”的最大变化在于更新了品牌LOGO,在保持原有“X”型设计的基础上再升级。

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从国家知识产权局商标局获悉,小鹏新提交的商标(右) 

【图源:中国商标网】


仔细观察新LOGO,可以明显看出其外部的四个角做了横向切割处理,更突显冷硬锋锐的气质,富有工业感和科技感。同时,新LOGO给人的印象好似蝶翼,寓意飞行。联想到不久前社交媒体上#小鹏飞行汽车目标2024年量产#的话题流传颇广,猜测未来飞行汽车将是其重点研究对象。


新LOGO新战略,小鹏品牌再升级


关于小鹏汽车的新logo,其实早在小鹏汽车正式公布新logo前,就有网友通过小鹏汽车提交至商标局的商标图案,提前掀开了新logo的“神秘面纱”。


在中国商标网上查询,该LOGO图形在商标注册分类上属于第12类运输工具商标,所有海陆空使用的交通设备都可使用此LOGO。


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【图源:中国商标网】


LOGO作为企业形象的核心视觉要素,集结了企业精神与文化,以一种稳定的形式传播于市场,保障商业形式的稳固性。一般情况下任何公司都不会随便更换LOGO,除非是出于重大的市场变化或战略调整而出现。很明显,小鹏汽车此次更新换代,就是出于这种情况。


不再傻傻分不清:LOGO≠商标


LOGO是否等同于商标?许多人在注册商标时,往往会有这样的疑问。实际上,尽管LOGO也是标志的一种,但并非所有的标志都是商标。


商标的涵盖范围更广泛,如图形、声音、气味等各种具有标注属性的对象,均可作为商标申请注册。


从应用场景上看,二者一般也不同。logo侧重于企业形象的识别和推广,商标则用来确保企业在商品或服务来源上享有获取报酬的专用权。


最后,LOGO与商标在法律上的应用和保护也不同。前者的法律权利主要跟著作权相关,受《著作权法》保护;后者的法律权利主要和商标法相关,受《商标法》保护。若将LOGO申请注册为商标,那么LOGO将会受到《著作权法》和《商标法》的双重保护。


对企业来说,拥有的LOGO个数屈指可数,但同一商标根据不同分类可以注册一系列。想要保护企业品牌不受侵犯,最好还是要提前做好商标防护,避免被他人抢注的风险!


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