《长津湖》上映不到一个月，累计票房已破53亿，暂列中国影史票房榜第三名，仅次于《战狼2》和《你好，李焕英》。目前，影片仍在热映，票房还在不断增长，但也深陷侵权风波中。

《长津湖》被控侵权

随着热度不断飙升，《长津湖》打破了多项影视记录，但电影上映没几天，网络上出现了一个名为“导演郝平”的人，竟控告电影《长津湖》侵犯其著作权和他人商标权，并晒出了相关商标证及作品登记证书。

经查询发现，目前已有多家企业及自然人申请注册“长津湖”相关商标，国际分类涉及教育娱乐、网站服务等。而与侵权商标事件有关的北京加点水文化传媒有限公司早在2020年就提交了多件“长津湖”商标申请，国际分类包括第35类广告销售、41类教育娱乐等。

【图源：中国商标网】

其中，第41类商标内容包括组织表演、影片制作、电影放映、电影发行等，并于今年7月14日取得商标注册证。那么，《长津湖》真的侵权了吗？

【图源：中国商标网】

苏州大学王健法学院教授董炳和接受采访时说道，长津湖属于外国地名，在没有其他含义的情况下，不得作为商标。而作为电影名称使用的“长津湖”，是对电影故事地点的描述，没起到区分商品来源的作用，不构成对先注册商标专用权的侵犯，因此未涉及商标侵权。

后来，该导演表示希望得到《长津湖》片方道歉，并愿意用100元价格出售商标。对此，出品方并未回应。

商标保护要趁早

《长津湖》出品方博纳影业商标意识可谓十分迟钝，在多家企业纷纷抢注“长津湖”商标后，才后知后觉在9月24日申请注册了3件“长津湖 THE BATTLE AT LAKE CHANGJIN”商标，目前商标状态均为等待实质审查。

【图源：中国商标网】

这次侵权风波也为影视行业提了个醒，片方既要尊重他人知识产权，也要记得保护好自己的权利，遵循“市场未动，商标先行”原则。那么，什么是商标先行呢？

企业在制定产品计划和市场推广方案时，必须提前核查使用的商标是否已被他人注册，规避自己侵权风险。同时，在产品进入市场前，企业需提前注册相关商标来获得法律保护，降低商标风险事件发生，如商标被抢注造成品牌损失等情况。

商标从注册到拿证至少需要一年时间，所以商标注册一定要趁早。在电影筹划阶段，出品方就可以对相关商标进行注册，提早保护起来，既为后续推广做了准备工作，也防止他人蹭热度。

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