曾经的火锅大佬，是如何凭一己之力推翻百亿帝国的？

如果你是位火锅爱好者，那一定听说过谭鱼头。这个曾把海底捞“甩好几条街”的火锅品牌，一度坐拥百亿资产，上万员工，门店遍布大江南北。

为了企业能够上市，谭鱼头的创始人谭长安两度签订对赌协议，却均已失败告终。一个花10年时间从零打造的百亿帝国，只用了短短4年时间就轰然倒塌。

谭鱼头的创始人表示，这不仅震惊了餐饮界，也震惊了他自己。

谭鱼头难圆上市梦

成都谭鱼头投资股份有限公司成立于1997年5月27日，主打鱼头火锅。在成立不到3年的时间里，先后在全国50多个城市开了90家连锁店，2000年营业额就突破了3亿大关。

为了圆上市梦，2001年，谭长安赴香港成立了香港谭鱼头集团控股有限公司（以下简称“香港谭鱼头”）；2003年，在香港铜锣湾开了第一家谭鱼头分店。

可在2009年、2011年两次拟借壳上市中，“壳”均在中途被其他公司截胡，高价挖走。

两次的借壳失利，让谭长安痛定思痛，开始准备亲赴IPO。为此他不惜签下对赌协议，结果却以失败告终，谭鱼头也随之深陷债务危机……

不得已中，去年八月中旬，谭鱼头关闭了最后一家门店，在不久前，连最值钱的商标都已拍卖，这标志着谭鱼头彻底凉凉了。

“谭鱼头”商标惨遭拍卖

据了解，在5月1日10时至5月2日10时，成都谭鱼头投资股份有限公司(成都谭鱼头)管理人在淘宝网阿里拍卖强清平台，对成都谭鱼头名下的“谭鱼头”“谭状元”“巴椒渔府”“谭家坝子”“谭红”“TANYOTO”等49个商标专有权进行拍卖，起拍价为100万元。

5月2日12点19分，经过188次竞价和169次延时，“谭鱼头”名下49个商标终于以1510万元价格成交，溢价高达150倍！由于竞价过于激烈，原本上午10点就该结束的拍卖，169次延时至12时19分方结束。

“谭鱼头”的品牌号召力和品牌价值，可见一斑。

小小商标，大大价值

商标作为一种重要的知识产权，其价值不容小觑。商标权一经取得就受到法律的保护，而且商标的价值不是一成不变的，它可以通过占有、使用、抵押、转让等行为来实现。不仅谭鱼头，其他事例比比皆是。

比如广东银一百企业破产后，原本估价50余万元的商标拍出了502万元的高价；苹果公司进军中国后发现商标“ipad”已被注册，最终被迫以6000万美元购买4个字母；随着《芈月传》的播出，商标“芈月”水涨船高，16个月身价百万……

企业重视并保护好商标，有一天它的价值也许会超乎你的想象！

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