这不，乐视系列商标在今日以超1.3亿元的价格结拍，然而这批商标最开始被估值仅19万元。

价值暴涨963倍

因为债务问题，乐视网信息技术（北京）股份有限公司（下称乐视）旗下各种资产被拍卖已经不是新鲜事，2020年6月，贾跃亭持有的乐视网2210万股无限售流通股拍卖，但最终因无人报名而流拍。

与此同时，乐视系列商标也难逃被拍卖的命运。

据了解，乐视拍卖商标1354项（其中五项已注销），这批商标最早注册时间于2005年，到2019年仍有新提交注册的商标，包括“乐视TV”、“乐视TV超级电视”、“乐视”、“LE”、“乐”等中文、英文词语，涵盖范围较广，跨越时间长，见证了乐视的兴衰。

值得一提的是，这批商标最开始被估值19万元，起拍价仅13万元，价格低到网友不禁调侃“100元就能买到一件乐视相关的商标”。不过在结拍之际迎来了逆袭，6月30日，这场拍卖共106人报名，117220人围观，出价1376次。最终，这批商标以131367916.7元的价格被天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司拍下。

天津嘉睿正是目前乐视超级电视业务运营公司乐融致新的控股股东，持有乐融致新46.05%股权。

但不管是谁拍下，都可以见得，商标在企业的任何阶段都是举足轻重的资产。

商标的价值

对于像乐视一样面临危机的企业，商标一般都能有两种用法。

一种是商标权质押贷款。

商标权质押贷款是企业融资的一种手段，目前国内多省市地区都鼓励企业利用多年来积攒的无形资产来进行融资合作，各大商业性银行也对一些信誉度较高的企业发放质押贷款，主要体现在曾获得省著名商标、中国驰名商标的企业。

采取这种方式的企业并不少。例如：甘南州燎原乳业有限责任公司通过质押其“燎原”商标成功获得贷款3亿元；广东银一百创新铝业公司，因为投资地产亏损过亿宣告破产，进行资产拍卖的时候，原本估价50余万元的商标竟拍出了502万元的高价。凭借这五百多万的金额东山再起。

不过这种方式也是有门槛的，因为质押条件中有一项“有3年连续盈利的记录“。

另一种方式就是商标拍卖。

拍卖商标的企业同样不在少数。2020年4月，快播以950.06万元拍卖234件商标，包括“快播”、“快播云”、“玩吧”、“QVOD”等。

而乐视选择了后者，不禁让人唏嘘，一个企业从无到有到辉煌再到没落也不过寥寥几年，瞬息万变。

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