“OMG!买它!”全世界都在叫李佳琦注册商标!

阿毛 原创 商标
2020-04-26 15:49:34



说到“OMG”、“买他”,大多数人都会想到李佳琦,甚至脑海里已经有了画面。


于是这句话被称之为有声音的文字。


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如此强关联之下,“李佳琦的声音商标”也引起了广泛讨论,然而他究竟能不能注册成功就难说了。




"买它"能不能注册声音商标


前不久,支付宝的答题中出现了一道商标题,提问李佳琦的“买它,买它”能不能申请注册声音商标。给出的答案是“可以”,而且题目来源是国知局研究中心!

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除此之外,粉丝们的讨论也很热烈。在李佳琦之后的直播中,他还邀请了国家知识产权局发展研究中心的专家,并就“‘买它’能不能注册声音商标”提出疑问。




专家表示,“只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品,与他人的商品区别开的标志,声音也可以作为商标申请注册,意思也就是说如果有显著性之后,是可以尝试注册的,如果是本人注册的话成功率会高很多。”



不过,这只是说可以申请注册商标,但是否能成功获得核准注册,还有待研究。


有行业人员表示不看好,“李佳琦的直播带货,属于典型的第35类推销服务。在推销中,‘买它买它’属于通用语,作为商标注册缺乏显著性,尽管李佳琦的表达方式独特,但因为内容本身缺乏显著性,同样会造成该声音无法获得注册。”


事实上,因为显著性的原因,没有成功注册的声音商标还真不少。



声音商标注册有难度




声音商标易识别、易传播、有个性、认知度高,消费者对声音更敏感,十分便于区分商品及服务的来源。


商标局规定:


第一,声音成为注册商标,必须严格按照法律规定,不能滥用商标法规定的禁用条款,比如军歌、国歌等;


第二,声音要具有显著性和独特性,第一时间引发客户对商品的联想,也就是人们通常所说的条件发射;


第三,声音成为注册商标,有别于文字、图形等传统商标只要不是地名或法律禁止的不文明用语等,未被其他人注册成的,都可被注册成商标的申请原则。声音商标是已经为大众所熟知的,有特定的指向性的声音。


因为声音商标不像文字和图形,属于非传统商标,所以需要更加显著的区别特征,在准备材料方面要求也更加严格。


这也是自从我国可以注册声音商标开始,注册成功寥寥无几的原因。滴滴、QQ、泸州老窖也注册得十分艰辛。


而李佳琦的“买它,买它”是否具有显著性,又是否能成功注册成商标,可能要等他实践才知道最终答案。


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