18年商标案迎来反转!“乔丹及图”商标被撤销?

阿毛 原创 商标
2020-04-09 17:59:12



谁能想到,关于迈克尔·乔丹和乔丹体育的商标案件,从2012年到如今,持续了8年。


近日,关于乔丹体育的第25类“乔丹及图”商标被撤销一、二审判决,这是否对乔丹体育有影响?



持续8年的“battle”


迈克尔·乔丹是美国一个篮球传奇巨星,赢得NBA冠军无数,是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一,成为许多篮球爱好者的偶像。


而在中国有一家乔丹体育股份有限公司(下称乔丹体育),成立于2000年,主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售。


公司的发展少不了商标,为此乔丹体育名下配备了“乔丹”、“QIAODAN”、“乔丹体育”等一系列商标。这其中就有第6020578号“乔丹+图形”,这件商标申请注册于2007年04月26日,2010年04月21日注册成功,核准使用在25类服装; 游泳衣; 鞋; 爬山鞋; 帽; 袜; 皮带(服饰用); 舞衣; 婚纱; 睡眠用眼罩; 防滑鞋底等商品上。


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尴尬的是,不仅名字和迈克尔·乔丹一样,就连商标图形都与迈克尔·乔丹本人的剪影达成高度相似,颇有搭便车的嫌疑。


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2012年,在乔丹体育计划登陆上交所之际,迈克尔·乔丹以侵害商标权和姓名权为由将乔丹体育告上法庭。申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标,但是商评委裁定维持乔丹体育的一系列商标注册。


2015年,北京市第一中级人民法院在一审、二审都驳回了迈克尔·乔丹的诉讼请求。


2016年,最高人民法院宣判,乔丹体育注册的78个商标中,涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定,予以撤销。不过,这些违规商标均是周边其他类商品的防御性商标。相反,乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标,都得到维持。


2019年,最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案,认为商标没有体现乔丹个人特征,不具有可识别性,因此判决其商标并未损害球星乔丹肖像权,乔丹再次败诉。


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而最新消息有了反转,最高人民法院重新裁定:关于乔丹体育第6020578号“乔丹及图”商标,撤销北京市高级人民法院(2015)高行(知)终字第1575号行政判决;撤销北京市第一中级人民法院(2014)一中行(知)初字第9172号行政判决;撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定;由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。



乔丹体育还好么?


根据案件最新结果,乔丹体育有可能失去与核心业务密切相关的25类“乔丹及图”商标。


针对此事,乔丹体育发博称:该判决不会影响公司现有商标的正常使用,也不会对公司的正常经营构成影响。


事实上,商标案对于乔丹体育的影响并不小。


一个是体育明星,一个是体育品牌,商标案这一出,消费者更多偏向于支持迈克尔·乔丹,认为乔丹体育是山寨,这使得乔丹体育塑造起来的品牌形象遭受非议。


除此之外,和乔丹体育同一批的品牌特步、361度、安踏都在2010年前完成IPO,现如今都发展态势良好。而乔丹体育原本可以成为“A股体育品牌第一股”,却由于商标案件错失良机。


虽然最近几年,乔丹体育积极展开了品牌重塑行动。一方面,乔丹体育对商标做出调整。另一方面,乔丹体育频频赞助体育大赛,利用赛事平台传递品牌形象。


但商标之事不可小觑,未来乔丹体育又将如何行动?


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