喜茶商标逆袭:从万人山寨小可怜变身钮钴禄·喜茶!

阿毛 原创 商标
2020-03-19 09:31:26



自从花70万买了商标之后,喜茶再也不是原本任人山寨的“皇茶”,而是钮钴禄·喜茶!


这不,近期,喜茶顺顺利利打击山寨,获赔76万!




打击山寨,获赔76万



喜茶是最受欢迎的网红奶茶之一,但树大招风,喜茶的山寨和排队买奶茶的人一样,多到数不清。


2018年,喜茶的公司深圳美西西餐饮管理有限公司(下称美西公司)发现一茶馆未经许可,在其经营场所内的店招、墙饰、茶杯、宣传单等部位大规模使用与公司注册商标相同的“喜茶”“HEEKCAA”以及图形商标等标识。


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(某美公司使用的侵权商标)


而作为喜茶的运营公司,美西公司申请注册了1952件商标,包括“喜茶”、“HEEKCAA”、“INSPIRATION FOR TEA”、喝茶小人图形等中英文和图形商标。


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美西公司以侵犯商标专用权为由,将茶馆的经营人和品牌公司某美公司告上法庭,要求立即停止侵权,并分别赔偿400万元。


事实证明,商标在手,侵权不愁,美西公司最终赢得官司,获赔76万!


这一切的顺利其实离不开美西公司在商标上的逆袭!




“皇茶”太尴尬,山寨无可奈何



喜茶原本的名字叫皇茶,创始人也颇有知产意识,注册了一大批商标保护“皇茶”,然而“皇茶”这个名字着实有点尴尬。


在商标层面上,“皇茶”容易被理解为“皇家专供的茶”,有夸大产品质量的嫌疑,这在商标局那边是很难过审的。


商标没有着落,品牌却在市场上火爆了起来,但因为没有商标的保护,山寨品也来势汹汹,一时之间市场上出现了各式各样的“皇茶”,消费者难辨真假。如果继续这么发展下去,“皇茶”将倒在自己的手上。


于是,创始人转变思路,直接花了70万买商标,更名为喜茶。创始人表示“虽然喜茶也有山寨,但我们有商标,可以打击,工商也可以处理,它已经受到商标保护了。”


这一招破釜沉舟实在需要勇气,好不容易运营起来的品牌改名少不了会流失一批消费者,但事实证明这个决定是正确的。


喜茶连锁越来越多,2018年,喜茶完成4亿元B轮融资,投资方为美团点评旗下龙珠资本,借助美团平台喜茶也将会开拓更大的海外市场。


到如今,喜茶依旧是最受欢迎的网红奶茶之一,许多年轻人趋之若鹜的奶茶之选!


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