来源|知呱呱研究院

文|Lemontea

这两天，2019年网红直播收入公开，引起网友热议。2019年，“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，李子柒也赚了上亿元。虽然李子柒所属公司否认这一数据，但是网红直播们的收入还是令人羡慕嫉妒恨。

李家有女，人称子柒

天不怕,地不怕,就怕李佳琦的“OMG”!

看看自己的支付宝账单，再PK一下网红们的收入。粉丝们的评论亮了：付出和收入成正比。

网红经济火爆，其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。这些公司往往在他们还没蹿红时，便开始广泛申请商标，进行品牌保护。

李佳琦公司还申请了40多件“李佳琪”商标。

李佳琦为什么申请那么多“李佳琪”商标？这是要改名的前奏吗？

如果你明白了什么是“防御性商标”，就不感到奇怪了。申请人在某一个类别注册商标后，又在其他类别注册相同商标，或者申请人在注册某一商标后，又把与这一商标近似的文字再在相同类别注册，以达到“防御”目的。这样做的好处，一方面是为企业发展预留空间，因为谁也无法预料将来企业会涉及的领域，另一方面是为了防止被“傍名牌”。

她就是赚100亿又何妨

防止被“傍名牌”，大企业纷纷“山寨”自己

很多企业为了防止别人恶意抢注相同、近似商标，率先选择抢先在商标注册上“山寨”了自己。

比如，“阿里巴巴“商标，同时还申请了“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里哥哥”“阿里伯伯”“阿里宝贝”“阿里宝宝”等等。

“娃哈哈”在初始创立品牌时，就把“娃娃哈”“哈娃娃”“”哈哈娃”等一系列商标提交了注册申请。

大白兔申请了“小白兔”“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“大红兔”等十几个近似商标。

五粮液集团陆续申请了“数字+粮液”等多个防御性商标，比如“一粮液”“二粮液”“三粮液”“四粮液”“七粮液”……还有“甘粮液”、“京粮液”、“贵粮液”、“陕粮液”等。

江小白公司以防御性注册为目的，申请了“小江白”“汪小白”“江老白”等多个与“江小白”近似的商标。

星巴克除了申请“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”等读音近似商标外，还申请了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商标。

六个核桃被山寨“九个核桃”后，就开始申请“七个核桃”、“八个核桃”、“九个核桃”、“十个核桃”、“十六个核桃”，等等。

小米公司申请的商标也几乎承包了所有的米字家族，有“大米”、“玉米”、“粟米”、“华米”、“米粒”，以及各种五颜六色的米，“紫米”、“黑米”、“蓝米”、“青米”、“绿米”、“橙米”等等。 

为什么申请那么多商标？

我国商标法的一般原则是“注册在先”，即谁先注册商标，谁就受法律保护。尽管也有例外，比如申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。但总体来看，从维权角度来说，一旦商标被其他企业抢先注册，自己要举证、诉讼等成本相对更高。因此，许多企业纷纷进行防御性注册。

歪果仁也纷纷抢注我们的商标

我国企业商标被抢注，不止在国内，在海外同样也有类似遭遇。这些企业一般在海外有一定知名度，而海外商标布局意识薄弱或缺乏相关专业人才，于是令抢注者有可乘之机。

百年老字号“同仁堂”商标先后在日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家被抢注。海信“Hisense”商标因为一个字母之差，进军欧洲受阻，历时近6年最终以50万欧元的价格将商标购回。“红星二锅头”在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被一家英国公司抢注。“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶名称在韩国被一茶商抢注……

商标被抢注了怎么办？

一旦商标被他人抢注成功，要么放弃原商标另创品牌，要么高价收回，要么通过法律途径撤销被抢注的商标。但不管采取什么方法，企业都要付出高昂的成本。面对商标在国外被他人抢注这一现象，企业应打出一套组合拳，既要擦亮双眼，又要未雨绸缪，更要亡羊补牢，建立起一套适合自己的商标防御体系。

如果你的产品和商标有了名气，更应该及时采取防御策略，补充一些相似商标，扩大商标的使用范围，防止被别人搭便车或抢注。一些国家或地区存在防御性商标注册制度，即允许申请注册专门的“防御性商标”，比如澳大利亚、马来西亚等。

最后提醒大家：防御性商标注册并非一劳永逸，一些商标如果三年不使用，有可能面临被撤销的危险。还有，新《商标法》第四条中增加了“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”的规定。可是现实中，“不以使用为目的”的商标注册申请有很多，包括“恶意的”和“善意的”。那么“恶意”怎么认定？难度系数有点高。

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