商标被驳回13次,阿里投资的B站注册个商标怎么这么难?

阿毛 原创 商标
2019-12-27 16:52:27



都说商标注册,越早越好,但有时候注册早并不代表一路通畅。


这一点哔哩哔哩弹幕网就有发言权。


在被淘宝入股之后,哔哩哔哩也更加重视商标保护,然而却屡屡受挫,商标被接连驳回,商标被无效,商标被竞争对手注册成成人用品......



“弹幕”商标接连被驳回


弹幕指的是在网络上观看视频时,视频中屏间飘过的评点,大量吐槽评论从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕,由此得名。


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这种模式来源于日本弹幕视频分享网站(niconico动画),国内最先引进的是AcFun和哔哩哔哩。


哔哩哔哩从2015年开始申请注册“弹幕”商标,共申请注册了18次,但仅有5件注册成功,注册不成功的原因显而易见——缺乏显著性。


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官方说法为:申请商标主要由文字“弹幕”构成,“弹幕”一词一般指网络视频中屏间飘过的网友评论,使用在指定服务项目上,消费者不易将其作为商标识别,缺乏商标应有的显著特征,难以起到区分服务来源的作用,不宜作为商标注册。


为此,哔哩哔哩也挣扎过,申请驳回复审,表示哔哩哔哩弹是弹幕文化推广的先驱者,和弹幕之间的联系十分紧密。申请注册商标的服务类别并不具备弹幕功能,用于指定服务上具有显著性。申请商标经过广泛使用已经与哔哩哔哩形成了一一对应联系,已通过使用取得显著特征。


商评委认为,哔哩哔哩提交的证据不足以证明申请商标经过使用已取得显著特征。


最终,哔哩哔哩申请的“弹幕”商标大多数被驳回,只留下第20类家具、第21类厨房洁具、第24类布料床单、第32类啤酒饮料、第33类酒商标。


不过,弹幕的形式在如今也并不少见了,各大视频网站均采取这种形式,哔哩哔哩此时再提交注册,成功率肯定更低,如果在当初一开始使用就申请注册,或许成功率还高点。


而哔哩哔哩注册商标的难,不局限于“弹幕”。



哔哩哔哩:注册商标好难!


1.失去的小电视商标


哔哩哔哩视频加载过程中的小电视,这个标志性的图案遍布在哔哩哔哩网站的各个角落,从logo到视频加载,从表情包到玩具周边。哔哩哔哩为此也注册了商标加以保护,但因为与他人在先注册的商标构成近似而被驳回注册申请。哔哩哔哩申请驳回复审过,还起诉了商评委,二审之后,最终这件商标还是被驳回。


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2.被注册成成人用品


哔哩哔哩在成立后,一开始仅申请注册了3个类别的“哔哩哔哩”商标,而其竞争对手AcFun钻了空子,以子公司的名义申请注册了一件41类“哔哩哔哩”的商标,用于“振动按摩器、大便座椅、吸奶器、避孕套、性爱娃娃”等医疗器械上,这件商标于2016年注册成功。后来,哔哩哔哩发现这件事情,对其起诉,然而,法院以“该诉争商标与原告所引证商标并无类别交叉,且不能证明该诉争商标对原告所持有的‘哔哩哔哩‘’商标产生了实际损害”为由驳回了哔哩哔哩的诉讼请求。


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即使如此,哔哩哔哩也未停下商标保护的脚步,甚至连弹幕词都不放过。


在去年,哔哩哔哩曾申请注册了《2018年度十大弹幕词》的部分词汇的商标,包括开口跪、战歌起、颜表立,还有白学家等,涉及类别9类科学仪器、35类广告销售、38类通讯服务、41类教育娱乐和42类科技服务。


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这种商标保护意识难能可贵,即使注册之路艰难,但保护商标是必须的。


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弹幕 哔哩哔哩

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