“小鹿茶”商标被抢注!季亏6亿的瑞幸咖啡又将如何应对?

阿毛 原创 商标
2019-08-26 18:01:16



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有钱任性,这个词用在瑞幸咖啡身上再合适不过了。


成立18个月就IPO,开了近3000家门店,估值近50亿美金,堪称史上最快IPO公司,市值近300亿人民币。


一切犹如狂风骤雨般迅速,而商标被抢注却始料未及!已经投入那么多钱,商标却被抢注,万一商标最后被注册成功,不就是变现替别人打广告?!



巨资投入小鹿茶为求盈利


电梯广告、电影院广告、新用户首杯免费等等,瑞幸咖啡如此巨大的营销投入也终是有捉襟见肘的时候,面对亏损,从一开始的“我们亏得起,账上资金充足”,转变为现在的“我们马上就能盈亏平衡了”,可见其对盈利的迫切。于是,今年4月,小鹿茶推出了。


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在小鹿茶方面,瑞幸咖啡也是下足了功夫,签约刘昊然代言、开发布会、请知名民谣乐队鹿先森乐队写歌等等,大赚粉丝经济的钱。


不幸的是,投入巨大,商标却被“挟持”。




小鹿茶商标被抢注


据了解,瑞幸咖啡共申请注册了44件“小鹿茶”商标,第一批注册于2019年3月25日,主要注册的是30类和32类;第二批注册于2019年4月23日,注册另外41个类别;第三批注册于2019年08月07日,注册了43类。


遗憾的是,在这一二批注册时间的中间,有人抢注了43类“小鹿茶”商标,注册时间早于瑞幸咖啡。


这件商标申请注册于2019年3月28日,申请人名为程斌,申请商标用于备办宴席; 咖啡馆; 自助餐厅; 餐厅; 饭店; 快餐馆; 酒吧服务; 汽车旅馆; 流动饮食供应; 茶馆等服务中,目前这件商标还在实质审查阶段。


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第43类为餐饮住宿,主要包括由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务,以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。而瑞幸咖啡要想从事连锁经营管理,就逃不开43类。


如果这件商标注册成功,势必会对2019年08月07日瑞幸咖啡自己申请的43类有影响,瑞幸咖啡要想拿下这件商标,就得等到这件商标初审公告的时候申请异议。


不过,这件商标能不能过初审还是另外一回事了,因为在这之前,还有一家公司申请过43类的“小鹿茶山”,这个商标和“小鹿茶”仅一字之差,而且类别相同,有很大可能性构成近似。


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不难看出,瑞幸咖啡在“小鹿茶”商标的磨难才刚刚开始,即使在发现商标被抢注之后,瑞幸咖啡疯狂注册了“小鹿茶”、“小鹿杯”、“啵啵小鹿”、“小鹿啵啵”、“小鹿家”等商标,让商标申请量直逼上千,但不能注册43类“小鹿茶”的可能性依旧让其背负巨大的风险。


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事实上,在茶饮行业,被抢注商标、被山寨拖垮的案例比比皆是,例如鹿角巷、答案茶等等。




被山寨“绊倒”的鹿角巷


鹿角巷是台湾茶饮品牌,创立于2013年,其创始人为台湾知名插画师邱茂庭,“鹿头”LOGO便是由他手绘。2017年鹿角巷进入内地,在上海开设首家国内门店,2018年3月利用抖音的宣传在国内一夜爆红,随后便陷入了山寨旋涡。

据了解,目前鹿角巷正版店有145家,而山寨店已有7000多家,且不乏堂而皇之开进各大购物中心的门店,令消费者真真假假分不清楚。


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而商标被抢注想必是山寨气焰嚣张的最大原因了。


根据商标网查询,“鹿角巷”相关的商标共被申请433次,而官方申请注册的寥寥无几。


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当然,针对山寨,鹿角巷也是积极维权,但面临的损失与日俱增。


你能分清哪一件才是真正的鹿角巷?


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所以,永远不要低估自己的实力,商标早注册为好!


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