海澜之家进军潮牌身陷抄袭门,快时尚也不能“抄抄抄”

知呱呱研究院 原创 商标
2019-05-15 10:13:27

来源|知呱呱研究院

文|Lemontea

夏天来临,又到了各种服装争奇斗艳的季节。

近日,买18件衣服旅游后要退货一事引发热议。

海澜之家进军潮牌身陷抄袭门,快时尚也不能“抄抄抄”


一般情况下,除了校服、工作服、演出服等,我们如果跟别人“撞衫”,感觉是一件非常尴尬的事儿。而在服装行业,却不知何时起刮起一股“撞衫”妖风:一件网红服装,瞬间爆满各个网店,且醒目标明“网红同款”;一个国际时装节,新品没上市,仿品满大街。对于那些傍名牌的服装,就更不用说了。

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的确,对于服装等时尚行业的从业者来说,能否走在潮流的前沿,赢得消费市场,在很大程度上取决于其设计是否时髦前卫、与众不同。而服装设计师们的创新创意如果得不到知识产权保护,转眼就会招来众多抄袭者。

前几天,一位朋友刚刚花了一百多大洋从网上买了一件海澜之家的衬衫,发现质量有问题,等自己再去找店家理论时,竟发现那家店没了!最后找客服也没解决,真是扎心~

万万没想到,海澜之家最近因抄袭上了热搜——这次不是被抄袭,而是抄袭别人

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由六名在校大学生于 2010 年创立的深圳品牌 ROARINGWILD ,近日发文剑指海澜之家旗下新潮牌黑鲸HLAJEANS抄袭ROARINGWILD 2018 年春夏款式,声称在不打招呼的情况下擅自将他们的2018春夏系列改成自己的 2019春夏系列新款发售。

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一般情况下被抄袭的往往都是应季服装,而海澜之家却抄袭人家去年的旧款式,当作自家新款。这就尴尬了!据悉,除了三款服装,侵权产品还包括一款背包和运动鞋,等等。海澜之家用文字图案和印花“uncommon(意为不普通)”来替换了原版作品的图案。网友们表示,海澜之家就是通过这种办法彰显“男人的衣柜,创造不平凡”。

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海澜之家不再是“老男人的衣橱”

此次被指控抄袭的黑鲸HLA JEANS,是海澜之家于2017年推出的快时尚品牌。目的是为了打破“老男人的衣橱”的固有印象,向“年轻化”方向发展,定位为20岁左右的年轻大众消费群体,选择“9亿少年女的梦”的林更新作为新的产品代言人。还赞助综艺节目《奇葩说第五季》、《下一站传奇》等。在奇葩说第五季,马东敲着木鱼说,“黑鲸HLAJEANS,一个很想红的潮牌。”

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今天,海澜之家真的成为家喻户晓的品牌。据报道,海澜之家2018年实现营收190.9亿元,连续5年位居中国男装市场份额第一。海澜之家董事长周建平曾表示,“营收超不过海澜之家的,谁都没资格质疑海澜之家”。虽然海澜之家自称“其他零售品牌均为自主研发”,但是2018年研发费用仅为0.49亿,相比同期森马的研发费用3.6亿,是海澜之家7倍多,由此不难看出其薄弱环节。2017年,海澜之家还推出了轻奢女装品牌OVV,此前被指控公然抄袭H&M、Tibi、Helmut Lang。

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扒一扒服装行业抄袭乱象

最近,服装行业发生两件大事:一是法国奢侈品牌Louis Vuitton起诉“鞋王”百丽国际侵犯了Archlight球鞋的版权。这也是近三年来Louis Vuitton在中国发起的首次抄袭诉讼。

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二是知名模特、设计师吕燕也通过个人微博公开发表律师函,就品牌设计涉嫌被抄袭一事致函深圳影儿时尚集团,要求对方停止抄袭行为。其中列举了包括COMME MOI连体裤、拼色西装、无袖拼色女装及半裙在内的疑似被抄袭款,指出影儿时尚旗下“YINER音儿”、“INSUN恩裳”、“Song of Song歌中歌”、“OBBLIGATO奥丽嘉朵”等品牌的部分产品,都与COMME MOI的多款服装高度相似。

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在服装行业,以上两起案例可以说知名度相当高。因为百丽国际不仅拥有Belle百丽、Teenmix天美意等品牌,还代理了耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等运动品牌,市场影响力非同小可。

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吕燕曾经参加世界超级模特大赛,获得亚军,2013年创立个人品牌 COMME MOI,在全国有十家左右店铺,属于中国女装新品牌。而影儿时尚成立已有23年,拥有YINER 音儿、INSUN 恩裳等多个品牌,集团拥有专利700余件、商标1000余件、版权千余件、软件著作权32件,并声称其一直非常尊重知识产权和研发创新的时装企业,目前的研发团队人员已达300名。

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吕燕表示,设计师品牌的自我保护和法律意识非常薄弱,在此前的微博维权过程中,曾受到“水军”污蔑,被说抄袭和“蹭热度”。正基于此,她才认识到要用法律的手段来解决这件事。

抄袭之路行不通——“快时尚之王”ZARA嚣张40余年,一朝栽倒难崛起

在服装界,靠“抄袭”起家并迅速发展壮大的,不得不提ZARA——7天生产,14天下柜,30天上柜,每年推出1.8万个新品,它创造了唯快不破的商业神话。比如,西班牙王储费利佩宣布订婚时,短短几周时间,ZARA能让上百名欧洲妇女穿着王妃当天的一袭白裙出现在菜市场。这个速度,把H&M、优衣库等甩出几条街。

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每年,ZARA都要为此支付几千万欧元的侵权罚款,但它丝毫不在乎,因为相比于ZARA母公司Inidtex每季度数十亿欧元的营收,这点“小钱”根本不算什么。

不过,今天,Zara的好日子已经结束了。

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去年7月,Diesel和Marni的母公司OTB起诉Zara母公司Inditex集团抄袭Diesel牛仔裤和Marni凉鞋设计胜诉。这场官司持续3年,最终米兰法院判决Zara侵权,要求Inditex集团召回侵权商品并支付每件商品235美元的赔偿金。这也是Zara首次在设计抄袭案件中败诉。

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坚持“抄抄抄”套路的快时尚品牌,正在走上玩不转的死路。Forever 21、H&M陆续关店,Zara业绩下滑,凭借“抄袭大牌、快速走款、价格低、缺乏创新”的招数,如今已经不再灵光。

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今年初,Zara 八年来首次更换了新logo。然而,新LOGO并没有被广大消费者接受,网友们直呼新LOGO“又瘦又高”“没气质”。更是让人觉得新LOGO模仿nars和时尚芭莎的品牌logo,连续撞脸两大品牌,没有辨识度,缺乏自己品牌特色。

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服装企业如何做好知识产权保护?

与服装有关的知识产权有哪些?服装企业如何做好知识产权保护?如何深入挖掘智能服装的创新点?这是经常困扰设计师和创业者的问题。

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知呱呱知识产权专家表示,服装制造凝聚着一定的创造力及审美价值,是仿冒、模仿行为高发领域。服装的价值附着于品牌和服装设计。服装行业涉及到的知识产权一般有专利、商标和著作权。服装的材质布料以及服装的编织工艺和制作方法,如果符合新颖性、创造性、实用性要求以及专利法相关要求,可以申请发明专利;服装的款式花样、轮廓装饰等外观设计可以申请外观设计专利;服装效果图、服装结构图、服装制版、服装样衣、服装上的图案等可以通过美术作品著作权登记进行保护。此外,服装的LOGO图案和品牌名称可以申请多个类别的商标进行保护,从而全面保护服装的知识产权。由于服装具有很强的时效性,一个款式完全可能只流行一季,而专利也是“申请在先”原则。如果先发布产品,再去申请专利,就为时已晚。


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