商标价值36亿?“汇源”也曾经被出价154亿!

阿毛 原创 商标
2019-05-13 17:34:07

去年,“王老吉”商标受让价14亿元令人为之震惊,今年,“汇源”商标又刷新了我们对商标价值的估量,被估值近36亿。


用商标自救?


早在这之前,汇源果汁就经历了欠下百亿元巨债、高管陆续离职,停牌时间长达一年。就债务来说,仅2019年,汇源果汁将有四支共计30亿元债券将要到期。而此次的合作,恰巧帮助汇源解决燃眉之急。


2019年4月26日,汇源果汁发布公告称,将与全资附属公司北京汇源食品饮料有限公司(下称“北京汇源”)和天地壹号饮料股份有限公司(下称“天地壹号”)、广州和智投资管理有限公司(以下简称“广州和智”)签订投资合作框架协议,拟成立合资公司,以拓展果汁饮料市场。


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根据框架协议,天地壹号是以36亿元的真金白银注入到合资公司中,而汇源果汁则是以包括商标在内的等价资产注入,商标占比不少。合资公司成立后,天地壹号还将以人民币30亿元向汇源果汁受让合资公司开展经营活动所需要的资产、股权和渠道。


很明显,天地壹号“向汇源集团的30亿元受让合资公司”实际上是将资金注入到汇源果汁;而汇源果汁间接通过这笔资金,以求渡过债务危机。


综上可以发现,汇源果汁注资给合资公司价值36亿的资产中包含了商标的成分,天地壹号30亿受让的资产也包含了商标的成分,并且,商标在其中占比不少。


可见,汇源的商标价值不菲。


差距巨大的“联姻”


这次汇源果汁“下嫁”的天地壹号,公司主打果醋、果汁等产品,是一家研发、生产、销售醋饮料的股份制企业,其主要市场在华南地区。董事长是以卖猪肉闻名的北大毕业生陈生。两家公司无论是品牌知名度还是身量,不在一个级别。


这不禁让人想起2008年可口可乐欲收购汇源的盛况。



2008年9月,可口可乐向汇源果汁提出以12.2港元/股,总价约179.2亿港元(当时折合人民币154亿),收购汇源果汁所有股份,经营了16年的汇源果汁,与百年企业可口可乐,看起来似乎是不错的选择。不过遗憾的是,当时收购并未成功。


而11年过去,与汇源合作的天地壹号体量远不及可口可乐,不过公司体量并不是唯一,适合才是最重要的。


据了解,当年,可口可乐收购条件苛刻,汇源为此做了许多调整。当时汇源完全裁撤了销售团队。全国21个销售大区的21名省级经理已基本离职,员工人数从2007年底的9722人减少到2008年底的4935人,销售人员则从3926人减少到仅剩1160人。


然而收购并未成功,公司也不可能马上就把整个团队再次建立好,这个“空窗期”给汇源果汁造成了很大影响。


多年商标保护没白费


这次汇源能够将商标发挥这么大的作用,离不开汇源果汁多年对商标的建设和保护。


1.从商标数量上看


根据商标网查询,汇源果汁共申请注册了431件商标,包括“汇源”、“果星期日记”、“汇鲜源”、“汇源王子”、“汇源祥”等,其中包含“汇源”的共有153件。


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2.从商标保护上看


汇源果汁对商标侵权绝不姑息,曾经,菏泽汇源公司未经许可,在其生产销售的三种水果罐头上使用了“汇源”商标,侵害汇源果汁的商标权,汇源果汁将其告上法庭,最终获赔1000万!


虽然与可口可乐当初的开价比起来,这次商标的价值“一落千丈”,却也在公司危机时刻起作用。可见,商标的作用从来都是不可小觑的,而还没配齐商标的你在等什么?


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