即学即用!3招教你快速取个商标名称!

阿毛 原创 商标
2019-02-28 17:45:08

前情提要


注册商标是一件麻烦的事情,为了帮助新人们快速入手,老司机们查缺补漏,阿毛打算做个系列【商标注册全攻略】,不定期更新,需要的朋友们可以收藏文章,方便观看。

 

本篇文章取经于从事品牌服务十几年的人士总结出来的三个商标取名技巧。

 

1.熟悉的陌生感

 

什么是熟悉的陌生感呢?就是一个拥有广泛认知基础的词汇,应用到一个完全不相关的品类当中去。

 

典型的如“苹果”手机,苹果是一个全世界通用的词汇,这一名称具备全球通用的强大认知属性,应用到手机这个全新的品类当中去,能够让消费者第一时间产生好奇并且形成记忆。

 

因为“苹果”这个词汇是早已存在每一个人的脑海当中的,消费者无需记忆和识别,只要简单的从脑海里“调用”出这个词汇即可完成识别和记忆。

 

类似的还有“小米”手机以及席卷互联网界的各种动物品牌。如:蚂蚁金服、小猪短租、考拉海购、虾米音乐、熊猫TV、猎豹移动,还有如金龙鱼、骆驼、三只松鼠等等不计其数。

 

不光国内企业在用,国外企业也在用类似的方法命名,如美国的克莱斯勒用鹰做商标,还有野马汽车、彪马、雷鸟、捷豹、甲壳虫等。

 

当然还可以用植物名称如瓜子二手车、荔枝FM、土豆视频、花椒直播、百合网、西瓜视频、IT桔子等。

 

还有如地名、人名以及各种事物的名称,如锤子手机、长城汽车、乔丹、李宁、大唐电信、高尔夫、雀巢、喜马拉雅、云南白药等等。

 

需要注意的是用作商标注册时,地名人名应该慎用,根据《商标法》第十条相关规定,县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。但是,地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。

 

而以人名尤其是名人的姓名注册商标,也会面临很大风险,主要风险来自于易产生不良影响、恶意以及名人提出异议等。

 

认认真真根据这个方法去取名,不要想着“傍名牌”打擦边球,你傍了没有好处那是白傍了,有了好处你的麻烦也就跟着来了,所以不管好坏,那都靠不住,得不偿失。

 

好好运用“熟悉的陌生感”这一技巧,找到一个具备全民皆知这种属性的名字,然后踏踏实实的做自己的品牌。

 

再大的品牌都能被挑战,再小的品牌也能去竞争。

 

2.反常识制造冲突

 

常识大家都知道,前文“熟悉的陌生感”中说到的那些熟悉的名称和词汇都是常识的一部分,这些“常识”潜藏在人的潜意识中,只需出现就能被唤醒,因而极其容易被认知。

 

容易被认知的词汇无疑就是一个好的名字。而反常识,就是要在常识的基础上刻意的违法常识,制造人们意识认知的冲突,从而让人产生好奇、吐槽以及传播等关联效应。

 

这样的名字也是非常容易记忆且兼具话题效应。

 

举个例子,如“蓝月亮”,月亮是一个全民皆知的词汇,月亮可能是白色的、黄色的,但是绝对没有蓝色,因此当“蓝月亮”这个词出现的时候,它会和所有人的常识产生冲突,进而激发人心的好奇,当你的名字让别人觉得好奇时,起码他们也就记住了你。

 

让人看一眼就能记住,不就是一个“名字”最有价值的属性吗?用最小的成本,达到了传播效果最佳的目的。

 

类似的名字还有天猫、飞猪等,天上没有猫,也没有猪能飞来飞去,这都是用“反常识”的方法取出来的名字。

 

还有诸如菜鸟、斗鱼、途牛、火狐、青蛙王子、猪猪侠、宝宝树等等,都是利用“反常识”的基本原理取名然后形成认知冲突,瞬间激活消费者潜意识达到让消费者认知和记忆的目的。

 

也许当你第一眼看到这个名字的时候会觉得怪怪的,甚至吐槽,但起码你第一时间记住了它,然后慢慢你就会接受并且习惯。追根溯源,这也是人们“认知”建立的一个重要过程。

 

对于营销,我们常说要“懂人心、识人性”,而命名是营销的第一步,也是懂人心、识人性的基石起点。

 

为什么要这么做呢?

 

心理学著名著作《思考快与慢》将人的思考方法分为系统1和系统2,系统1的运行是无意识且快速的,不怎么费脑力,没有感觉,完全处于自主控制状态。也就是人们常说的感性状态。

 

系统2将注意力转移到需要费脑力的大脑活动上来,例如复杂的运算。系统2的运行通常与行为、选择和专注等主观体验相关联。例如复杂的计算、事物的对比和评估以及做出决策等,也就是人们常说的理性。

 

系统1和系统2在心理学上被广泛应用。很显然,让人们仅仅只需调动系统1即可获得和接收你要传达的信息你就成功了一半,例如面对1+1等于几时,人们则无需调动系统2,通过系统1即可快速做出判断得到结果

 

而面对12×21时,则无法通过系统1快速得出结论,而需要调动系统2进行计算。

 

上述取名的方法即是仅需人们简单的调动系统1即可完全识别和记忆。这将极大的降低企业推广成本和消费者的识别成本。

 

而剩下的是否进行消费的行为他们将会调动系统2去进行比较和判断。

 

尤其在竞争越来越激烈的这个时代,消费者每天都面对海量的信息和商品,减少消费者的识别和记忆负担,也就无形中增加了你的销售或服务机会。

 

假如你的商标名字还要消费者费劲的调动系统2去判断和识别,那么你思考一下,你还有机会胜出吗?

 

要顺势而为,还是逆势去怼,大家仔细揣摩一下。

 

3.发散造词

 

取名是一件很费神的事,如果你没点方法而凭空去想的话,很难想到合适的名字,而发散造词法就是其中非常重要且好用的技巧之一,也是我用的最多的方法。

 

那么什么事发散造词法呢?

 

就是寻找到产品或者行业的基本属性或功能特点或美好寓意等有共识的字或者词作为基点,并由此发散造词形成一个组合作为名字使用。

 

假如发散组合出来的词汇还兼具“常识”属性,那就堪称是一个完美的名字了。

 

举个例子,“香飘飘”奶茶,产品有一个基本属性,那就是“香”,提炼出这个核心的字作为基点,再围绕这个字去组词,通过“香”和“飘飘”形成一个组合,这个词汇就变的形象而具体,同时还兼具了一定的常识和顺口溜的属性,这一名字公众的认知成本就非常的低,易于传播和记忆。

 

无疑,这就是一个好名字。

 

此外如“感康”,感冒药的核心功能和作用就是要让感冒康复,围绕“康”字取名,实在是没有哪个名字能比“感康”更加合适了。

 

再比如我们常见的快递公司,都是围绕“通”、“达”、“速”以及快这个功能去发散造词的典范。

 

在你的脑海里回忆一下,你记住的快递公司名称,是不是都围绕着快递业的功能特点在取名。

 

类似“香飘飘”和“感康”这样的名字现如今如果想要注册商标的话难度会大很多了,因为有直接表述产品功能属性的嫌疑。

 

但发散造词法并不只有这一个。

 

还有例如围绕美好寓意来造词的,如“好未来”,对于一个做基础教育相关的公司,当然是希望所有的孩子都能有一个美好的未来,而用“好未来”做名字实在是再好不过了,都不用提炼,这个美好的寓意直接拿来就能用。

 

还有如“喜来登”,一家酒店,重要的是要有客人来,围绕“来”怎么发散造词呢?加入美好的寓意和期望,希望客人欢欢喜喜高高兴兴的来,“喜来登”就能很好的表述这个含义,而且消费者也能够理解这个字面含义。

 

除了特点、功能属性以及寓意之外,还有消费场景的发散关联。

 

如零食品牌“三只松鼠”就是运用这个方法取名的典范,首先“松鼠”是一个熟悉的常用词汇,具备了极高的天然认知属性,

 

同时,零食这个品类的消费场景和松鼠这种动物的行为习惯能够很好的关联,那么使用“松鼠”这个词汇就可以确定了,从商标注册的角度以及整体品牌符合打造的角度考虑,

 

至于最后是用一只松鼠还是五只松鼠还是三只松鼠作为商标注册其实能够达到的效果就都是一样了。

 

以上,是取名的三个基本技巧,当然我们的技巧并不止这三个,但运用好这三个基本方法,你就能取一个好名字。


文章授权自:商标江湖

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