深度解读 | 28000亿市值有多庞大?一文读懂阿里打造19年的商业布局!

阿毛 原创 商标
2018-11-17 15:00:00

都说项目未动,商标先行。从商标这个点撬动,足以窥见一个企业的商业布局。双十一刚过不久,现在大家的快递应该都还没收完,这次阿里巴巴依旧携着天猫、淘宝、菜鸟等在大家的日常生活中刷足了存在感。今天阿毛带你从商标看互联网巨头阿里巴巴的商业布局。

 

根据商标网查询,截止当前,阿里巴巴注册了21763个商标(不包含子公司名下的商标),数量十分庞大,仅2017年一年就申请注册了4836个商标,在国内企业中排行第一。 


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而这两万多个商标铺展开来阿里巴巴的商业脉络,涵盖着我们生活中的方方面面,大家且听我细细说来。


 1999年9月,马云创立阿里巴巴。

 2003年5月,创立淘宝网。同年同月,申请注册“淘宝”商标。

 2004年7月,阿里旺旺诞生。2006年12月,申请注册第9类“阿里旺旺”商标。

 2004年11月,申请注册第35类“支付宝”商标。2004年12月,支付宝诞生。

 2006年4月,申请注册第39类“口碑”商标。2006年10月,投资本地化生活社区平台口碑网。

 2006年4月,申请注册第39类“阿里软件”商标。2007年1月,成立分公司阿里软件。

 2003年3月,申请注册第16类“阿里妈妈”商标。2007年11月,成立网络广告平台阿里妈妈。

 2008年4月,淘宝网推出专注于服务第三方品牌及零售商的淘宝商城。2008年6月,申请注册第35类“淘宝商城”商标。

 2009年9月,申请注册第9类“阿里云”商标。2009年9月,成立阿里云计算。

 2010年1月,申请注册第9类“1688”商标。2010年3月,阿里巴巴更改其中国交易市场的名称为“1688”。

 2010年3月,申请注册第9类“聚划算”商标。2010年3月,淘宝网推出团购网站聚划算。

 2010年1月,申请注册第36类“速卖通”商标。2010年4月,阿里巴巴正式推出全球速卖通,让中国出口商直接与全球消费者接触和交易。

 2011年10月,申请注册第16类“天猫”商标。2012年1月,淘宝商城正式更名为“天猫”。 

 ......

 

可以看到,绝大多数情况下,阿里巴巴推出一个项目之前都会先注册好商标。(咳咳,敲黑板,此处是重点!!!)

 

除了以上这些是阿里巴巴创立的项目,它还同时投资入股了许多公司,这些公司涉及各行各业,但无不与我们生活息息相关。

 

例如外卖平台饿了么、导航地图高德地图、搜索引擎UC浏览器、社交平台微博等等,从双十一收集能量的那张图便可知晓一二。这些项目和企业都是十分出色,在自己所在行业领域数一数二,可见阿里巴巴的商业帝国是多么庞大且强大。马云承包了生活的方方面面。


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阿里巴巴每注册一枚商标,就是在为商业布局这张网多一根触角。接下来看看这张网的主要支点。

 


一、主要商标

 

阿里巴巴

 

作为这张网最核心的阿里巴巴,名字来源于一个民间故事《阿里巴巴与四十大盗》,这个故事在世界各地广为人知,并且读音还都差不多,加上故事中阿里巴巴打开宝藏的咒语是“芝麻开门”,在马云看来,喻意他们的平台为小企业开启财富之门。


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而阿里巴巴注册了84个涉及“阿里巴巴”的商标,包括“阿里巴巴”、“阿里巴巴金融”、“阿里巴巴云计算”、“阿里巴巴影业”、“阿里巴巴文学”、“阿里巴巴公益”等等,完全就是把阿里巴巴涉及的业务铺开有木有!

 

马云

 

马云与阿里巴巴紧密相连,直接挂钩。


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阿里巴巴申请注册了18个“马云”商标,虽然还有很多遗留在外,但并不能一竿子打死说那些全部都是蹭热度。马云这个名字也不算少见,人家用自己的名字注册商标做产品也是天经地义,商标遵循先到先得原则,合法合理注册,阿里巴巴也无可奈何,对于这种事情,马云看得很开。

 

淘宝

 

想必很多人最早接触阿里巴巴的产品就是从淘宝开始,作为中国最大的零售电商平台,淘宝拥有近5亿的注册用户数,每天有超过6000万的固定访客,同时每天的在线商品数已经超过了8亿件,平均每分钟售出4.8万件商品。


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阿里巴巴先是注册了9类电子电脑、16类办公工具、25类服装鞋帽、35类广告贸易、36类金融管理、39类运输旅行、41类教育娱乐、42类技术服务、43类餐饮酒店这些类别的“淘宝”商标,接着陆陆续续注册了几乎全类的商标,除了产品商标“淘宝”、“淘宝网”,还有功能商标“淘宝心选”、“淘宝年货节”、“淘宝直通车”、“淘宝旺铺”等等,统统都是淘宝这一项目所涉及的功能和板块。

 

阿里云

 

阿里云为阿里巴巴集团旗下的云计算业务,是全球三大基础设施即服务(IaaS)供应商之一以及中国最大的公共云服务供应商。


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阿里巴巴申请注册了69个与“阿里云”相关的商标,最早注册于2009年9月,分别是9类计算机软件等、16类家具除外的办公必需品等、35类计算机数据库信息分类等、41类(在计算机网络上)提供在线游戏等、42类计算机编程等,从这些商标就可以看出阿里云的主要服务方向。

 

1688

 

1688是阿里巴巴的老项目了,创立于1999年,是中国领先的综合批发平台,服务中国国内从事服装、普通商品、家居装饰和装饰材料、电子产品、鞋、包装材料及食品和饮料等多个行业的批发买家和卖家。不少在阿里巴巴集团旗下中国零售平台经营业务的商家,都通过1688采购产品。


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阿里巴巴注册了25枚与之相关的商标,包括“1688”、“1688.com”、“1688源头好货”等等,将项目名称、网站、slogan统统注册成商标来保护这个品牌。

 

阿里妈妈

 

阿里妈妈创立于2007年,是一个匹配商家和品牌营销需求与阿里巴巴集团旗下平台和第三方平台各类媒体资源的营销技术平台。阿里妈妈通过其联盟营销计划,让商家于第三方网站和客户端投放广告,从而令营销和推广效果触达阿里巴巴集团电商平台以外的平台和用户。


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阿里巴巴在2003年就申请注册了10个类别的“阿里妈妈”商标,从这些类别的商品服务就可以大概判断出,该项目是要做中介广告相关的。截止到目前,阿里巴巴申请注册了75个与“阿里妈妈”相关的商标。

 


二、动物商标

 

仔细观察的人就会发现,阿里巴巴非常钟爱用动物命名,我们耳熟能详的天猫、闲鱼、菜鸟、飞猪、蚂蚁金融......多到可以开动物园。以至于有人调侃马云,说马云在微博的名片——大自然保护协会董事,简直名副其实。

 

根据小编的粗略统计,阿里巴巴注册的商标中,涉及”蚂蚁“的商标有771个,涉及“猫”的商标共计407个,涉及“鱼”的商标有25个,涉及“牛”的商标有57个,涉及“鱼”的商标有76个,涉及”鲸“的商标有12个,涉及“蜻蜓”的商标有14个,涉及“虾”的商标有52个,涉及“鸡”的商标有21个,涉及“兔”的商标有75个,涉及“象”的商标有25个......俨然一个阿里巴巴动物园。

 

菜鸟

 

菜鸟网络是一个物流平台,致力搭建全国性的物流网络,运用物流合作伙伴的产能和能力,提供国内和国际的一站式物流服务及供应链管理解决方案,大规模实现商家和消费者的各种物流需求。


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根据商标网查询,阿里巴巴在2013年申请注册了8个类别的“菜鸟”商标,但是在其投资控股的菜鸟公司,早在2012年就开始申请注册商标,到目前共注册了1869个商标。包括“菜鸟”、“菜鸟裹裹”、“E速宝”等等。

 

蚂蚁金服

 

蚂蚁金服是一家旨在为世界带来普惠金融服务的科技企业。蚂蚁金服起步于 2004 年成立的支付宝。2014 年,蚂蚁金服正式成立。蚂蚁金服致力于搭建一个开放、共享的信用体系和金融服务平台,为全球消费者和小微企业提供安全、便捷的普惠金融服务。


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不得不说,阿里巴巴十分偏爱蚂蚁,不知道是不是因为和马云的姓谐音,关于蚂蚁的商标阿里巴巴共申请注册了771个,于2013年就申请注册了9个类别“蚂蚁金服”,第二年又申请注册了“蚂蚁金服 ANT FINANCIAL”,其后把“蚂蚁金服”注册了全类。

 

天猫

 

天猫是中国最大的B2C平台,致力为消费者提供选购品牌产品的优质购物体验。至今,多个国际和中国本地品牌及零售商已在天猫上开设店铺。


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如果说蚂蚁是阿里巴巴的第一偏爱,那么猫无疑就是第二个,申请注册的商标数量仅次于蚂蚁,光涉及“天猫”的商标就有275个,”天猫“最早注册于2011年,其后又注册了“天猫商城”、“天猫魔盒”、“天猫小镇”等等,可见,天猫的业务架构在一点点呈现。


三、防御性商标


防御商标是同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标,以防止他人使用著名商标,造成不良影响的商标。也有人认为与名牌商标类似的商标,即联合商标,也属于防御商标。

 

阿里巴巴背负盛名,同时也容易招到其他人的“觊觎”,为此阿里巴巴积极采取了防御性措施,注册防御商标,主要是注册相似商标和全类商标。

 

1、相似商标

 

为人津津乐道的阿里巴巴家族由此诞生,这个家族的成员有:阿里爸爸、阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里妹妹、阿里姐姐、阿里哥哥、阿里宝贝......亲戚们是一个也没少,一家人就是要整整齐齐。

 

2、全类商标

 

除了防御性商标,全类商标也是防御的好方法,根据查询,阿里巴巴在涉及“蚂蚁金服”、“天猫”、“淘宝”等都注册了全类别,可见阿里巴巴对这些项目的重视程度。

 

当然,很多时候你能想到这个名字,别人自然也想得到,甚至用上了。根据商标网查询可以发现,1072264号、1078919号和10836646号均是1996年7月提出申请,但当时阿里巴巴并没有成立,仔细查看发现,3枚商标都是在2003转让到阿里巴巴的。


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四、双十一大战

 

这张网除了上面的主要脉络,当然也少不了备受关注的“双十一”商标。

 

双十一本是光棍节,在2009年,天猫首次在11月11日“光棍节”举办促销活动,并获得了热烈反响,此后每年的“双十一”就成为了天猫、京东等电商的全民促销节。

 

2011年11月1日,阿里巴巴向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请,并于2012年12月28日取得该商标的专用权。自此,阿里巴巴享有双十一的9、16、35等十二类的注册商标。另外,阿里巴巴还申请注册了“双11狂欢节”、“双11”、“双11网购狂欢节”、“双十二”、“双12”等商标,且所属类别商业囊括基本所有电商服务。


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注册完还不算完,如何让大家都知道自己使用双十一的合法合理,酝酿了一段时间,在2014年“双11大战”前夕,阿里巴巴突然宣布已经成功注册了“双十一”商标,拉开了“双十一”商标争夺的序幕。

 

这一举动惹怒了众多电商平台,尤其是京东,京东不甘示弱换个法子注册商标。但在2017年7月26日,阿里巴巴对京东名下五个"双11"系列商标(诉争系列商标)提出无效宣告。商标评审委员会经过审理认为,诉争系列商标与阿里巴巴公司的“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11”等商标构成类似服务上的近似商标,违反了商标法第三十条的规定,据此裁定诉争系列商标或予以无效宣告、或在部分服务上予以无效宣告。

 

然而,这样做的效果如何呢?现如今,一说起双十一,大家都会先想起淘宝、天猫、阿里巴巴,乃至马云,这就是效果。

 

商标的作用就在于此。


五、商标侵权案

 

不仅商标注册全面,阿里巴巴也不允许别人侵犯自己的权益。

 

就比如近期大家都在关注的“阿里巴巴币”。迪拜有个基金会司通过发行一种名叫“阿里巴巴币”(Alibabacoin)的虚拟货币募资逾350万美元。


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阿里巴巴认为,该基金会“突出、重复和故意误导”使用其商标,旨在让消费者误以为“Alibabacoin”与中国电商巨头相关或得到其支持,于是起诉该基金会。

 

尽管基金会表示自己的名称来源于《阿里巴巴与四十大盗》,但阿里巴巴还是赢得了针对迪拜阿里巴巴虚拟币基金会(Alibabacoin)的法律诉讼,法庭对迪拜阿里下达了初步禁令。

总结

 

看完这些是不是颇为惊叹,设想一下,你早上起床打开天猫超市买了菜,用着淘宝买的锅做了早餐,上班用高德地图导航,路上用虾米听音乐,或者用书旗看小说,到了公司用钉钉打卡,中午用饿了么点了个外卖,用支付宝支付,下班用口碑看看哪家店合适吃饭,再花钱在淘票票上面买了电影票,晚上回去在菜鸟驿站拿到前几天从天猫、淘宝上面买的东西,睡前用优酷看会儿电视......阿里巴巴的产业渗透在我们日常中的方方面面。

 

而这些都需要商标的支持,来完善、保护品牌。

 

我们可以发现:

 

1.一般大企业都会先注册商标再推出项目,那么查询该企业注册的商标就大概知道会有什么新项目。

2.从企业的商标群,便可知晓对企业业务架构。

3.要注册全类商标及防御性商标,这样有利于保护自己的品牌。

4.项目命名之前最好提前查询相关商标,不然为了维护这个项目,到头来只得找商标拥有人协商交易。

5.商标可以塑造一个品牌,并提高企业的知名度、影响企业的市场占有率。

6.对于商标侵权绝不低头,维护自己的合法权益,才是对品牌的最大保护。

 

我们都知道,马云在今年宣布传位给张勇,也预示着张勇阿里巴巴的时代来临。张勇表示,阿里巴巴一直在创新和创造中布局未来,最终目标是不是从中国卖向世界,而是从世界卖往世界,诞生一个真正全球化的平台。阿里巴巴也在为即将到来的物联网时代做着充分的布局和准备,不断为商业进程和生活方式带来深刻改变。

 

阿里巴巴从一个十八人的小公司发展到如今市值28000亿的集团,这一路走来,在商标上也是不断磨难、不断完善,其对商标的重视程度是每个企业都值得学习的。知识产权的布局并非一朝一夕,过程中也是困难重重,不管你是商标小白还是商标大佬,欢迎你找阿毛交流探讨~

 

文章由个人作者在知识产权门户发表,仅代表个人独立观点,不涉及知识产权门户立场。如需转载须联系作者授权同意并标明转载来源。

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