2018年是艰难的一年，无论是个人还是企业，大公司还是小公司，金融还是外贸，都被风暴席卷，每个人都清晰地感知着这场风暴带来的风吹草动和剧烈变化。

严峻的大环境

IPO上市数量下降：2018年上半年*A股市场IPO上市数量与筹资额同比双降，其中同比2017年上半年IPO上市数骤降近七成。同时，上市企业接近15亿元的平均筹资额，却是创下了自2008年以来同期新高。也就是说，公司上市变得越来越难了，但上市公司的价格也越来越贵了。

税务改革：2019年1月1日起，社保费直接由税务部门来征收。带来的影响就是，之前已经有社保的人，到手的工资要变少了；之前没有社保的员工，终于可以享受社保的福利了，同时也说明企业在每个员工身上投入的钱变多了。对员工而言，虽然个税基础调至5000，但是工资却下降了。对企业而言，付出的成本增加了。

失业潮：2018年*季度，小微企业用人需求较*季度平均下降26.6%。税务改革，聘请一个员工的成本在上升；随着人工智能的发展，很多行业的岗位工作会被人工智能代替；众多企业开始裁员，贸易战，企业的营收难以增长；诸多问题导致失业潮爆发。魅族、美图、拉钩等等企业纷纷有裁员消息传出，让每一个工作者都“瑟瑟发抖”

P2P炸雷：据不完全统计，今年7月初，有45家P2P平台爆雷，随后众多P2P平台如多米诺骨牌一样一个个倒下，截至今年上半年，P2P行业正常运营平台数量减少至1836家。全行业已然风声鹤唳，草木皆兵。这场风波除了影响从事该行业的个人，还“贴心”地拉上其他行业的“小手”，以至于现在投资形势举步维艰。

当然，以上这些只是九牛一毛，但其中一环扣一环，形成蝴蝶效应。在这样大环境下的我们，出现了“一口榨菜一口二锅头，骑着摩拜遛一遛，购物用9块9包邮“，调笑背后各种心酸。

创业如履薄冰

在这种情况下，创业更显艰难。企业家们一步步如履薄冰，不能出错。从公司的布局架构、产品详情、到资金规划、知识产权等等，都是需要提前准备好。这些准备条件中，商标尤为重要。企业需要品牌，品牌需要商标，企业在使用商标的时候，一定要理清权责，理清归宿，才能防止公司大步向前而后院却着火的情况出现。

众所周知的王老吉和加多宝的商标之争，加多宝被判赔偿总计14.41亿元。在目前即将上市之际，又被曝出东莞基地停产清远基地停产减员。

泰国天丝和红牛维他命就商标无休止的纠缠，给了其他功能饮料企业趁机蚕食市场份额的机会，以至于营收日渐愈下，不利于自身发展。

滴滴打车因为商标和别人“撞车“了，随后把”嘀嘀“改成“滴滴”，并被要求赔偿8000万元。

其他企业也都十分重视商标，项目未动，商标先行，确保自己的品牌独一性。

阿里巴巴从2016年就开始注册区块链项目相关的商标，其名下的“蚂蚁区块链”商标有19枚，其中有5枚是在2016年申请的，9枚在2017年申请，5枚是在2018年申请的。而蚂蚁区块链官网到今年1月才上线。

另外防御性商标也是必不可少。例如小米为了保护自己的商标，注册了大米、紫米、粟米、虾米、非米、绿米、纯米、万米、红米、兰米、米粒、米线、黑米、米粉、美米、青米、清米、爆米花、万米等各种米。

由此可见，商标对于一个企业来说至关重要。

看到这里，很多人会觉得，创业真艰难，还是不要创业好了，但其实，很多伟大的公司，都诞生在冬天，成就在冬天，或许下一个“阿里巴巴”就是你的公司呢？

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