潮牌界山寨:从商品到商标“一条龙服务”

阿毛 原创 商标
2018-09-05 18:01:41

 

 每个男生都希望拥有一双aj,如同每个女生都期盼拥有一支香奈儿。穿上aj走在路上倍有面儿,但是穿aj最尴尬的事情不是撞鞋,也不是被踩脏,而是当你沾沾自喜穿着球鞋在外面溜达的时候被行家指出,你这个写是盗版的!仿冒的!假的! 

 

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尽管随着互联网的普及,大家越来越注重版权,但也正是互联网的普及,盗版山寨趁机作乱,尤其是各位时尚弄潮儿热爱的潮牌圈!

 

潮牌已经成为年轻人面对生活的一种态度,他们桀骜不驯,打破常规,现在更是凸显财富的标志。而年轻人是消费能力最强的一个群体,需求自然巨大。

 

市场这么大,抢破头脑力求分一杯羹的人比比皆是,于是乎,山寨盛行。

 


几十块的潮牌买不了初亏买不了上当

 

要说山寨为什么盛行,那自然是因为便宜。有需求才会有市场,潮牌大多数价格不低,且发行量有限。许多人纵然没钱,但阻止不了他们追逐潮流的心,还有人追求性价比,觉得山寨和正品质量差不多,价格如隔天堑,当然是选择物美价廉的......反正买假货的理由天花乱坠,以至于假货比真货更加畅销。

 

选个牌子某宝上面随便一搜就是一大排,价格从几十块到几百块统统都有,销量还不少。 


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BOY LONDON ,当初火的时候炒出天价,现在直接糊成杀马特。

  

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山寨名称百花齐放

 

当然,仿得了商品,为了保障,还要有商标,于是乎商标碰瓷屡见不鲜。光一个New Balance就有N个山寨版。有New Barlun(纽巴伦)、NEWBAILUNLP(新百伦领跑)、New BoomNew bunrenNewbairinNiubanlunsi等等。

  

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而且这些牌子尤为嚣张,直接开在正品的旁边你是认真的吗?

 

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山寨界的一条龙服务

 

有的人仿衣服,有的人仿鞋子,更为奇葩的是,有的人从商品到店面一条龙仿冒,还注册了山寨商标。

 

备受追捧的Superme,有人意外的发现Supreme在深圳已经有一家实体店在经营了,从招牌到装潢到产品一路看下来,乍一看好像没什么毛病,是Suprememe没错啊,但是当你拿出追星女孩的显微镜技能,就发现之中有端倪了。

 

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其实这家商店的品牌是Supreme NYC,商家巧妙地多加几个字母,然后还心虚地在商标上面占有极小的位置。

 

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同样机智的还有扬州华懋购物中心的Superme baby,看来这种山寨方法都成为一种流行了!

 

还有震惊国内外潮流圈的“Supreme自导自演联名事件,请了一位黑人演员饰演“Supreme”代表,并开了一场发布会。真是别出心裁,造假也要发挥奥斯卡演技。

 


山寨主体各有不同

 

除了抄袭商标,抄袭的人也是各种各样。

 

有网店,就是某宝、某多多上面的商家。

 

有实体店,例如日常我们见到的实体店三福百货就屡次抄袭五月天阿信的stayreal,多次被粉丝挂在网上抨击,但都不见收敛。

 

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另外,网红抄袭也是屡见不鲜了。现在很多网红火了之后就开起了淘宝店,虽然有原创,但在网民眼中,网红店约等于抄袭。华晨宇曾经设计一款卫衣回馈粉丝,然而两年后,该衣服被网红抄袭,而且这个网红还是罗志祥的女朋友周扬青。

 

当然,还有明星潮牌抄袭的,蕾哈娜曾被拍到身着来自韩国设计师Hyein Seo的白T恤,胸前印着“School Kills”。几天后,她的Roraj Trade有限责任公司却向美国商标专利局提交了“$CHOOL KILLS”的商标,标注范围涵盖了T恤、袜子和包包。

 

 

山寨的背后是一夜暴富?

 

美国警方在上个月查获了 300000 双来自中国的假鞋,该莆田商家表示,卖假鞋平均一个月收入 10 万美元!

 

这是多少普通人想实现的暴富梦想!

 

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因为很多品牌在这里设立工厂的缘故,莆田自然也成为了造假最合适的地方。在这个地方,很多人靠卖假鞋暴富,大到工厂,小到家庭主妇,只要有货源,都有自己的出售渠道。

 

在当地有个货流集散地,白天门庭冷落,晚上车水马龙,越晚人越多,以至于衍生出小吃一条街、快递一条街。

 

再说起假鞋的质量,一双耐克,按质量分,有几十块到几百块,有的质量还不输给真鞋,只是差一个品牌。

 

 

山寨是要付出代价的

 

山寨是违法的,对于企业而言,山寨有一夜暴富的可能,也有一无所有的风险,尤其是现在打击山寨力度越来越大。

 

耐克 X UNDEFEATED世界杯联名系列 The Fives 在发行之前被临时取消,原因是该系列的新 LOGO 和诞生于 1899 年的美国海军学院校徽太过相似,遭到海军学院的抗议,网友们纷纷贴出美国海军学院的校徽,写下了诸如错的离谱剽窃等评论。

 

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由此耐克接连失去了荷兰、智利、美国等世界杯决赛圈常客,在 32 强中赞助了 10 支队伍,略逊于阿迪达斯。

 

另外,被花样抄袭的新百伦,最终忍无可忍把New BoomNew BarlunNew Bunren三家公司告上了法庭,要求停止侵权并且赔偿 150 万美元,约合1000 万人民币,最终获得胜诉。

 

目前国人的版权意识还有待提高,对于消费者而言,支持山寨只能贪图一时便宜,但山寨泛滥,原创萎靡,带给我们的优秀设计就会变少,最终受害的还是广大消费者。

 

对于企业,即使注册了盗版商标,依然躲不过被正版告的风险,与其战战兢兢,不如做自己的品牌。

 

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新百伦 商标 耐克 山寨 版权

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