腾讯回马枪再入短视频 重启微视weishi.com!

eName 易名科技 建站
2018-04-24 15:00:16

  易名科技(eName.cn)资讯消息,依托QQ和微信的庞大用户体量,腾讯拥有中国最大的互联网流量,变现对它来说并不是什么难事,QQ会员、Q币、微信小程序的接入,都是腾讯变现的渠道。当然,腾讯也不会错过其他领域的“红利”。


  短视频:腾讯心有不甘,从未放弃


  在现如今的短视频领域,抖音、快手等都成为现象级的应用,身边不少朋友都在玩,在各大应用平台的日下载量甚至一度超过长期霸榜的腾讯系应用。可以肯定的是,短视频APP正在悄然爆发攻占新消费市场,而且资本市场也很看好。



  说起做短视频,腾讯也是老资格了。2013年,腾讯重磅打造的短视频分享手机应用“微视”正式宣告上线,与之伴随的是,腾讯收购weishi.com域名的消息也不胫而走。


  据此前的报道称,腾讯收购weishi.com域名花费了数百万元,而卖给腾讯这枚域名的则是有着“域名之王”、美图董事长、天使投资人等众多身份的蔡文胜,他还曾卖出过奇艺网qiyi.com、土豆网tudou.com、创新工场chuangxin.com、完美时空wanmei.com、暴风影音baofeng.com等域名。


  纵然启用了weishi.com域名,但腾讯踏上短视频之路似乎并不太顺利。2015年,“微视”推出还不到两年就有消息曝出——微视被腾讯战略性边缘化,当时微视产品部总经理邢宏宇等多名高管离职,微视产品部多个工作组解散;2017年4月10日,微视被正式关闭。


  当时有业内人士分析,微视之所以“夭折”是因为没能及时找到真正适合自己的引爆点,无法吸聚用户,在竞争激烈的短视频领域中难敌美拍、秒拍等同款产品,只能失败。


  不过,腾讯并没有就此放弃。


  首先,在2017年4月正式关闭微视的前夕,腾讯领投了短视频应用快手的3.5亿美元D轮融资;而就在大家都觉得微视已经退出历史舞台之后,2017年5月,App Store里又出现了一个全新版本的微视,这个版本的微视和抖音很像,主打音乐短视频与对口型录制。


  2018年2月份,开始有消息传来:腾讯要重启微视。目前消息已经可以确定,“微视”品牌已在重新设计中,准备再次启动。


  3月份,腾讯对重启微视的官方补贴如期而至,而且令所有人意外的是,这一次,腾讯竟然给微视支持了高达30亿的巨额补贴;4月10日,腾讯内容开放平台发布消息称,未来将持续为微视提供优质的原创短视频内容。



  据了解,重启后的“微视”定位为好玩有趣的短视频平台,引入视频特效、视频挂件、贴纸字幕、AR等功能,和QQ一样主打年轻用户群,而域名依旧沿用那从蔡文胜手里收购的品牌双拼weishi.com。目前访问weishi.com域名,打开的页面显示“微视.分享不一样的视界”以及“官网重建中”的字样,看来离“新微视”跟大家见面的日子不远了。


  回溯过去几年,短视频似乎一直是腾讯想做却做不好的,在还没有抖音、快手的时代尚且无法占据市场,现如今面对抖音、快手、秒拍.....各种短视频应用并存的时候,腾讯为何却又要孤注一掷,重启微视?


  重启微视,腾讯考虑的是这些!


  其一:在社交短视频全面爆发的 2017 年,随着抖音、快手两家的强势崛起,腾讯终于意识到“社交短视频”的重要性,并开始构筑自己的防线。


  其二:很多大公司都认可短视频是一个值得布局的新赛道,在阿里投资了趣拍,新浪投资了秒拍的情况下,无论是出于布局还是战略防御考虑,腾讯都迫切需要有一款属于自己的短视频产品。而微视一开始就定位短视频应用,虽冷却好几年,但只要品牌营销推广到位,或许还能有不错的表现,总比错过的好。


  其三:年轻人是当代消费的主力军,对腾讯的QQ、微信来讲更是主要的流量来源。时下年轻人对短视频应用有着狂热的喜好,现在对于微视来说其实是一个发展的黄金时期。


  当然,可能还有其他方面的考量,总而言之,腾讯在短视频领域的野心并没有被磨灭,一年前正式关闭微视转而选择以投资的方式重新入局,一年后,随着微视的重启,腾讯的这招“回马枪”杀得漂不漂亮,就有待微视之后的“成绩单”来体现了。


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蔡文胜 weishi.com

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