短视频这类轻量级内容已渐渐成为用户的刚性需求。目前短视频用户数6.4亿，使用率高达78%，已经超越在线直播。短视频也成为了用户耗时同比增长最多的内容类型。

来源： QuestMobile

近期，微信视频号全面开放了视频号功能，在功能上也迎来改版，主要集中在新增设的顶部tab栏，共分为“关注、朋友、热门、附近、个人信息”五大板块。让视频浏览更为清晰明了。

腾讯副总裁、微信创始人张小龙说，“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体，因为不能要求每个人都能天天写文章，微信的短内容一直是我们要发力的方向。”

微信用了大半年的时间测试视频号的功能，改版后支持分段视频拍摄，还提供了容易上手的视频剪辑功能，降低了创作门槛。让所有个体参与进来，投身为短视频创作者，这不就是张小龙曾经的目的吗？

微信商业化生态

张小龙发布朋友圈称，新版视频号破2亿日活。

首先很大一部分原因是视频号的一级入口是在朋友圈下方，背靠了微信用户规模的优势。作为一款全民APP，微信拥有12亿日活跃用户。

这么大的用户基数是抖音、快手等其他短视频APP无法企及的。之后将会有越来越多的短视频创作者选择到视频号发布视频，吸引而来的平台用户也会随之增加，形成良性循环。

再者，微信商业化生态也将是视频号的优势之一。

今年以来，在微信小程序里开通了微信直播。据微信官方数据介绍，2020年4月，开通小程序直播商家数环比提升90%；商家日均直播时长环比翻了两倍。

公众号增加了付费功能，这是除去流量主、赞赏等又一变现途径，为创作者提供了更多的创作动力。截至4月，多达14000个公众号开通了付费阅读，最高一篇文章收入23万元。

视频号能够连接朋友圈、公众号、小程序、微信支付等，弥补了微信之前的短视频内容缺口，完善了专属于微信的商业化生态。

一般企业、用户在其他平台上分享内容到微信上，需要跳转平台，这一过程难免会有流量流失。

而在微信体系内，一切就简单得多。利用公域吸引用户，例如：视频号、微信公众号、小程序等，转化为个人好友等私域流量，进行精准营销。路径更短，用户粘性更强，这是其他平台所无法比拟的。

短视频赛道入局者越来越多，对微信视频号而言，还是值得期待的。

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