网传腾讯视频并购爱奇艺,两大巨头何去何从?

Ego 原创 报告
2020-06-17 14:38:02

 

国内长视频市场份额长期以来被“爱优腾”所瓜分,呈现三足鼎立之势,如果此次腾讯成为爱奇艺最大股东的消息为真,那么很有可能市场将重新洗牌。


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2010年,优酷上市,市值超百亿美元,并在两年之后并购土豆,风光无限。

 

2013年5月,百度以3.7亿美元收购PPS并与爱奇艺合并,帮助爱奇艺进入视频行业第一梯队。

 

2016年,阿里收购优酷让其成为大文娱项目中的一部分。

 

至此,长视频进入BAT“三国杀”时代。

 

行业长期亏损

 

今年2月,爱奇艺发布2019年财报。财报显示,2019年爱奇艺总营收达到290亿元,同比增长16%。但当期,爱奇艺仍然取得营业亏损92.58亿元,同比增加11.46%。这意味着,成立了十年的爱奇艺,连续十年都是亏损状态。

 

这不仅仅是爱奇艺面临的难题,哪怕倚靠BAT,整个长视频行业也未曾盈利。

 

2019年,腾讯在财报中称,腾讯视频付费会员数增长至1.06亿,视频业务全年营运亏损减少至人民币30亿元以下。

 

今年2月13日,阿里巴巴发布了2019年12月份季度业绩公告,其中数字媒体及娱乐业务(优酷、阿里影业、大麦等)业务依旧萎靡,经营亏损39.60亿。

 

优酷或受重创

 

作为阿里大文娱的主力,曾经的视频行业老大,优酷如今无论是会员数、用户停留时长,还是爆款节目数量,都比爱奇艺、腾讯视频差太多。

 

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归入阿里麾下,四年三度换帅,战略却依旧摇摆不定,逐步放弃了UGC内容,定位为“剧集类型化+综艺系列化”平台,与爱奇艺、腾讯视频在本质上并无二致。

 

想当年,老大“优酷”收购老二“土豆”,老三“酷6”无法挽回颓势,逐渐淡出所有人的视野。

 

风水轮流转,如果此次腾讯成为爱奇艺最大股东,那么在长视频领域,无疑是给予优酷重重一击。

 

长短视频的战争

 

近几年短视频行业的加速发展,以“抖音、快手”为代表的短视频新贵杀入战场,随着抖音、快手开放长视频发布权限、爱奇艺推出短视频随刻APP、土豆转型短视频平台等,视频行业的边界也逐渐模糊。

 

站在平台的角度来看,长短结合,无疑都是为了获取用户增长的尝试。扩宽用户的内容场景,就能获取更多用户以及用户时长。

 

视频行业需要资本,出现优质内容,不花大价钱买下,又怎么吸引海量用户?于是平台终究难逃烧钱命运。

 

爱奇艺若是能与腾讯视频联合,无疑是强强联手,在大手笔收购版权这方面基本上无人能敌,那么结局可想而知,烧不起那么多钱的平台将会淡出或被收购,爱奇艺与腾讯成为长视频领域的绝对霸主。对于用户而言,最直观的感受就是会员费用提高,缩减服务。

 

不过,在百度App上实名认证为“百度公关总监”的郭锋回应:“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分,百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”

 

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所以,腾讯计划入股爱奇艺并成为其最大股东这一事件,还未有定数。

 

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腾讯视频 爱奇艺 优酷

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