QQ音乐插播语音广告,你遇到过吗?

Ego 原创 报告
2020-05-27 09:08:43

日常在各大平台看视频,越来越多的插播广告、片头广告已经见怪不怪了,但也正是这些广告,极大地影响了用户的观看体验。

 

最近有不少网友反映,在QQ音乐收听音乐时,中间会插播一段15s的语音广告,而这些用户中也不乏绿钻会员用户。随即引发热议。

 

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和视频广告不同,用户一般先看到广告画面,会有一定的心理准备,而插播音频广告,可以想象一下,你正听着自己喜欢的音乐,两首歌之间播放了一段猝不及防的语音广告,从天堂拉回地域,不过这短短这几秒。

 

既然对用户而言,这并不是一件好事,那腾讯为何尝试呢?

 

近日,腾讯音乐公布了2020年第一季度的业绩报告,财报显示在疫情期间腾讯音乐的营收仍有稳健增长。

 

但是,腾讯音乐的传统业务已陷入瓶颈区,其2016年至2019年在线音乐服务营业额占比分别是49.2%、28.7%、29.2%、28.1%,逐年呈下降趋势。

 

而社会娱乐服务及其它(销售虚拟直播礼物、会员、音乐相关产品,直播服务等)业务占比50.8%、71.3%、70.8%、71.9%,正渐渐成为腾讯音乐的主要盈利来源。

 

在这种情况下,腾讯音乐想要营收增长,必须开拓新的业务。而腾讯确实也在不断尝试并探索。

 

作为2020年不那么平常的一年,直播成为了少数被追捧的热门领域。

 

4月份,有消息称腾讯旗下QQ音乐将打造首款直播App“Fanlive”。QQ音乐此次将直播这一块独立出来,一方面是对于直播方向的重视,开拓业务边界,另一方面是避免QQ音乐平台的过度臃肿和属性冲突。


越来越多的用户已经开始重视版权,花自己的钱支持正版,尊重创作者的智慧成果,让音乐市场产生良性循环。

 

腾讯旗下囊括了QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等平台,每一步的策略都将影响到这个市场,在探索阶段的时候难免有争议,如何把握这个尺度,不断地尝试和调整应该是腾讯今后需要考虑的问题之一。

 

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QQ音乐 腾讯

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