马化腾亲自抓的“微信圈子”,转型兴趣社区?

Ego 原创 报告
2020-05-15 16:27:32

众所周知,游戏、社交一直是腾讯的强项,但对电商饱含野心的腾讯,总是屡屡受挫。从拍拍网到QQ商城,从易迅网到买卖宝,最后都折戟沉沙。


微信圈子频频更新

 

2018年,腾讯微信事业群旗下的搜索应用部孵化出社交电商小程序“我的购物单”,次年3月,更名为“好物圈”。

 

“好物圈”最初是微信的购物分享社区,用户可浏览朋友购买过的商品,slogan是“和朋友分享好物”,主打熟人购物推荐,据化龙巷创始人钱钰透露,“好物圈”是马化腾亲自抓的服务。但不少用户纷纷表示,认为自己的隐私受到侵犯。


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于是2019年12月,“好物圈”再次更名并升级为“微信圈子”,这同时也意味着产品定位从社交电商转移为兴趣社区。

 

什么是微信圈子

 

根据腾讯2020年Q1财报显示,微信以及WeChat的月活跃用户突破12亿,小程序日活突破4亿。凡是搭载在微信的功能更新,总是能引发热议。

 

虽然,微信圈子的入口较深,在搜一搜的界面,才能打开小程序进入。


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但是,官方近期频频出手,更新微信圈子,依托微信的流量、社交关系链和生态协同,目测微信圈子将迎来一波流量红利。

 

微信圈子里模式类似豆瓣、贴吧、微博等社交平台,可以发布“短内容”例如文字,图片,视频等;和小程序打通增加货品;内容被点击看好之后,会被推荐到“朋友看好”模块里;以信息流的呈现方式,首页会推荐优质的圈子;可链接公众号,授权绑定。

 

相比入口更浅,近期已经获得诸多关注的“视频号”而言,微信圈子的创作门槛更低,并且作为社交社区,能够将喜好相同的用户自主连接在一起。

 

但是,目前微信圈子功能还不完善,官方也没有大力推广,给予的入口也不具有优势。未来是否会逐渐提升权重,还需观察。

 

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