11月12日，天眼查数据显示，滴滴出行的运营主体小桔科技有限公司新增对外投资信息，出资1000万人民币，成立北京粒粒橙传媒有限公司。

这是滴滴继餐饮管理、自动驾驶之后，拓展的全新领域。

近日，滴滴旗下这家粒粒橙推出了一档名为《出发吧！师傅》的综艺节目。

滴滴意欲何为

北京粒粒橙传媒是滴滴今年以来成立的第五家公司。

此前，滴滴已先后成立了杭州快驾智行科技有限公司、上海滴滴沃芽科技有限公司、北京桔财动力科技有限公司、杭州快驾易行科技有限公司，涉及的业务包括汽车代驾、餐饮管理、自动驾驶、酒店管理等。

但滴滴方面并未对外公布成立北京粒粒橙传媒的原因。业界猜测，此前滴滴因为顺风车事故而带来不少负面影响，此次成立传媒公司则是希望能够传递企业正面形象，摆脱负面事件带来的阴影。

也有观点认为，当前网约车市场竞争激烈，滴滴希望通过优质的内容来增强与用户之间的连接，保持用户粘性，激发消费者的乘车兴趣，或许有助于稳固网约车*的地位。

出发吧！师傅

这不是滴滴*次涉足综艺节目。

今年9月，滴滴办了一场吐槽节目《七嘴八舌吐滴滴》，滴滴出行总裁柳青带着一群员工和司机，在网络上献出了综艺首秀，对导航、价格、叫车成功率、系统派单等问题，用幽默自黑的方式回应了各类吐槽，受到社会各界不少的好评。

也许是这些好评鼓励了他们，滴滴旗下的粒粒橙传媒公司与“*达人秀”原班团队灿星制作联合制作、由爱奇艺联合出品并在该平台上*播出。

滴滴方面表示，参与联合出品《出发吧！师傅》节目，是因为有许多实际师傅身怀各项才艺，希望通过节目，展现他们丰富多彩的生活，让社会大众更贴近司机，从而颠覆大众对司机师傅群体的刻板印象。

目前，在滴滴出行的APP中，也出现了该档节目的相关推广信息。

在滴滴APP的顶部导航栏《出发吧！师傅》推广页面中，展现了参赛司机的基本信息和视频作品，用户可为参赛时机选手投票打榜。

用这样的娱乐形式是否能消除滴滴此前给大众留下的负面印象，对司机师傅产生更多的信任感呢？可以评论说说你的看法。

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