《出发吧!师傅》上线,滴滴意欲何为?

修度 原创 报告
2019-12-26 16:40:23

11月12日,天眼查数据显示,滴滴出行的运营主体小桔科技有限公司新增对外投资信息,出资1000万人民币,成立北京粒粒橙传媒有限公司。

 

这是滴滴继餐饮管理、自动驾驶之后,拓展的全新领域。

 

近日,滴滴旗下这家粒粒橙推出了一档名为《出发吧!师傅》的综艺节目。

 

 

 

 

滴滴意欲何为

 

北京粒粒橙传媒是滴滴今年以来成立的第五家公司。

 

此前,滴滴已先后成立了杭州快驾智行科技有限公司、上海滴滴沃芽科技有限公司、北京桔财动力科技有限公司、杭州快驾易行科技有限公司,涉及的业务包括汽车代驾、餐饮管理、自动驾驶、酒店管理等。

 

但滴滴方面并未对外公布成立北京粒粒橙传媒的原因。业界猜测,此前滴滴因为顺风车事故而带来不少负面影响,此次成立传媒公司则是希望能够传递企业正面形象,摆脱负面事件带来的阴影。

 

也有观点认为,当前网约车市场竞争激烈,滴滴希望通过优质的内容来增强与用户之间的连接,保持用户粘性,激发消费者的乘车兴趣,或许有助于稳固网约车第一的地位。

 

 

出发吧!师傅

 

这不是滴滴第一次涉足综艺节目。

 

今年9月,滴滴办了一场吐槽节目《七嘴八舌吐滴滴》,滴滴出行总裁柳青带着一群员工和司机,在网络上献出了综艺首秀,对导航、价格、叫车成功率、系统派单等问题,用幽默自黑的方式回应了各类吐槽,受到社会各界不少的好评。

 

也许是这些好评鼓励了他们,滴滴旗下的粒粒橙传媒公司与“中国达人秀”原班团队灿星制作联合制作、由爱奇艺联合出品并在该平台上独家播出。

 

滴滴方面表示,参与联合出品《出发吧!师傅》节目,是因为有许多实际师傅身怀各项才艺,希望通过节目,展现他们丰富多彩的生活,让社会大众更贴近司机,从而颠覆大众对司机师傅群体的刻板印象。

 

目前,在滴滴出行的APP中,也出现了该档节目的相关推广信息。

 

在滴滴APP的顶部导航栏《出发吧!师傅》推广页面中,展现了参赛司机的基本信息和视频作品,用户可为参赛时机选手投票打榜。

 

用这样的娱乐形式是否能消除滴滴此前给大众留下的负面印象,对司机师傅产生更多的信任感呢?可以评论说说你的看法。

 


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