新媒体人的商标保护意识强吗? 新榜观察近80万公号后发现…

你看起来很好吃 转载 报告
2019-07-08 15:41:07

本文转自微信公众号【新榜】


1.概况


①500强数据概况


2019年6月500强整体发布8.4万篇内容,总计收获31.5亿次阅读,2834.0万次在看。


以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.2次,每次发布4.5篇,每篇收获46030.4次阅读(环比上升0.8%)和443.5次在看(环比下降18.8%),平均每103.8次阅读贡献1个在看。


平均单篇在看数或由于在看数寡头「天地物联网」的缺席而受到波动,本月环比暴跌18.8%,平均单篇在看下降102.7次。


②「中国经济网」首次夺冠


本月TOP10未发生换员。


「中国经济网」提高发布体量,发布次数环比增长1%,运营指标也表现良好,平均阅读数、平均在看数、10w+篇数分别环比增长5.1%、2.4%、8.5%,从第五名跃居榜首,首次夺得500强冠军。


十强中「FM93交通之声」传播数据上升最为明显,平均阅读数、平均在看数、10w+篇数分别环比上升8.5%、43.9%、15.4%,从第十位升至第六。


本月平均在看指标虽较上月大幅下降,十强中仍有6位逆势上升,分别为「中国经济网」( 环比上升2.4%)、「占豪」(环比上升2.8%)、「有书」(环比上升0.5%)、「洞见」(环比上升8.5%)、「新闻夜航」(环比上升6.9%)。


③「山东教育电视台」获升幅榜冠军


本月升幅榜十强,教育类占四席。


教育类账号「山东教育电视台」本月奏响高考热点主旋律,并以各类大小事件为引子传播健康教育观,平均单篇阅读数上升151%,收获2篇10w+内容,蹿升1647名,斩获升幅榜冠军,自2014年11月加入新榜以来,首次跻身500强。


「经典流行好音乐」、「一只学霸」、「今晚时间」、「昆仑策研究院」、「女儿派」、「陶白白」6个账号均为首次加入500强阵营。


新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)。


④空降榜“虚位以待”


本月未有公众号空降500强。


新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)


⑤500强门槛:880.4


本月500强门槛指数为880.4,较5月下降0.9个点。


情感类账号「一号书院」为500强门槛,本月共推送30次,239篇内容,平均单篇内容的阅读数为14353,平均单篇在看数为135.2,新榜指数为880.4。


居于中位的公众号为教育类账号 「广东教育考试院」,本月共推送37次,100篇内容,平均单篇内容的阅读数和在看数分别为46753次和23次,新榜指数为904.6。


以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3.9倍,头部优势较上月保持稳定。


⑥指标冠军


6月受自然天数减少的影响,发布次数及发布篇数均有所下降。


「经济日报」以平均每日8次的推送频率卫冕发布次数榜冠军,「中国基金报」平均每日推送5次,取代「中青网教育」位居发布次数榜第三。


「中国经济网」以3022万总阅读数的绝对优势稳居阅读数榜榜首。


「券商中国」以284万的原创篇数蝉联原创篇数冠军。


发布篇数榜、在看数榜冠军换员,分别为「新闻夜航」取代「杭州交通918」,「占豪」取代「天地物联网」。


⑦全“100000+”共计5席


本月全“100000+”阵营回升至5席,较上月增加2席,入围成员依次为:「冷兔」、「新闻哥」、「HUGO」、「石榴婆报告」和「招财大牛猫」,五位均为十万加俱乐部老会员。


⑧「英国报姐」100%原创,稳居原创榜首


6月500强整体原创比例为19.4%,平均每100篇内容约有19篇声明原创,较5月下降0.1个百分点。


旅行类账号「英国报姐」主要分享世界各国娱乐趣闻,本月发布108篇原创内容,以100%原创内容位居榜首。


原创十强门槛为85.6%,较5月提升5.6个百分点;十强除榜首为旅行类公众号,剩余席位皆为体娱类和时尚类。


⑨阅读原文使用概况


本月共有470个500强账号在32521篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号较5月减少1个,图文使用比例维持不变。


“阅读原文”最常使用的站点TOP10中,生活电商“一条”超越腾讯旗下手机应用下载平台“应用宝”,排名第六,5月新面孔“新氧app”继续加大引流力度,超越“网易公开课”位居第八。


⑩「何凯文考研英语」获在看比例冠军


本月,专注于分享英语学习优质干货的教育类账号「何凯文考研英语」成为新晋在看比例冠军。


六月在看比例top账号有2名换员,新晋成员分别为「十点读书」和「洞见」。


⑪在看数TOP20:「视觉志」6篇上榜


本月仍无在看10w+的内容。在看数最高为「视觉志」发布的《儿子出生后,她陪丈夫走完最后的800多天》,转载自「金鱼酱」父亲节前夜发布的《给未来儿子的一封信》,信中以给孩子讲述爸爸故事的口吻深情怀念已故爱人,催人泪下,发文3天收获74755次在看;


位列在看榜第二的《上海保姆朋友圈鄙视链。》仍由「视觉志」发布,该文生动描述了各类涉猎丰富、见多识广的魔都保姆与东家的奇闻趣事,网友阅后齐呼“魔都保姆高端,我们没有理由堕落”,发文3天收获60791次在看。


本月在看数TOP20内容中,「视觉志」收获6篇,为上榜内容最多的账号。


2.分类表现


①类别冠军:3类别换员


6月500强类别分布于不含楼市在内的21类,3个类别冠军发生换员,分别是科技类(「差评」取代「果壳」)、幽默类(「冷兔」取代「冷笑话精选」)、及体娱类(「新浪娱乐」取代「娱记在线」)。




②类别分布


体娱(77)、文化(69)、情感(66)、民生(48)、教育(39)为6月500强的强类别,。教育类受益于高考,增员10席,取代时尚类跻身TOP5类别,其余类别基本维稳。


资讯与生活类账号的比例为1:2.1,差距略有缩减。


3.热点回顾


6月除常规节日热点外,“高考”成为热点主旋律;屠呦呦团队“青蒿素抗药性”新突破为全人类再造福音;袁隆平海水稻团队开耕盐碱地,心系粮食问题的袁老赢得全社会致敬;工信部发放5G牌照,中国5G商用元年正式开启振奋人心;“618”再掀年中购物潮;格力举报奥克斯引发的“空调大战”持续升温;林志玲结婚、宋慧乔宋仲基离婚等娱乐圈新闻热搜不断;羽坛神将李宗伟退役、文学界泰斗徐中玉先生去世、四川宜宾6.0级地震、骇人听闻的怀化操场埋尸案、尼日利亚自杀式炸弹袭击等事件同样引发热议。


4.平台观察


根据微信公众平台运营中心处罚公示的数据统计,自2017年1月4至2019年6月30日,冒名侵权类账号累计处罚达20327个。虽然平台一直在持续自我净化,但抄袭、冒名等现象仍屡见不鲜。


微信账号该如何保护自己的权益?早在2013年12月,微信公众平台就已开放微信认证服务,旨在保障账号公信力,而在一年后,2015年1月,微信公众平台又推出了商标保护服务,按照微信认证命名规则,命名要遵循保护注册商标原则,且商标保护先于认证保护。


有多少账号有商标保护意识?新榜对6月312487个活跃样本进行研究,试图探究商标保护在微信生态中的使用现状。


①商标保护概况


新榜监测到6月活跃发文的312487个公众号中,共有5280个公众号含有商标保护信息(占比活跃样本的1.7%),涉及3798个商标;其中,有2176个账号的商标授权自其他公司,约占比41.6%,此种情况多数来源于母公司对子公司的授权。


②商标名称具有多元素形态


观察3798个商标,发现除751个商标含有多元素形态。其中662个商标名称中含英文,占比88%,如公众号「乐享四季张浦」的注册商标为“乐享四季张浦 春赏花 夏尝瓜 秋摘果 冬品鲜 ENJOY ALL SEASONS WITH ZHANGPU”,由多个中文及英文名称组成;89个商标的名称中含域名,占比12%,例如公众号「大众点评」的商标“大众点评 DIANPING.COM”,将企业官网的域名加入到了商标名称中。


③商标保护账号的整体质量优于全样本


观察5280个含商标保护账号其6月的发文表现,它们的新榜指数集中分布于500以上的中头部账号,相较全样本而言,商标保护账号的新榜指数呈明显的左偏分布,或可说明,重视商标保护的公众号整体质量更优。


④企业类账号商标保护意识最强


对上述有商标加持的账号进行类别分布统计,发现企业类数量最多,为1950个,占比高达36.9%,其次是时尚、美食、科技和楼市类。由此可见,在新媒体时代的商标保护维权之路上,具有先天优势的企业类账号走在最前列。进一步探究企业对商标的使用情况,发现万达影城、中公教育、华为、万科和美吉姆等早已成功注册商标,万达电影院线股份有限公司早在2009年即注册商标“万达影城 WANDA CINEMA”,至今已授权50+公众号使用此商标。 


⑤TOP10商标类别分布


所有商品及服务可被划分为45个商标类别,研究发现,第41类商标(教育,提供培训,娱乐,文体活动)的应用范围最广,总计被790个账号使用,如教育类账号「子文教育留学帮」,乐活类账号「视觉志」,时尚类账号「女神范儿」等。


⑥「视觉志」或为被冒名侵权最严重的公众号


为探究有商标保护加持账号的被侵权情况,新榜统计了日常监测的79.3万个公众号,这些公众号中的注销账号,有248个与上述5280个有保护伞加持的账号重名,也就是说,有248个账号可能因对商标保护账号冒名侵权而被注销(不排除自主注销的可能性)。涉及被冒名侵权的商标保护公众号约有218个,其中,58次进入新榜500强的大号「视觉志」被侵权最严重,与其重名的注销账号共有6个,紧随其后的是「绝味鸭脖」、「中国日报」和「星座秘语」。


公众号的名称,已经不再是单纯的字符标识,而是一个可以帮你实现商业价值的品牌。它,值得你更多的重视与保护。


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