域名、商标、子公司......Facebook的中国布局即将开始!

熊猫 原创 报告
2018-07-25 10:55:46

  中国人口十几亿,网民近10亿,面对这个庞大的消费市场和用户人群,众多国际上的互联网巨头公司都想进入中国市场从而寻求更宏大的商业目标,诸如谷歌、亚马逊、苹果、微软等,还有社交巨头Facebook。


  Facebook在华设立子公司


  近日据各大媒体的报道,社交巨头Facebook已经吹响了进入中国市场的号角,并且在杭州设立了全资子公司,目前已经完成工商注册,子公司的名称为“脸书科技(杭州)有限公司”,成立于2018年7月18日,是Facebook控股100%的全资企业,认缴出资高达3000万美金。



  这是Facebook在中国成立的一家新公司,也与近期Facebook创始人扎克伯格在接受采访时传达的“愿意分拆Facbook,为中国公司让路”的信息吻合,这同时也意味着Facebook多年的入华努力有了阶段性进展。


  有专业人士分析,Facebook杭州独资公司的注册成功或成为中国扩大对外开放的一个重要信号,但脸书即便进入中国市场,也将面临微信等本土化社交软件的激烈竞争。


  今日有媒体采访报道,Facebook的发言人表示:“Facebook在中国设立的子公司将会是一家支持本地科技人才的“创新中心”。我们有意在浙江建立一个创新中心,以支持中国的开发商、创新者和初创企业,我们已经在法国、巴西、印度、韩国等全球范围的几个地区开展了这项工作,我们的努力将聚焦于通过培育和研讨会活动来帮助这些开发商和企业家进行创新和发展。”


  Facebook低调收购域名


  眼看着脸书即将实现“中国梦”,而除了已经完成注册的子公司外,Facebook在其他方面也取得了一些实质性进展,比如域名、商标。


  今年5月,“脸书”双拼域名lianshu.com被22万元一口价秒走,但买家一直保持着神秘色彩,如今看来或许不是Facebook收购的。但近日从业内得到另一个消息,Facebook早就收购了双拼域名——feishu.com(飞书)。



  从whois信息来看,域名feishu.com是在2015年7、8月份完成交易并过户到Facebook公司名下的,当前注册者信息显示为“Facebook, Inc.”。可以说,Facebook当初选择收购适合中国网民习惯的双拼就是入华的先期准备。


  更早一些,早在2007年的时候,Facebook还注册了品牌域名Facebook.cn;在2008年曾有传闻,称Facebook已为自己取了“飞书”的中文名称,如此看来收购feishu.com也就显得顺理成章了,只是没想到Facebook这些年在入华的路上遇到了重重阻碍。


  此外,Facebook名下还持有我国香港特别行政区域名Facebook.hk,或许其一直在试图通过各种方式打开中国市场的大门。


  不过针对当前情况和走势来分析的话,名为“脸书”的子公司已经完成工商注册,比起前几年收购的feishu.com,域名lianshu.com更为适合Facebook在华业务的发展和品牌建设,和自己的品牌联系度更为紧密,不知Facebook是否会出资将这枚域名收购。


  Facebook在华注册多枚商标


  在商标上,Facebook也为进入中国市场做了些必要准备。今年6月就有消息出现,中国商标网上公示了Facebook公司注册的商标“Facebook 脸谱”。



  公告显示“Facebook 脸谱”这一商标自2012年5月8日就开始申请,申请人为菲斯博克公司(Facebook.INC.),地址位于“美国加利福尼亚州门罗帕克市”,与Facebook公司的总部地址相同。据悉,这枚“Facebook 脸谱”商标的核定使用商品/服务项目为“第36”类,服务项目与Facebook的业务范围有着一致的地方。


  另外早在2006年,Facebook就开始在中国申请注册相关商标,其中就包括了“FACEBOOK”、“THEFACEBOOK”等英文公司名以及“脸谱”、“脸书”等流行中文译名;在2014年,Facebook还曾与广州一家饮料厂就“face book”商标进行了一场持续数年的争夺战,所幸在2016年的时候,Facebook赢得了这场商标纠纷案的胜利。


  Facebook入华历程艰难


  Facebook的业务范围基本覆盖了全球80%以上的国家,用户量增加速度必然开始放缓,然而在中国仍有近10亿的网民是潜在客户,Facebook想要保持股价上扬曲线就必须攻下中国市场这块“新大陆”。



  2010年开始,Facebook进入中国市场的计划就在不断推进。2010年谷歌退出中国这件事对扎克伯格的触动极大,那一年,他邀请了Google曾经的大中华区总裁李开复来到硅谷总部做演讲,并收到了李开复对于Facebook入华的建议。之后,扎克伯格甚至想通过与腾讯、百度、阿里、新浪等中国互联网公司进行合作,从而实现曲线入华的梦想,甚至还曾做客新浪微博,但结果似乎有些失望。


  不管如何,Facebook这几年一直被挡在中国国门之外,随着2011年微信的崛起,中国网民对社交产品的需求得到进一步满足,想要再来恐怕难度更高,直到这一两年,Facebook又开始动作不断。


  2016年底,有消息称,Facebook已经开发了适用于中国的工具,过滤不良信息,确保中国用户的使用安全,该项目由扎克伯格支持和维护。


  2017年8月,有众多媒体报道Facebook公司已经悄然在中国发布了一款名为《彩色气球》的APP,试水中国市场。这款应用虽然也拥有Facebook即时应用的外观、功能和感觉,但它是通过一个单独的内地公司发布的,没有任何暗示Facebook与这家公司有关联。


  Facebook在一份声明中说:“我们一直都说我们对中国感兴趣,并花时间了解更多有关中国的情况。”如今,在华独资子公司已经设立,域名也注册或收购了一些,商标也有几枚,在不断铺平入华道路之后,Facebook何时才能跟我们正式见面呢?


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