巨头的陨落纵然令人有些黯然神伤，但终究还是要面临现实，或许是因为败给了激烈的行业竞争现状，或许是没有调整好战略方向导致与时代脱节，又或者是不知什么原因就被淹没在历史长河里，比如曾经在国内很有知名度的新飞冰箱。

　　新飞电器4.55亿元卖身康佳

　　曾经一句“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好！” 让新飞这个品牌红遍祖国大江南北，然而早在去年年底就有“新飞冰箱停产”消息传出，前不久还挂出了100%股权拍卖的信息。所幸的是，这个昔日的冰箱巨头摆脱了破产清算的命运，顺利以4.55亿元的身价找到了接盘买家，被康佳集团拍下。

　　近日，河南新飞电器有限公司公布的司法拍卖网络竞价成功确认书公布，此次拍卖，安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元*高价胜出。

　　康佳集团成立于1980年，是改革开放后*中外合资电子企业，主要从事智能电视、手机、白色家电、生活电器、LED、数字机顶盒等相关产品的研发、制造和销售，以及互联网运营、供应链金融等业务。

　　据了解，本次拍卖主要包括了河南新飞电器、河南新飞家电、河南新飞制冷器具有限公司这三家企业的100%股权，以及河南新飞电器名下所对应持有的90项商标、293项专利、4项著作权、4个域名以及所购置软件的使用权；河南新飞家电其名下全部的低值易耗品、房屋、土地、机器设备等。

　　价值不菲的知识产权资产

　　从这次拍卖结果可以看出，新飞电器名下的互联网资产是一笔巨大的财富。对于这个曾经身处*传统制造行业*地位的“昔日巨头”来说，名下的商标、专利技术、著作权和其他虚拟资产都是多年来积累的“品牌资产”。

　　在域名上，新飞官方网上商城启用的是品牌双拼域名xinfei.com，而且名下还保护了“*新飞”chinaxinfei.com、“新飞集团”xinfeijituan.com等品牌相关域名；并且还持有英文品牌域名frestec.com。

　　在商标上，从商标局官网查询到的数据显示，河南新飞电器有限公司、河南新飞电器集团有限公司名下所持有的商标有152件，其中多数都是“新飞”、“ FRESTEC”、“新飞 FRESTEC”相关的。

　　从新飞电器司法拍卖确认书中可以确认，新飞电器公司拍卖资产清单中包含5个域名，分别是：chinaxinfei.com、xinfei.com、frestec.com、新飞酷购.com、新思网.com，而这次被康佳接手的4枚域名应该是除了“新思网.com”之外的其他4枚，毕竟对于康佳集团来说，还是新飞的品牌更有诱惑力。

　　被康佳集团接手的商标有90项，在司法拍卖确认书中的资产清单显示，其中主要都是和冰箱、冰柜、洗衣机等商品服务相关的商标；拍卖给康佳集团的293项专利中，有35件属于发明专利、151件是实用新型专利、107件属于外观设计专利。

　　纵观以往很多走向卖身、破产的企业，它们名下的知识产权都是一笔宝贵的财富。例如2009年，在爆发负面新闻之前其价值逼近150亿元，后因三聚氰胺事件跌落神坛而破产，而公司名下的“三鹿”系列商标以整体打包的方式拍卖，价格高达730万元；三元集团也以61650万元（超6亿元）的总价成功竞得三鹿集团。

　　从小厂到巨头再到卖身

　　新飞的前身是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂，主要生产军用通讯设备。1983年，新飞选择上马白电项目，开始制造冰箱并取名“新飞”。随后的20年，新飞进入了快速发展期，一跃成为国内公认的*产品。

　　据悉，1996年新飞冰箱拿下了*冰箱品牌前三名，市场份额接近20%，并且在之后的十年中，新飞冰箱一直保持业内前三的速度增长。2002年，新飞冰箱的国内市场占有率就高达18.88%以上；2005年，新飞冰箱的市场销量高达300万台。

　　然而时代变化节奏加快，人们对个性化消费的需求与日俱增，新飞冰箱的质量的确值得消费者新来，但是在外观设计上未能及时推陈出新，产品结构也比较单一，加之产品迭代速度缓慢，在快速的互联网时代里必然容易处于不利地位。再看看如今冰箱行业中比较知名的品牌商们，如美的、海尔、格力等，它们都在不断推出新的产品，涵盖大小家电。

　　虽然渐渐淡出消费者的视线，但作为昔日的冰箱界巨头，新飞旗下中高端产品的研发能力和产品线齐全程度都处于国内先进水平，研发和制造能力也*竞争力。加上新飞电器在国内的知名度较高，对于收购方“康佳集团”来说还是很有吸引力的。

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