.CN之后:.wang域名在中央电视台做广告了

eName 域名
2015-09-22 14:42:28
    近日,黄道科技正式对外公布了.wang广告大片将在央视播出的消息。消息一出,米农自发传播并表示出极高的期待。其实,.wang央视广告大片自2015年年中就开始规划,从酝酿、筹备、制作到如今播出在即,这背后蕴藏着无数黄道人的心血,幕后故事也是无数个。

    央视要求证明“你妈是你妈”

    当看到.wang域名的广告投放申请书,央视广告部表现的一时无措。因为域名类广告比较鲜见。纵观国内域名领域,做过央视广告的也就只有.cn了。2004年5月,CNNIC在央视投放了.cn的广告之后便再无英文域名后缀的广告出现。历隔十年之久,.wang域名广告再现央视,必引起广告圈及域名圈的一场舆论风暴。

    央视广告部在面对.wang域名时,并不十分清楚产品属性是否符合央视播放规定。对域名后缀的不甚了解引发了广告投放的*问题,我们必须拿出.wang在国内的运营牌照。现在出去旅游都得证明你妈是你妈,去银行取钱也得证明你妈是你爸的老婆,那么上央视广告,被要求证明.wang是个后缀,也就不足为奇!

    互联网人都知道,为规范国内域名市场,凡在*开展注册业务的域名后缀需有工信部的备案。而根据工信部规定,新通用*域名通过备案必须满足四点,其中包括“域名运营机构必须是国内注册的公司;技术后台必须是在国内;数据托管必须在国内;同时具有实名审核的资质和条件”,如果运营机构不能同时满足以上4点要求,那意味着由其运营的新通用*域名将无法通过备案。而.wang是在国内*个通过工信部备案的后缀。有了工信部的备案文件,证明了.wang域名的出身,央视广告大门由此打开。

    挥泪舍“*”,迎合《新广告法》

    如果想得到一个*佳的传播效果,自然要有性能高的弹药。此次,黄道科技决定制作.wang央视广告片的初衷是为了更让多的人知道.wang,了解它是一个与互联网极其匹配的域名后缀,与国人的上网习惯极匹配。因此,广告片的创意必须是*能展现.wang优势的。为能让受众对广告信息有效接收,并迅速记住.wang域名,*终广告片以三个主题串联一个故事为基点来进行展现。

    .wang域名广告片制作期间,恰逢《新广告法》公布,各种禁止出现的词汇着实让黄道的小伙伴们抓狂。就连我们的“*“也赫然出现在禁词行列,加上原有的央视广告发布规定,制度难度更上一层楼。在这样的背景下,如何无缝衔接,更好的展现.wang的气质?.wang音同王、网、旺,这三个汉字都可以*好的展现.wang的域名特性,*终我们挥泪舍弃“*”,在广告片中采用“旺牌域名”,体现“用wang,更旺”的品牌理念。

    不怕价高,只为更好

    对于广告片的排期,我们一直秉承着有效直达的传播效果来进行筛选,在何频道播出、什么时间段、什么栏目拥有和我们相似的受众群体、其收视率如何?结合这些问题,从*初挑选的几个适合的播放时间段内一遍遍对比、排除、*后结合.wang域名的特质及受众群体,*终选定cctv2做为广告的*终展示平台。

    电视广告主要分为时段广告和栏目广告,考虑到时段广告的播出密集,且各类型广告一拥而上,受众有效记忆差。而栏目广告是在一档电视节目正式开播前播出,可有效直达受众,覆盖面广,是电视广告中效果*佳的。因此,虽然栏目广告投放成本高,但我们仍然义无反顾的选择栏目广告的播出。

    勇当New G的弄潮儿

    据悉,此次黄道科技斥资数*用于广告片的制作及投放,此番大举动在现今New G圈当属先例,未来也不一定会有后来者。黄道科技相关负责人表示投资.wang广告片的核心目的就是为了让更多的人知道.wang域名,提高知名度,更进一步的打开市场。做为New G的表率,.wang域名勇当弄潮儿!

    面对今年New G市场层出不穷的域名后缀,黄道科技并不惧来自国内外的竞争对手。因为从2014年New G上线以来,.wang就*占据了主要市场。虽然今年不断有国外New G涌现,但*市场毕竟只是这些国外品牌的众多市场中的一个而已,并不值得他们使出全身力气来开发。.wang做为国内New G的典型代表,*是主战场,开发*市场自然会用尽全力。且像.wang这样不断进行广告投放的后缀并无他家。今年五月的10号线地铁车门广告,八月的2号线地铁站内广告都引起了不小的市场反响。如今央视广告还未上线,域名圈已掀起关于.wang的热烈讨论。据黄道科技透露,今年的广告片主要是提高.wang的知名度,让大家知道.wang是个域名,明年计划拍摄*季,用以提高.wang的美誉度。
.wang 域名 央视

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