商标的价值,究竟如何判断?

阿毛 原创 攻略
2019-08-13 18:09:00



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商标可以防止自己的品牌出现仿冒之类的不正当竞争,也可以让品牌走向一个新的台阶。


商标是没有固定的价值的,但一定有一个大概的衡量标准。



注册成本


如今商标已经不是那个800元、600元注册的时代了。官方注册费用仅为300元,算上代理机构的注册费,也比以前便宜不少。例如易名商标,就不收代理费注册,因此一个商标的注册成本是很容易知晓的。


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时间成本

  

商标正常的注册时间是12-15个月。可谓非常的漫长,在如今互联网创业的时代,一年的时间就足够发生非常多的事情。例如网红奶茶店喜茶(原皇茶)的创始人就曾经说过,不要自己提交商标,直接买一个,品牌落地等不起那么长的时间。


因此究竟是自己花一年时间注册,还是买一个商标,都取决与企业的选择,而企业的选择也会直接决定了一件闲置商标的价值。



商标名


由于商标具有独占性、排他性,因此许多商标纠纷也围绕着这两个特性展开。由于汉字的组合颠来倒去就那么多,因此一个好的商标名必然是受到追捧的。价值也随之上升。


一个好的商标名,如果能对应到行业,那么价值就显而易见了。即便不是对应行业,一个足够有特色的,有显著性的商标也能成就一段传奇,例如苹果,就在9类的商标。



附加值

   

前面说的都是还未投入使用的商标。有一些企业的商标,随着自身的不断发展,作为品牌形象之首的商标也承载了更多的价值,例如企业文化、企业精神等。


这就要求企业的商标不仅仅是一个商标,还要有拓展性。这个拓展性,说的通俗点,就是能够通过商标“讲故事”,这也是一个好的商标应该具备的潜力。


在这点上,一些为了假装成“洋品牌”的商标,就不如几个字、有意义的组合,例如“索康尼”就不如“果旅”、“卡帝仕”就不如“走客”。


总之,好的商标要能让人产生联想,产生话题,能跟商业宣传无缝衔接。



总结


经过以上几点判断,基本上你也能对眼前的商标有一个更好地评估,当然如果是投入使用的商标,就不能简单地判断,主要看这个商标所承载的商业信誉、商业价值等。



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