注册商标,文字还是图形?一文“治愈”选择困难症

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2019-05-31 17:29:12

根据商标局发布的《2019 年第一季度商标工作情况分析》报告,2019 年第一季度,我国商标注册申请量为 155.2 万件、 同比增长 1.89%。新增注册商标 181.4 万件,同比增长54.07%。商标累计申请量 3676.5 万件,累计注册量 2412.2 万件,有效注册商标量 2119.5 万件,平均每 5.3 个市场主体拥有一个有效商标。可以看出大家对商标的重视程度已经越来越高了。


商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音,或上述要素的组合,具有显著特征的标志。

 

那么在注册商标时,文字商标跟图形商标有哪些优缺点呢?更应该注册哪种商标?

 

首先,需要明确一下文字商标是什么?


“文字商标(WORD MARK)是指用汉字及其拼音字母或其他文字、字母组合而成,使用在商品或服务上的标志。文字商标是一种主要的商标形式,由于其便于呼叫,大多数企业都会首选文字作为商标注册和使用。

那么,什么是图形商标呢?


图形商标(FIGURE MARK或DESIGN MARK),是指仅用图形构成的商标。它是商标的一种形式,是指用几何图形或其它事物图案构成,使用在商品或服务上的标志 。

 

最初的图形商标一般比较繁复,基本取材于自然世界,如各种植物、动物、风景、人物等,后逐渐简化,现今以抽象的线条和几何图形居多,方便记忆。


 

 

那么文字商标的优缺点有哪些呢?

 

优点:

文字商标容易辨认,视觉效果好,能够口口相传,传播成本更低,适合推广。

文字商标的注册成功率较高,因为文字商标查询相对容易,可预先避免与其他商标相似,故通过审查的概率相对较高。

 

缺点:

容易受地域因素影响。比如一些外来的英文,对于一些未学习过英文的群众而言辨别起来难度过大,所以很多品牌会针对国家重新注册当地的文字商标。

意义不明,有些是自组词语,看过去对企业的印象仍旧摸不着头脑。

 

而图形商标也是有自身的优缺点存在的。

 

优点:

看起来比较直观,能够看懂图形,甚至引申出含义。

不收地域语言等影响。辨识度相对较高。

 

缺点:

查询难度较大,审核通过几率相对较难。

相比较文字商标,不利于传播。

 

所以该如何选择是文字和图形商标呢?

 

1.应该结合自身企业的特点,消费者对于活泼亲切的图形商标更有好感,但是若是公司主营业务,受众对象相对严肃,则可考虑考虑简洁明了的文字商标。

 

2. 文字商标易于传播的特点决定了它在企业商标体系中的核心地位,因此每个企业可优先注册和保护自己的文字商标。再注册图文商标,有效化解注册风险,提高核准率。

 

3. 不妨采用图文分别注册和组合注册相结合的方式,这样不仅有效化解了商标注册的风险,提高了核准率;而且商标的使用形式也更加灵活,单独出现受保护,组合使用也不违法。更加适应公司的发展,若是之后需要变动修改商标,也相对更加方便。


还有一个重中之重的注意点,商标内的图形务必原创以及文字需要使用的是可商用字体,若是使用了普通的字体。一旦被图片原作者以及字体版权公司起诉,赔偿的费用将会是一笔很大的数额。


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商标类别 文字商标 图形商标 商标注册

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