根据商标局发布的《2019 年*季度商标工作情况分析》报告，2019 年*季度，我国商标注册申请量为 155.2 万件、 同比增长 1.89%。新增注册商标 181.4 万件，同比增长54.07%。商标累计申请量 3676.5 万件，累计注册量 2412.2 万件，有效注册商标量 2119.5 万件，平均每 5.3 个市场主体拥有一个有效商标。可以看出大家对商标的重视程度已经越来越高了。

商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音，或上述要素的组合，具有显著特征的标志。

那么在注册商标时，文字商标跟图形商标有哪些优缺点呢？更应该注册哪种商标？

首先，需要明确一下文字商标是什么？

“文字商标（WORD MARK）是指用汉字及其拼音字母或其他文字、字母组合而成，使用在商品或服务上的标志。文字商标是一种主要的商标形式，由于其便于呼叫，大多数企业都会*文字作为商标注册和使用。

那么，什么是图形商标呢？

图形商标(FIGURE MARK或DESIGN MARK)，是指仅用图形构成的商标。它是商标的一种形式，是指用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志 。

*初的图形商标一般比较繁复，基本取材于自然*，如各种植物、动物、风景、人物等，后逐渐简化，现今以抽象的线条和几何图形居多，方便记忆。

那么文字商标的优缺点有哪些呢？

优点：

文字商标容易辨认，视觉效果好，能够口口相传，传播成本更低，适合推广。

文字商标的注册成功率较高，因为文字商标查询相对容易，可预先避免与其他商标相似，故通过审查的概率相对较高。

缺点：

容易受地域因素影响。比如一些外来的英文，对于一些未学习过英文的群众而言辨别起来难度过大，所以很多品牌会针对*重新注册当地的文字商标。

意义不明，有些是自组词语，看过去对企业的印象仍旧摸不着头脑。

而图形商标也是有自身的优缺点存在的。

优点：

看起来比较直观，能够看懂图形，甚至引申出含义。

不收地域语言等影响。辨识度相对较高。

缺点：

查询难度较大，审核通过几率相对较难。

相比较文字商标，不利于传播。

所以该如何选择是文字和图形商标呢？

1.应该结合自身企业的特点，消费者对于活泼亲切的图形商标更有好感，但是若是公司主营业务，受众对象相对严肃，则可考虑考虑简洁明了的文字商标。

2. 文字商标易于传播的特点决定了它在企业商标体系中的核心地位，因此每个企业可优先注册和保护自己的文字商标。再注册图文商标，有效化解注册风险，提高核准率。

3. 不妨采用图文分别注册和组合注册相结合的方式，这样不仅有效化解了商标注册的风险，提高了核准率；而且商标的使用形式也更加灵活，单独出现受保护，组合使用也不违法。更加适应公司的发展，若是之后需要变动修改商标，也相对更加方便。

还有一个重中之重的注意点，商标内的图形务必原创以及文字需要使用的是可商用字体，若是使用了普通的字体。一旦被图片原作者以及字体版权公司起诉，赔偿的费用将会是一笔很大的数额。

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