商标江湖:从小白到砖家,你只需这商标知识50问(一)

海老湿 原创 攻略
2019-04-01 11:52:49

商标知识看上去很复杂,很专业对吗?

没关系,有了这商标知识50问,帮你迅速从小白变“砖家”


接下来,我将从商标起名、查询、申请、驳回、异议、撤销、宣告无效、 转让、变更、续展、许可等商标申请全流程提出问题,并进行解答。


这些问题还涵盖集体商标、证明商标以及驰名商标、国际申请等各个方面。


01商标知识第一问:什么是商标?


商标是一个专门的法律术语。你想到一个名字,然后通过商标局注册成功,这个名字才能称之为“商标”,否则只是一个名字。


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就好比“姓名”一样,只有写在身份证上的名字才算是被认可的姓名,因为身份证是国家公安机关出具的,其他名字都是小名,不能称之为“姓名”。


商标一经注册即拥有专用权,具有排他性。也就是你的商标只有你能用,或者经过你的允许他人才能使用,否则都是侵权行为。此外,为了便于区分,商标还可以分为文字商标、图形商标、组合商标以及声音商标、气味商标和立体商标等等。根据商标性质有可以分为普通商标和证明商标和驰名商标等。普通商标就是普通自然人或企业法人等申请的商标,而关于证明商标和驰名商标后面会专门讲到。


02商标知识第二问:商标有什么用?


商标的作用为“区分商品和服务的来源”,就是告诉消费者,这个产品或服务是谁提供的,让消费者认清来源。


实践中,商标最重要的作用主要有两点:1.降低成本,2.积累资产。


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为什么说商标的主要作用之一是降低成本呢?主要由以下三个方面体现,第一降低识别成本,第二降低传播成本,第三降低决策成本。


前面我们讲到商标要起到区分商品或服务来源的目的,在海量同质化商品的情况下,如何能够让消费者区分呢?这就需要你的商标能够便于消费者去识别、记忆和传播。

消费者一看你的商标名称觉得好听、好记,东西买回去觉得不错,那么他就会给你带来好传播。


所以,在商标取名阶段,就要考虑到商标名称应该具备的三个基本属性:好听、好记、好传播。从而极大的降低消费者的识别成本和记忆成本,同时降低企业的宣传推广成本,传播一次消费者就记住了,成本自然就降低了。此外,一个好听、好记的商标名称,能够更多的占据客户的认知从而赢得更多的机会让客户做出选择,当越来越多的客户选择你的产品或服务的时候,你就成了品牌。


消费者就会通过你的品牌做出选择,从而起到降低消费者选择成本的作用,消费者对你的决策成本降低了那也就意味着是你销售机会的增加。你为“商标”投入的每一分钱宣传和推广都会被这个“商标”如实的承载下来,并最终形成你的“品牌资产”。


而假如你的商标能够通过一系列传播并形成符号意义,那么消费者的识别、记忆、传播和决策成本将会变的更低。


因为任何产品的价值都可以被符号传达出来,产品是会变的,会不断迭代,但符号是永恒的,产品的价值会被符号继承下来,新产品会被符号赋能。这也是“品牌”的价值所在。


03商标知识第三问:不注册商标行不行?


我很诧异为什么在当下这个时代还有人会问这样的问题,而实际上我碰到许许多多的人就不断的在问并且在犹豫。

商标不注册行不行呢?法律没有强制规定你必需注册商标,未注册商标同样可以使用,只是不受相关法律保护而已。


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在回答这个问题之前,我先给打两个比喻:


1.产品或服务的商标名称就好比是你孩子的姓名一样,你生个孩子不取名就叫“那小孩”你试试看行不行,假如你觉得行的话,你也可以不注册商标

2.不注册商标,你辛辛苦苦做起来的产品,有了客户群有了知名度了,就好比你养了一个孩子,含辛茹苦的孩子考上大学踏入社会能够赚钱养家了,突然有人告诉你那个孩子是他的,结果他就领走了,你所有的付出都为别人做了嫁衣裳。


其实问题就这么简单,要不要给你“孩子”取个名字,还是你愿意帮别人把“孩子”带大呢?各自看着办。


04商标知识第四问:商标应该如何起名?


商标取名有三个基本要素:好听、好记、好传播;以及四个注意事项:能不用图就不用图、别用生僻字、别用有歧义的字、不要臆造词汇。


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数据显示,截至2017年底,中国商标累计申请量2784.2万件,累计注册量1730.1万件,有效注册商标量1492万件,每年还在以数百万件的速度在递增。

众所周知,常用汉字也就3000-5000个左右,所以,想要给商标取个好名字确实也挺难的,但是挺难并不代表不能。

因此我总结了几个重要的取名方法,掌握这些方法并灵活运用就能给你的商标起一个好名字,具体是什么呢?


可以阅读之前的文章《商标取名秘笈,看完马上就能用的商标取名技巧》


下一篇文章,我将继续商标知识50问剩下的46问,更多精彩敬请关注!


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