企业如何正确选择一个域名?这12个点不得不看!

熊猫 原创 攻略
2018-11-27 16:15:36

  拼多多APP遭遇苹果应用商店下架今天又引起热议,虽然官方回应是因为技术bug,但这背后似乎又再次提醒了我们域名的重要性。仔细想想,那些没有买域名建站,只开发了APP的平台,如果遭遇APP下架将会产生多大的影响,品牌受损、用户流失、业务暂停...想想都令人头疼!


  除了要有域名之外,如何选择域名也是企业发展中需要慎重考虑的。



  选择一个优质的、正确的、符合品牌定位的域名,是一个企业在业务发展过程中非常重要的决策之一。这件事听起来简单,真正想要做好却不容易。近日我看到一篇文章,作者概括了企业或平台在选择域名时应该要考虑到的12个要点:


  1、域名和品牌名称匹配吗?


  公司的品牌名称和域名不匹配的后果,不仅不利于宣传,还不利于搜索引擎收录和排名。更为重要的是,域名和品牌名称不匹配极其不利于用户查找、输入和访问;而两者之间若具有一致性的话,将有助于品牌发展壮大,并且深入用户内心。


  就如雷军所说:你能想象说xiaomi.com是个阿猫阿狗的公司,那你不死定了吗?



  2、它是很好的品牌域名吗?


  其实除了域名和品牌名称的匹配程度意外,不管是企业还是域名投资人,大家对好域名应有的特性是基本一致的,主要包含几个:独一无二、含义明确、简短、拼写简单、有意义!


  通俗地讲,就是这个域名听起来怎么样,是否容易记住、是否好输入、是否能让人一下子记住、对你的企业是否有意义、和你的企业名称是否息息相关。


  3、搜索引擎搜索品牌名称时,会出现什么?


  针对国内企业来讲,当你在百度、360这些搜索引擎上去查找你的网站时,你需要知道你网站关键词排名处于什么领域、处于什么位置。如果你想要跟那些排名靠前的对手竞争,那么你就需要选择一种有区别性,又利于提高网站排名的域名。



  举个例子,同样是“二手车”品牌,参与这个关键词排名竞争的平台有很多,除了支付的广告费用之外,域名比较好的平台通常也会排在前面的位置,像瓜子二手车(guazi.com)、优信二手车(xin.com)、淘车二手车(taoche.com)等


  4、域名是否容易读/写?


  就像电话号码一样,有排列规律的靓号往往更容易让人记住,没有人愿意去记一个字符长、读写难甚至连含义都不能理解的域名。比如说,中国联通官网的chinaunicom.com.cn相信很多人都记不住,但官方客服电话域名10010.com就好记多了。


  5、关键词的使用


  对于关键词的使用,是很多企业网站都需要慎重选择的。例如行业词汇这样的关键词,其竞争者必然很多,因此建议企业选择一个优质的,有具有一定创造性的品牌域名。


  比如同样是“汽车(qiche)”这个关键词,你启用qiche.com这样的域名固然很赞,但在搜索引擎上和你竞争“汽车(qiche)”关键词排名的对手众多,你不一定就能排在前面。相反,如果结合品牌名称选择“XX汽车”之类的关键词,效果可能会好些。



  6、没有连字符


  带有连字符的域名(带杠域名)有时候也可以卖出不错的价值,但对于企业来讲,启用带杠域名其实是一种低质量的行为。纵观国内外众多大型企业和知名品牌,他们极少使用带杠的域名。


  7、是否可以优化?


  选择一个好的品牌域名,而不是单纯的依靠搜索引擎优化。如果可以的话,尽量从你选择的域名中提取一个更适合自己的关键词,再去做一些优化的工作。就比如向你的用户发送邮件的时候,一个好的域名就不至于让对方觉得你发的邮件是垃圾邮件。


  8、是不是很短?


  简短精美的域名,能让人看着简洁明了,也是企业选择域名时需要考虑的主要因素。简短的域名不仅好看,而且容易被人记住,也容易在网址栏中输入,而且适合用在邮件服务和企业名片等方面。


  国内外很多知名品牌的域名都不会太长,比如LE.com、LU.com、MI.com、VIP.com、Uber.com、ofo.com等。



  9、选择什么后缀?


  域名的后缀有上千种,而国际通用、又被众多互联网用户所接受的顶级后缀并不多。企业在选择域名的时候必须要清楚自己需要哪种后缀的域名,比如:如果你的目标市场是全球性的就尽量选择.com域名;如果不是,则可以针对业务所在地域选择对应的后缀,比如在中国可以选择.cn/.com.cn,在美国可以选择.us,在英国可以选择.co.uk。


  10、它是否独一无二?


  需要检查你想要的那个域名,看看那个域名是否已经被人启用,再看看和你域名相同,后缀不同的其他域名是否有人在用。


  最为理想的情况下,企业需要确保自己用的域名具有“唯一性”,当然域名本身就具有唯一性,但这里的唯一性主要是确保域名主体相同的情况下,其他后缀的域名也没有人在用。这样做能有效地进行品牌保护,同时避免因为域名关键词冲突而导致的用户流失等问题。


  11、社交平台的可用性


  现在的互联网时代,社交媒体也是企业经营中不可或缺的渠道之一,而能够在主流社交媒体上注册到与自己品牌名称、品牌域名一致的社交账号或ID,这无疑是保持品牌一致性的良好手段。


  当你想到一个完美的品牌名称,又得到了对应的域名时,你却发现这个名称在某些主流的社交媒体上已经被别人占用了,这是相当烦人的。因此,选择域名时也要调查在主流社交媒体上是否能注册到对应的账号ID。


  12、检查商标


  商标也是企业重要的品牌标记,在你选择域名的时候需要做一些前期调查,看看对应的商标是否已经被注册,尽量确保自己可以注册到对应商标,这样对于企业来说更有利于进行有效的品牌保护。



  在域名圈,经常能看到企业仲裁域名的消息,而判定仲裁结果的三要素总,商标和域名的混淆相似性就是其中很重要的参考点。从这里来讲,域名和商标都能在企业自己手中,方为明智之举。


  总结:


  个人建站的原因五花八门,很多时候并不一定需要很好的域名,然而企业不一样,没有一个和品牌名称匹配、利于搜索引擎优化、便于记忆和输入的域名,往往很难让自己的网站有良好的发展,因此需要考虑的因素众多。


  现如今,除了企业,很多个人都有建站的需求,有些人甚至会为自己的宠物而选择搭建一个网站,正是由于这种爆炸性需求的增长,域名的选择也变得愈发有限,想要买到一个好域名不仅艰难,而且通常需要昂贵的费用,更别提想要注册到一个合适的域名了。


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