继刘畊宏直播间后，现在最火的直播间莫过于新东方旗下的东方甄选了。

作为培训教育行业的领头羊，新东方在去年经历“双减”的寒冬后，毅然投身直播带货领域，但它的直播间显得不太一样。

在直播间里，主播会用中英双语介绍产品，还时不时地为大家普及英文小知识，并在白板上书写一些英文单词或短语，方便大家学习。这一双语直播带货的操作赚足眼球，评论区的观众纷纷留言，“梦回新东方上课日常”，“从来没想过能在直播间学英语”，“小时候上新东方的课，长大了买新东方的货”……

别具一格的直播方式，让话题#新东方直播间双语带货# 登上热搜榜单，6天涨粉470万，截至日前，其粉丝突破920万大关。

其实早在去年年底，俞敏洪就已率先开启直播，一个多月后，新东方推出直播带货平台“东方甄选”。

然而，初出茅庐的东方甄选，从去年12月29日到今年1月4日的7场直播中，累计销售额不足90万元。因直播销售不理想，东方甄选的母公司新东方在线股价一度持续下跌。

后来，东方甄选改变了选品策略，商品变得更加多样、更接地气、更有性价比。直播间的主播们也各显神通，硬生生将卖货直播玩成新东方在线培训，消费者在购物的同时，还能免费学到英语、语文、音乐等各科知识。

这种寓教于乐、内容为核的新颖玩法，以及轻松友好、没有叫卖的直播氛围，让东方甄选迅速走红。目前东方甄选直播场均销售额已经超过1500w，6月14日的销售额更是高达3876.8万。

查询中国商标网发现，自2021年12月08日起，东方甄选的关联公司北京新东方迅程网络科技股份有限公司申请了90件“东方甄选”、“DONGFANGZHENXUAN”等商标，商标类别基本全部覆盖。目前商标状态为等待实质审查。

其另一关联公司东方优选（北京）科技有限公司申请注册了近90件“好物东方”、“好物东方来”商标。国际分类涉及广告销售、教育娱乐、服装鞋帽等。

如此全方位布局商标保护，在很大程度上避免了其他人的碰瓷行为，那域名保护如何了呢？

经查询得知，与东方甄选高度匹配的四声母域名为dfzx.com，其注册于2001年，距今已有21年历史。点击访问该域名发现，它已被启用建站。此外，同主体的主流后缀.cn/.net等已被注册。

其次，拼音域名dongfangzhenxuan.com注册于2021年12月8日。目前持有者信息隐藏，尚不得知为谁所有。但从该域名品相来看，字符冗长，不便于输入搜索，并非优选。

如今，新东方已经迈出了转型第一步，推出新品牌，它将能否打赢这场翻身战呢，让我们拭目以待吧！

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