蘑菇街八年蓄力终上市,背后是对品牌域名的完美保护

你看起来很好吃 原创 域名
2018-12-07 15:54:03

美国东部时间12月6日早间,时尚电商平台蘑菇街在纽约证券交易所成功挂牌上市,总市值近15亿美元。据了解,本次赴美上市公司主体名称为“蘑菇街”,旗下主要包括蘑菇街、美丽说、uni等产品。


八年蓄力,蘑菇街终于上市


最初的蘑菇街并非现在这般,它的定位是一家导购平台,而后转型为社交电平台,发展历程几经变迁。


蘑菇街上线于2011年,依托于淘宝做导购业务起家。


2013年被淘宝“封杀”后,蘑菇街开始转型之路,将目标用户瞄准时尚的年轻女性。不过当时的主流消费市场,淘宝、天猫和京东瓜分了绝大部分市场份额,蘑菇街还得同时面对来自美丽说、唯品会、小红书等竞品带来的竞争压力,生存环境非常不易。


2016年6月,蘑菇街宣布与美丽说完成战略融合,成立美丽联合集团。


仅5个月后,蘑菇街与美丽说又拉来淘世界,三方共同组成美丽联合集团。从那时起,腾讯从美丽说的大股东摇身一变,成了美丽联合集团的大股东。蘑菇街从此便榜上了腾讯,并在此后得到腾讯提供的微信钱包和QQ钱包入口等战略级支持。


不过,在上市前夕,美丽联合再度更名,招股书显示,2018年11月美丽联合已重命名为蘑菇街。


上市之路虽坎坷,但蘑菇街却完美的保护着品牌域名


蘑菇街的上市意向是从2015年开始,当时正值资本寒冬,因而计划搁浅。虽然如今成功上市,又背靠腾讯,但从数据来看,蘑菇街在2018财年的总营收却比2017财年下跌了12%,现金流与去年相比减少了27%,而且蘑菇街的月活跃用户人数从去年的6200万增加至今年的6260万,活跃买家数从去年的3170万增加至今年的3280万,几乎就没怎么增长。


然而就这样一个怎么看怎么都不“顺心”的电商平台,对自己品牌域名的保护却近乎完美。


2014年,蘑菇街从许扬处购得双拼域名xiaodian.com(意指“小店”)。蘑菇街当时为何要买这个和品牌没有直接相关性的域名?按照域名投资人许扬的话说,因为当用户去App商店或安卓商店搜索‘小店’时,和‘小店’相关的可能有一百家,但是有了‘小店’这个域名以后,蘑菇街就会成为最权威的那个。由此不难看出,当时蘑菇街对于域名重要性的认知,是早已深谙其道(蘑菇街还拥有xiaodian.cn/net)。


目前蘑菇街官网启用的域名是品牌三拼域名mogujie.com,完美对应品牌“蘑菇街”,符合国内市场文化环境,容易拉进与用户之间的距离。此外,我们通过whois查询发现,蘑菇街还保护了mogujie.cn/net/com.cn等主流后缀。


然而更让我们感到惊奇的是,蘑菇街对于品牌域名的保护已经延展到用户可能输错的“品牌域名”,目前蘑菇街旗下拥有moguijie.com/cn/net/com.cn,以及moguijia.com/cn/net/com.cn。可以说蘑菇街已经将用户可能输错的域名都已经保护起来了。



要说一个企业对自身品牌够不够重视,是可以从域名注册、相关品牌域名的保护的行为上看出来。且不论蘑菇街这八年来的上市之路有多坎坷,它对应品牌域名的看重,以及对品牌域名的完美保护都是很值得大家去学习的。


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