易名科技（eName.cn）8月3日讯，有道是：“大江东去，浪淘尽，千古风流人物”。近日，在生鲜市场的大江中，有又一家生鲜电商被“浪淘尽”了，那就是官网域名为higuo.net的果食帮。

图：果食帮公告

停业公告

在这个月的1号，果食帮正式发布了停业公告。公告上的内容大概是这样的：由于生鲜行业异常残酷，O2O补贴大战、产品低价竞争等，果食帮虽然不断地做出各种调整，但两年来，想尽各种办法也没有实现盈利，*终“弹尽粮绝”，选择在8月4日正式停业。

遥想当年红极一时，仅两年就偃旗息鼓，想必不少人，尤其是果食帮的用户们会感到唏嘘不已。然，胜有胜法、败有败因。果食帮倒闭的原因有很多，而官网域名选择上的失误，恐怕也是其倒闭的原因之一。

域名higuo.net：不关我的事，是它选我的

域名higuo.net是在2014年的时候注册的。起初看到这个域名的时候，老崔是一脸懵逼的，该域名是由“hi”（嗨）和“国”（果）组合而成。关于这个域名的含义，本人是已经放弃了，如果朋友们知道的话，还请在下方的用户评论上告知在下，不胜感激。

从和品牌的契合度来看，域名higuo.net与果食帮这三个字并看不出有什么联系，所以它们之间的契合度基本上为零。有句烂大街的话是这么说的：“一个好的域名可以省下90%的广告费”。显然域名higuo.net并没有起到这样的效果。

域名higuo.net虽然从字符数上来说并不算多，但其关键字“higuo”的含义实在是容易让人大脑死机，从而使得该域名并不方便用户记忆，从而间接地降低了用户体验。其相关域名higuo.com/.cn等并没有受到保护。而相关双拼域名guoshi.com被果实网启用建站，而guoshi.cn则是被河北郭氏按摩职业培训学校官网启用了。

但是，朋友们别忘了，不是域名选择网站，而是网站选择域名。从上文来看，当初果食帮在选择官网域名的时候，显然没有考虑清楚，可能也没有意识到域名对于网站的重要性。

生鲜这条路不好走

一个热点行业的出现，必然会有大量的跟随者蜂拥而至，而生鲜O2O市场正是如此，所以其竞争的激烈可想而知。已经有不少的生鲜电商在竞争中到下了，比如美味七七、水果营行、特土网、土鸡91、鲜品会等。

抛却低价竞争和补贴大战不谈，在生鲜这条路上，域名对于这些生鲜网站而言也是非常重要的。一个好的域名，是品牌竞争的利器，能为网站提升品牌竞争力，使得网站在行业竞争中取得先机。同时一个，好的域名也是网站经济实力的一种体现。

不过，除了倒下的那些网站外，也有不少生鲜电商依旧坚挺，比如易果生鲜（yiguo.com）、每日优鲜（missfresh.cn）等。虽然问题不少，但因其广阔的市场前景，生鲜电商的发展还是被不少人所看好的。

*后

不管生鲜电商以后的发展会如何，都已经和果食帮没有什么关系了。不管如何惋惜，其停业已经是注定的事情了。套用句公告里的话：“天下没有不散的筵席，聚是缘分，散则不留遗憾”。

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