易名科技（eName.cn）3月10日讯，阿里巴巴刚宣布推出旅游子品牌“去啊”时，品牌域名qua.com就在当晚被大佬航伟拿下，而此前格力商城宣布上线时，*天geli.com也就同样被航伟购入。而随着geli.com的交易，geli.cn也被其他域名投资者收购，汽车品牌“福特”的域名fute.cn也在日前被曝交易。品牌域名在投资者手中转来转去，这样真的好吗？
那些放任在外的品牌域名
一直以来，品牌域名因背靠品牌终端，而在域名交易市场上“肆意横行”，深受域名投资者的喜欢，不少品牌终端出于保护品牌域名的考虑都会将自家的品牌域名购入囊中，甚至还会将竞争对手的品牌域名也一并购入。正因为终端如此看重，品牌域名在域名交易市场上的行情一向不低。
图：品牌域名
不过，虽然投资者都是冲着终端才注册或收购品牌域名的，但是众所周知不是所有终端都会出手收购域名的，不少投资者手上的品牌域名就因与终端联系未果后，转手卖给其他人。
例如，除了上述几个在近期完成的品牌域名交易外，跨国电商零售企业Anker的品牌域名anker.com在上个月以13万美元，约人民币81.3万元的价格在海外平台上结拍了，“驴妈妈”域名lvmama.cn也是以近30万元的价格结拍。当然，也有的品牌域名因无人接手，*后到期未续费被删除了。
终端放任品牌域名真的好吗
有些品牌域名一直在市场*通不被终端理睬，有些则已被终端出手收购。这其中*有名也是*贵的品牌域名就当属奇虎360的360.com，被沃达丰公司以上亿元的天价卖给360。不久前，58同城同样用数*的高价买下了“58到家”的品牌域名daojia.com。此外，谷歌公司早年也曾花费250万元拿下Chromebook系列笔记本电脑品牌域名chromebook.com。
众所周知，启用品牌域名，对于终端的品牌推广和宣传上、在方便用户记忆输入，提高使用体验度上都是有利的。例如，360花上亿元收购360.com，相比于其此前使用的360.cn，前者更符合域名使用的主流趋势，更方便用户输入，无论360.com将来是要被用在手机还是搜索引擎或者其他项目上，360.com都更加符合奇虎360*化的梦想。域名虽贵但物有所值。
况且品牌域名对于一个品牌终端来说更相当于另一种形式的品牌商标，若是被其他人启用，恶意建站，就容易误导不明所以的消费者，对品牌形象和企业名誉造成损伤，若是被竞争对手抢先一步，那么后果就更为严重。
图：被去哪儿启用的去啊域名qua.com
如阿里巴巴的“去啊”域名qua.com就被竞争对手去哪儿收购并建站，以致出师未捷，就先成为业内笑谈。比特币支付平台Blockpay的品牌域名blockpay.com被竞争对手买走并售出，*后竟让已积累了一定知名度的Blockpay以推翻心血，更换品牌的方式来结束这场闹剧。从早年的开心网到现在的阿里去啊，类似的例子实在太多，终端以极其深刻的教训告诉我们品牌域名的重要性。
但无论是卖给终端还是投资者，我们都必须知道的是，注册和收购品牌域名其实是存在一定风险的，毕竟不是所有终端都会来收购品牌域名，有些品牌域名终端是有可能选择放任在外、置之不理。另外，若是品牌域名涉及恶意注册或者恶意使用，终端则是可以选择直接通过仲裁方式来夺回域名。若随意跟风投资品牌域名，极有可能陷入因小失大，得不偿失的局面。
综上所述，对品牌终端来说，保护品牌域名永远是极其重要的一份工作，不可懈怠；而对于投资者来说，风险与机遇并存，切勿随意跟风，需谨慎投资，才能避免域名财产两失。
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