近日，在ICANN正式批准新*域名扩展计划后不久，由*域名安全与运营联盟和中网公司联合主办的“新*域名开放申请与安全运营政策解读E沙龙”在中科院软件园召开。与会专家表示，新*域名的开放为*企业建立*网络品牌战略提供了难得的机遇，但ICANN制定的复杂的申请规则，将让美国本土企业“近水楼台先得月”，并演化为一场新的*网络品牌资源争夺战。

　　新*域名为企业

　　重塑*品牌带来良机

　　互联网民在网址上输入的.com、.org、.net等后缀称为通用*域名，目前*的gTLD有21种。新*域名正式开放申请后，通用*域名将会增加至几百甚至上千种。

　　北京师范大学互联网政策与法律研究中心主任薛虹教授表示新*域名的开放将开启*网络品牌时代，它将为众多知名企业重塑或构建*网络品牌，建立专有网络身份和增加用户信任关系提供历史性机遇。

　　据了解，*众多知名品牌，如Facebook、HP、Nokia等均参与了前不久的ICANN新加坡会议，并把申请新*域名视为企业品牌战略发展的重要内容。

　　*企业如何避免

　　自有品牌域名被抢注

　　面对长达300多页的申请人指导手册，以及苛刻的申请政策和费用，*企业该如何保护自有的域名品牌？

　　保护品牌*好的办法就是申请。据一位接近工信部的人士透露，尽管工信部的域名管理办法对于在*设立新*域名有相关的规定，但*政府对企业申请新*域名采取默许的态度。该人士分析，主要是出于保护*品牌，鼓励在*互联网上有更多来自*的*品牌。先解决有没有新*域名的问题，后面再解决怎么运营的问题。

　　新*域名申请程序

　　复杂且漫长

　　ICANN*专家庄振宏介绍说，新*域名的申请程序非常复杂和漫长，申请机构必须在公司背景、法人资质、政府政策、技术标准、财务实力、运营能力等六个方面符合要求，任何一项不符合都被驳回或要求重审。如果因为程序原因没有通过*批申请初审，那二次申请*快也要2年以后。

　　庄振宏同时透露，有申请意愿的企业至少需要留出半年的准备时间，至少需要准备20万～25万美元的费用，如果申请者遭到品牌争议或者进入拍卖环节，所产生的费用和时间将会更多，费用将会进入*美元级别。

　　专业代理申请和域名托管

　　是*佳选择

　　新*域名对技术运营要求也十分严格，在申请人必须书面回答的50多个专业问题中，其中21条涉及技术层面。

　　庄振宏认为，距离正式开放仅有半年时间，企业基本上没有可能自建完成符合ICANN要求的技术和运营平台，因此选择技术外包和域名托管是*明智的选择。目前，*上能够满足技术要求的商用域名平台只有四五家，例如Verisign、Neustar、Afilias和中网的ZDNS平台。

　　中网公司(knet.cn)董事长毛伟表示，新*域名申请十分严格，申请人必须证明长期运营和管理自己的域名的能力，以及拥有安全可靠的技术支持平台，*符合成本效益的*佳途径便是由专业机构代为申请和运维。

　　毛伟同时表示，中网公司长期跟踪并参与新*域政策制定，核心团队也参与并成功申请“.*”域名，现有域名平台也完全符合ICANN对技术和运营层面的要求，可以提供第三方专业的代理申请和运营托管服务，帮助*企业建立来自*的*品牌，在*舞台彰显品牌价值！