快手携手NBA,解锁版权新玩法

一个柚子 原创 版权
2021-10-21 14:56:46

10月18日,快手与NBA中国正式宣布双方达成长期战略合作。10月20日,NBA新赛季正式开打,快手在关键时刻成功入局,成为了NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴,以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。

 

目前,NBA官方及各球队账号已全部入驻快手,双方将在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域上展开合作。同时,球迷也可以进一步了解赛事信息,观看球星动态、精彩比赛等。

 

快手体育版权布局

 

快手在体育赛事上持续投入资金,体育版权布局已久。早在2019年快手便成为了CBA官方合作伙伴,今年3月,快手与CBA合作升级,成为了CBA联赛直播平台和官方短视频平台,版权赛事内容覆盖面更广。今年5月,快手成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商。6月,快手与美洲杯达成合作,拥有美洲杯全场次比赛的直播版权和短视频版权。

 

从CBA、美洲杯、东京奥运会,再到NBA合作,快手持续发力,成为更全面的体育赛事社区。目前,快手体育已涵盖40多个体育类别,覆盖用户超4亿,日均曝光量高达14亿。

 

版权内容二次创作

 

本次合作主要是将版权内容进一步开放给创作者进行创作,NBA提供赛事素材,快手为创作者开放专属内容创作后台,并为优质作品提供流量扶持,实现商业化变现。

 

过去体育内容生态的形式是版权方提供内容素材,平台进行加工剪辑。对平台来说,收入来源主要来自会员费及广告费,变现方式较单一,且需承担天价版权费用的压力。而对用户来说,观赛时缺少了一些互动体验。

 

内容的二次创作,打破了传统赛事观看方式,既增强用户与平台的黏性,也为平台和用户提供更多商业化变现方式。

 

体育版权内容的引入,给短视频平台带来了机遇。体育版权玩法的解锁,赋予了赛事新观看方式,提升了用户互动体验,也激发了创作者热情,带来更多变现机会。未来,也会有更多平台加入其中,持续探索体育内容玩法。


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