央视体育暂停NBA转播!3亿球迷30年商业帝国,可不只有篮球!

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2019-10-08 17:07:41

来源|知呱呱研究院

文|Lemontea


NBA大赛前夕,屡上热搜的不是大赛预告,不是球星代言,而是休斯顿火箭队总经理莫雷。由于其不当言论,遭来球迷及社会各界纷纷抵制,殃及整个NBA。

事件愈演愈烈,持续发酵。

央视体育暂停NBA转播


事件发生后,先是中国篮协率先发表声明,暂停与火箭队俱乐部的交流合作。随后,李宁、浦发银行等赞助商发表声明表示中止与休斯顿火箭队相关合作。腾讯体育、虎扑、央视体育等也表示将暂停休斯顿火箭队的一切新闻报道和比赛直播。新华社、人民日报、央视等也发声抵制莫雷的不当言论和他所在的俱乐部。


国内主流电商平台也在纷纷下架火箭队的相关商品,包括淘宝、京东、苏宁等已不再显示火箭队的相关搜素结果。在NBA官方旗舰店中,火箭队的相关商品亦无法搜索。

UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言等多位明星,通过他们所在的工作室、资讯站或本人官微相继发出声明,退出球迷之夜嘉年华活动。


网友刷屏留言:球,只是一个球;国,必须深爱。

前NBA总裁用30年打开了大门,莫雷给关上了,肖华又加上了一把锁。



30年风风雨雨,3亿多NBA球迷

30年前,中国几乎没有人知道NBA,更没有渠道观看NBA比赛。

1989年初,一位美国男子在风雨当中抱着几张NBA碟片,然后在央视大门外面苦苦等候。在寒风中瑟瑟站了一个多小时后终于见到了相关领导。他耐心地解释NBA是什么,转播可以不收费等等,直到央视同意转播。此后,NBA官方每周免费寄一盘比赛集锦到北京,还自掏腰包请央视的转播小组现场直播明星赛和总决赛。这个人是大卫·斯特恩,前NBA总裁,用免费甚至倒贴腰包的方式打开了NBA中国市场的大门。

NBA从最初的无人问津到现在的无限风光,经历了30年的风风雨雨。30年后的今天,NBA在我国每年至少挣20亿人民币,已经成为NBA最大的海外市场,也是NBA全球化最成功的市场之一。


40亿美元IP商业帝国是如何炼成的

NBA在中国市场最直观的收入来源就是比赛,比如在中国举办的与NBA有关的活动和NBA中国赛、NBA嘉年华。比赛收入主要包括现场门票、限产广告和转播权。最贵的门票达到18888元,而且一票难求,还不包括被黄牛炒到几倍价格后的票价。


目前中国厂家和NBA球员的代言已经涉及到运动产品、旅游、餐饮、汽车等等,代言的NBA球星更是数不胜数。直接收入还有一项就是中国赛以及NBA周边商品的售卖,乃至由NBA比赛衍生出来的游戏,比如比较火的NBA2k系列、NBA Live系列等等。

此外,NBA在中国市场还有一个巨大的布局:将选定12个城市,以入股合作的模式建设篮球馆。比如,已经与北京合作建设五棵松篮球馆及体育用品商店。

据统计,截至2018年2月,NBA的中国市场价值超过了40亿美元(286亿人民币),平均每支球队超过1.33亿美元(9.5亿人民币)。


辉煌始于乔丹,终于姚明

细数历年来那些登陆过NBA的中国球星,姚明、王治郅、巴特尔、易建联……姚明排在第一位,当之无愧。

如果说乔丹把NBA和篮球推向整个世界,那么姚明则是把NBA带入中国。

姚明在2002年通过选秀进入NBA的,而且他还是被火箭在第一轮的第一顺位选中,也是中国的第一位状元秀,曾经在2003-2008连续入选西部全明星阵容。


虽然姚明的职业生涯很短暂,但他让更多的中国人知道NBA,喜欢上篮球,知晓了各个明星,为NBA在中国的发展打下坚实的基础。更让NBA更加深入地拓展了亚洲市场,商业价值大大提升。还让许多美国人消除了对中国的偏见,让他们对中国文化产生更加浓厚的兴趣。

因为有姚明,NBA在2004年推出了NBA中国赛。中国球迷从此有机会外在自己的家门口看到原汁原味的NBA比赛。


姚明的意义、价值和影响力远远超越了篮球运动,超越了国界。即便他在2011年退役后,火箭队依旧拥有大量球迷。依靠这张“万能名片”,继续为NBA拓展市场。他为火箭队和亚历山大创造了巨大财富,同时也为整个NBA带来可观的收入。


NBA要凉凉?合作伙伴捏把汗

NBA在大赛关键时刻激起众怒,急坏了那些投入巨资的合作伙伴。

首先是腾讯。腾讯非常重视与NBA的合作,堪称NBA美国以外的最大合作伙伴。2015年,腾讯以5亿美元买下NBA 5年独家数字媒体转播权;2019年,腾讯与NBA续约,以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权。在其2019年中报中,马化腾特意提到与NBA的合作,表示腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞。10月6日晚间,腾讯体育称将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道,并表示可以为球迷更换所支持的主队。

谁知道,腾讯的背后损失,岂止是15亿!


除了腾讯,赞助商也欲哭无泪。据悉,NBA的官方合作伙伴包括联想、海尔、蒙牛、李宁、匹克等至少30多个中国品牌以及阿迪达斯、耐克等众多国际巨头。他们同样会受到各种负面影响的伤害。最最心疼的还是vivo ——本次大赛的首席合作方。


横生变数,风向无常的NBA,为其商业化之路蒙上一层阴云。为之付出高额代价的合作伙伴,也承受着巨大压力。造成现在的局面,估计莫雷当初没想到吧。


大家如何看待火箭队?欢迎在文章下方评论吐槽~



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莫雷 央视 NBA

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