来源|知呱呱研究院

文|Lemontea

NBA大赛前夕，屡上热搜的不是大赛预告，不是球星代言，而是休斯顿火箭队总经理莫雷。由于其不当言论，遭来球迷及社会各界纷纷抵制，殃及整个NBA。

事件愈演愈烈，持续发酵。

央视体育暂停NBA转播

事件发生后，先是*篮协率先发表声明，暂停与火箭队俱乐部的交流合作。随后，李宁、浦发银行等赞助商发表声明表示中止与休斯顿火箭队相关合作。腾讯体育、虎扑、央视体育等也表示将暂停休斯顿火箭队的一切新闻报道和比赛直播。新华社、人民日报、央视等也发声抵制莫雷的不当言论和他所在的俱乐部。

国内主流电商平台也在纷纷下架火箭队的相关商品，包括淘宝、京东、苏宁等已不再显示火箭队的相关搜素结果。在NBA官方旗舰店中，火箭队的相关商品亦无法搜索。

UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言等多位明星，通过他们所在的工作室、资讯站或本人官微相继发出声明，退出球迷之夜嘉年华活动。

网友刷屏留言：球，只是一个球；国，必须深爱。

前NBA总裁用30年打开了大门，莫雷给关上了，肖华又加上了一把锁。

30年风风雨雨，3亿多NBA球迷

30年前，*几乎没有人知道NBA，更没有渠道观看NBA比赛。

1989年初，一位美国男子在风雨当中抱着几张NBA碟片，然后在央视大门外面苦苦等候。在寒风中瑟瑟站了一个多小时后终于见到了相关领导。他耐心地解释NBA是什么，转播可以不收费等等，直到央视同意转播。此后，NBA官方每周免费寄一盘比赛集锦到北京，还自掏腰包请央视的转播小组现场直播明星赛和总决赛。这个人是大卫·斯特恩，前NBA总裁，用免费甚至倒贴腰包的方式打开了NBA*市场的大门。

NBA从*初的无人问津到现在的无限风光，经历了30年的风风雨雨。30年后的今天，NBA在我国每年至少挣20亿人民币，已经成为NBA*大的海外市场，也是NBA*化*成功的市场之一。

40亿美元IP商业帝国是如何炼成的

NBA在*市场*直观的收入来源就是比赛，比如在*举办的与NBA有关的活动和NBA*赛、NBA嘉年华。比赛收入主要包括现场门票、限产广告和转播权。*贵的门票达到18888元，而且一票难求，还不包括被黄牛炒到几倍价格后的票价。

目前*厂家和NBA球员的代言已经涉及到运动产品、旅游、餐饮、汽车等等，代言的NBA球星更是数不胜数。直接收入还有一项就是*赛以及NBA周边商品的售卖，乃至由NBA比赛衍生出来的游戏，比如比较火的NBA2k系列、NBA Live系列等等。

此外，NBA在*市场还有一个巨大的布局：将选定12个城市，以入股合作的模式建设篮球馆。比如，已经与北京合作建设五棵松篮球馆及体育用品商店。

据统计，截至2018年2月，NBA的*市场价值超过了40亿美元（286亿人民币），平均每支球队超过1.33亿美元（9.5亿人民币）。

辉煌始于乔丹，终于姚明

细数历年来那些登陆过NBA的*球星，姚明、王治郅、巴特尔、易建联……姚明排在*位，当之无愧。

如果说乔丹把NBA和篮球推向整个*，那么姚明则是把NBA带入*。

姚明在2002年通过选秀进入NBA的，而且他还是被火箭在*轮的*顺位选中，也是*的*位状元秀，曾经在2003-2008连续入选西部全明星阵容。

虽然姚明的职业生涯很短暂，但他让更多的*人知道NBA，喜欢上篮球，知晓了各个明星，为NBA在*的发展打下坚实的基础。更让NBA更加深入地拓展了亚洲市场，商业价值大大提升。还让许多美国人消除了对*的偏见，让他们对*文化产生更加浓厚的兴趣。

因为有姚明，NBA在2004年推出了NBA*赛。*球迷从此有机会外在自己的家门口看到原汁原味的NBA比赛。

姚明的意义、价值和影响力远远超越了篮球运动，超越了国界。即便他在2011年退役后，火箭队依旧拥有大量球迷。依靠这张“*名片”，继续为NBA拓展市场。他为火箭队和亚历山大创造了巨大财富，同时也为整个NBA带来可观的收入。

NBA要凉凉？合作伙伴捏把汗

NBA在大赛关键时刻激起众怒，急坏了那些投入巨资的合作伙伴。

首先是腾讯。腾讯非常重视与NBA的合作，堪称NBA美国以外的*大合作伙伴。2015年，腾讯以5亿美元买下NBA 5年*数字媒体转播权；2019年，腾讯与NBA续约，以15亿美元购得NBA2020年到2025年*数字媒体转播权。在其2019年中报中，马化腾特意提到与NBA的合作，表示腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞。10月6日晚间，腾讯体育称将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，并表示可以为球迷更换所支持的主队。

谁知道，腾讯的背后损失，岂止是15亿！

除了腾讯，赞助商也欲哭无泪。据悉，NBA的官方合作伙伴包括联想、海尔、蒙牛、李宁、匹克等至少30多个*品牌以及阿迪达斯、耐克等众多*巨头。他们同样会受到各种负面影响的伤害。**心疼的还是vivo ——本次大赛的*合作方。

横生变数，风向无常的NBA，为其商业化之路蒙上一层阴云。为之付出高额代价的合作伙伴，也承受着巨大压力。造成现在的局面，估计莫雷当初没想到吧。

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