抄袭能抄出核心竞争力吗?宝宝树APP侵权会有什么样的后果?

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2019-08-23 11:31:18

来源|知呱呱研究院

文|Lemontea


当下,育儿焦虑,成为90后新生代父母面临的一大困境。科学喂养,合理早教,记录成长,选购用品……让众多年轻家庭苦不堪言。于是,母婴类垂直电商平台如雨后春笋般出现,一举直击用户痛点。比较知名的有:贝贝网、蜜芽、宝宝树等。


其中,最会造故事(IP)的,当属处于母婴类电商第一梯队的宝宝树。


宝宝树,本身就是一款有故事的产品


有故事的创始人,打造有故事的IP


宝宝树创始人王怀南(Allen Wang),曾任Google亚太区市场总监,一拍网总经理。拥有清华大学文学学士学位、哥伦比亚大学社会学硕士学位以及美国乔治敦大学商学院工商管理学硕士学位。王怀南于2007年创办宝宝树,负责公司战略发展、整体经营管理以及主要决策,基于对中国市场的了解,整合母婴资源,致力于专业和安全的产品及服务带给年轻的家庭。


作为一棵从PC端社区诞生的宝宝树,在移动互联网的浪潮前看到了移动互联网的发展趋势,并抓住了第一时机,从PC端到移动端的发展,享受了最早的市场红利。长期的社区经营造就宝宝树在母婴电商领域三项独特的优势:流量优势、品牌信任及大数据精准营销。



朋友圈,谁不喜欢晒娃呢


王怀南从创业之初就发现了年轻宝妈们对知识获取的强烈需求,这也是他从母婴社区做起的原因之一。无论是在PC端还是在移动端,宝宝树都只在内容生态学中发挥其强大的力量。“母婴界奥斯卡”美誉的金树奖IP,全球寻宝项目,亲子综艺《童言有计》……成为一个个IP经典成功案例。


亲子综艺,人气爆棚


成立12年,上市不到一年市值蒸发近60%


宝宝树除了第一大股东王怀南家族,还有复星国际、好未来和阿里等股东。2018年6月,宝宝树宣布与阿里达成资本战略合作,获得阿里新一轮融资后,宝宝树估值达140亿元。2018年11月27日,宝宝树在港交所成功上市,每股发售价格定为6.8港元。


从公司成立,到赴港上市,令同行们刮目相看。然而,2019年8月22日,宝宝树收盘价竟跌至2.5港元。一路风光的宝宝树,不幸成为股价“腰斩阵营”一员。


股票价格惨遭“腰斩”


核心产品宝宝树小时光APP又被爆抄袭


我们都知道,宝宝树有两个最主要的APP,一个是宝宝树孕育,一个是小时光。


小时光是仅供手机使用的宝宝树的第二个平台,专注于儿童发展。用户可以上传宝宝的照片和视频或者以其他方式记录家庭生活,分享起来十分方便。截至2018年6月30日,用户照片上传量超过10 亿(包括用户头像照片)、小视频超过4,100 万。


然而,宝宝树这么一个重量级爆款APP,却被指抄袭。


页面雷同,产品经理隔空喊话


近日,一位名为“Anna麻麻”的亲宝宝产品经理发表了一篇标题为《好歹也上市公司了,这么赤裸裸的抄袭,老板知道吗?》的文章,文章指出宝宝树小时光对亲宝宝APP进行了像素级的抄袭。


这是宝宝树第二起产品抄袭事件。早在2014年,原蚂蚁网CEO、原百度社会化网络事业部总经理麦田,在自己的专栏里发布了公开信,指责宝宝树抄袭其创业项目“妈妈问答”。


推敲了好久的文案也被Ctrl+C+Ctrl+V


此次宝宝树小时光APP抄袭涉及页面结构、插画风格和文案。除了在页面结构上抄袭亲宝宝,更直接抄袭APP的四个模块设置:亲宝宝APP中的云相册、生长记录、大事记、1位亲。同样的模块,每一个模块的内部结构也均以相似的设计和文案呈现。


7个icon导致右下角缺口,也被照搬过来


亲宝宝CEO冯培华在朋友圈表示:“说实话,没有一个产品经理不学习参考别人,但好歹也做一点像素级别的调整和改进,不然一个产品存在的意义是什么呢?对了,非常可乐,还活着吗?没有一个产品只靠抄袭就能成为行业老大,照搬是搬不出核心竞争力的。奉劝每一位有志向的产品经理,努力做出更好的产品,为社会创造价值,这才是我们的使命,共勉吧!”


如果上述情况属实,那么,宝宝树小时光真的丢人丢到家了。因为更戏剧的是,宝宝树CEO王怀南曾在创业之初做客新浪科技白银时代栏目时表示:“做亲子社区领域没有可以‘抄袭’的对象,因此宝宝树只能靠自己创新”。


本是同根生,相煎何太急


据悉,宝宝树和亲宝宝同为复星、好未来投资企业。亲宝宝App于2013年上线,主要服务于孕期以及0-6周岁宝宝的家庭用户,产品的核心功能是提供宝宝成长记录空间和科学智能育儿助手。


2016年11月,宝宝树获得新一轮约30亿元人民币融资,由复星集团领投。之后,双方迅速开启了C2M领域的合作试水。2016年底,亲宝宝获得复星集团领投的B轮融资,融资金额数千万美元。2018年10月, 亲宝宝宣布完成数亿元C轮融资,由好未来领投,A轮投资方顺为资本、B轮领投方复星集团跟投。


如此看来,这次抄袭事件貌似属于同(竞)一(争)家(对)人(手)“互掐”。


一家人or竞争对手?


APP侵权会有什么样的后果?


互联网行业产品发展迅速,新产品层出不穷,但抄袭指控时有发生。很大原因在于产品更新迭代速度快,抄袭成本低,风险小。


APP属于计算机软件。适用于计算机软件保护的法律有著作权法、专利法、商标法等,它们从不同的角度对软件创新进行保护。


APP侵权,往往被要求停止侵权,赔偿损失,赔礼道歉等,承担因侵权带来的法律后果,甚至导致产品下架。如果双方达成和解,往往还需要向对方支付一定费用。


这样的案例并不罕见。腾讯立知APP抄袭即刻APP,《贪吃蛇单机版2》山寨《贪吃蛇单机版》,大黄蜂打车抄袭易到用车……抄袭的后果都是下架!


产品因抄袭下架,带来的损失是个天文数字


互联网企业如何保护APP


如今,互联网创业已经成为主流的创业方向,然而许多创业者只重视产品和市场,忽略了知识产权保护,等后来发生侵权纠纷才开始重视知识产权保护,但为时已晚。


互联网企业涉及到的知识产权主要包括域名、软件著作权、商标、专利等。其中,专利包括发明、实用新型和外观设计。软件的设计架构,自动化、智能化过程等可以申请发明专利;硬件产品的构造可以申请实用新型专利;产品外观和GUI(图形用户界面)设计可以申请外观设计专利。


开发APP,知识产权先行


值得注意的是,在产品开发前期,就要充分挖掘APP的专利技术点。并不是在完成所有的代码编写后才能申请专利,而是在创意点子的阶段就可以去申请专利,进行保护。当开发完成后,拥有丰富的交互界面就可以申请外观设计专利了。为了配合APP的应用而对硬件结构部分进行了相应的改进,符合专利申请条件的,就可根据需要申请发明或者实用新型专利。


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一吐为快


事因:近日,一张“渣渣辉”商标注册列表截图被网友曝光,图片中显示张家辉申请了全类别“渣渣辉”商标,并说他申请商标为的是自保,而且是被迫无奈的做法,并不是为了做生意。不过据圈内好友称,他是被伤害怕了,而且“渣渣辉”这三个字他并不太喜欢,注册商标这件事情,可不是在搞笑,他是认真的。


:你如何看待张家辉申请“渣渣辉”商标?


:他不会平时也看敬汉卿直播吧。



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