腾讯是敏感的腾讯，因为认为平安保险申请的商标“碰瓷”到了自己的商标，于是对平安保险申请商标进行阻扰，谁知平安保险也不甘示弱，应战了这场battle，本来腾讯胜利在望，结果结局居然反转！

平安保险申请商标模仿微信？

2014年09月29日，*平安保险（集团）股份有限公司（下称平安保险）申请注册了第15448544号商标，该商标于2018年09月21日注册成功，核准注册在第36类不动产经纪; 担保; 信托; 典当; 募集慈善基金; 经纪; 保险; 银行; 基金投资; 艺术品估价服务上。

然而，腾讯对此表示出质疑，认为这个图案是在“碰瓷”微信。

（左：平安银行的商标 右：腾讯的商标）

对此，腾讯于2015年11月13日提出异议。

腾讯认为：

1.平安保险申请的这件商标，与自己申请的第9085979号“微信及图”商标（以下称引证商标一）图形部分较为近似，而自己这件商标已达到驰名程度；

2.平安保险申请的这件商标还与其持有的第12479248号、第13872047号“微信及图”商标（以下称引证商标二、三）构成类似服务上的近似商标；

3.微信图形是腾讯首创，腾讯对其享有著作权，平安保险的行为侵犯了腾讯的在先著作权。

于是在异议阶段，腾讯的努力成功让商标被驳回注册申请。

这时候换成平安保险不服了，于是在2017年05月31日提供了相关材料向商评委申请复审。

商评委认为：

1.针对于驰名商标来说，腾讯拿出来的引证商标一和平安保险申请的商标商品分属不同领域，服务或商品之间关联性较弱。

2.针对图案来说，平安保险申请的商标由图形构成，其中的符号“+”及笑脸图形设计使其较具有显著特征，与引证商标二、三“微信”及图形的构成在整体视觉效果及设计手法等方面存在明显差异。

3.针对于著作权来说，两个图形存在差异，所以未构成实质性近似。另外腾讯也无法证明，在2014年之前，微信图标使用在保险等相同或类似的服务上具有一定影响。

综合其他原因，*终，腾讯的如意算盘落空，该商标被核准注册。

当然，腾讯的敏感不是一次两次了。

那些年，腾讯敏感的小神经

“微信食品”被腾讯起诉，*终赔偿1000万；

“腾讯耳机”被腾讯起诉，索赔2000万；

币应APP被腾讯起诉抄袭微信；

......

其实，对于公司层面来说，这种敏感小神经是必要的，辛辛苦苦打造的品牌形象，积累的品牌口碑，别人假借着注册近似商标来蓄意“碰瓷”，不仅抢占了自己的流量，损害自己的利益，而且一旦产品出现问题，反倒会因为盗版影响自己。

如何才能有效的遏制商标被“碰瓷”？

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