凤凰卫视的“凤凰标识”为人熟知，然而因为一时疏忽，商标在失效的边缘摇摇欲坠。

凤凰网是凤凰卫视传媒集团（下称凤凰卫视）下凤凰新媒体的旗舰网站。

1998年06月，凤凰网以企业网站的形式诞生，到如今是一个以各类图文资讯、音视频流媒体以及丰富的无线产品组成的多媒体门户平台。

纵使凤凰卫视颇有商标保护的意识，在2000年左右申请注册了一波相关商标，然而商标不仅要注册早，更要注册全，由于一开始没有注册全类商标，后续陆陆续续注册其他类别，但为时已晚。

2011年08月24日，凤凰卫视申请注册了第9884527号“凤凰网”图形商标，该商标于2014年08月14日注册成功，核准注册于16类包装用塑料膜; 绘画材料; 家具除外的办公必需品; 教学材料(仪器除外); 模型材料; 念珠; 纸;等商品上。

然而这件事情却引起了江苏凤凰出版传媒集团有限公司（下称凤凰出版）的不满。

其名下注册有第1750624号“凤凰及图”商标（下称引证商标一）、第10636027号“凤凰”商标（下称引证商标二）、第3964195号“凤凰教育”商标（下称引证商标三）、第3963140号“凤凰”商标（以下称引证商标四）。

这几件商标注册在16类和41类，其中第1750624号“凤凰及图”商标申请注册时间于2001年01月31日，比凤凰卫视的第9884527号“凤凰网”图形商标整整早了10年。

于是凤凰出版以这几件商标作为引证商标，以商标近似为由，对凤凰卫视的第9884527号“凤凰网”图形商标提出无效宣告申请。

凤凰卫视认为，一方面，自己申请的商标标识已经被自己使用多年，另一方面自己注册的商标和凤凰传媒的商标根本不近似，不会造成混淆。

商评委认为：

1.凤凰卫视申请的这件商标是由汉字“凤凰网”及图形构成，其显著识别文字“凤凰网”完整包含引证商标一的主要识别部分“凤凰”，二者在文字构成、呼叫、含义方面相近，消费者在施以一般注意力的情况下难以将上述商标进行区分，二者商标明显构成近似。争议商标指定使用的期刊、印刷出版物、图画商品与引证商标一核定使用的书籍、印刷出版物商品在功能用途、生产部门、销售渠道、销售场所等方面关联密切，属于相同或类似商品，争议商标在上述商品上与引证商标一共存于市场易误导消费者，使其对商品的来源产生误认。

2.引证商标二于2017年5月23日被商评委裁定无效，已不存在权利冲突。

3.引证商标三和引证商标四均为41类商标，而争议商标为16类商标，双方不属于同一种或类似商品/服务。

*终，争议商标在期刊、印刷出版物、图画商品上予以无效宣告，在其余商品上予以维持。

可以发现，要当初凤凰卫视一口气注册所有类别，也不至于会发生现在的事情。

商标的类别有45类，1-34为商品类别，35-45为服务类别。而各行各业所涉及的商标类别不同，一个行业还不单单涉及一个商标，另外，注册每一件商标都是需要成本的，所以很多企业都会先注册核心类别商标，之后有需要再提交其他类别的商标申请。

然而，往往就是这一步，其他类别的商标被抢先注册了。所以有些企业为了防止这种情况发生，会一口气把全部类别的商标都注册一遍，即全类别注册。

这种注册方法有其好处：

1.防止他人“搭便车”

全类别注册可以防止他人傍*，注册不同类别的相同商标，由此借着自己的名义行方便，谋私利。

2.保护品牌形象

如若商标其他类别被他人注册了，而去销售一些假冒伪劣的产品，便容易玷污品牌形象。

3.为企业发展铺路

虽然企业会有战略规划，但随着政策、市场、消费的发展变化，总会有不一样的规划，商标全类别注册更是一种对未来的保障。

而不必像凤凰卫视如今的境况，要想将“凤凰网”用于期刊、印刷出版物、图画等商品上，已经是难上加难了。

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