品牌商标保护:网红奶茶成长的烦恼

知呱呱研究院 原创 商标
2019-08-29 13:54:47

来源|知呱呱研究院

文|Lemontea


若问奶茶有多火?现在的年轻人中流行一句话:我的命都是奶茶给的。虽然一杯奶茶价格不菲,但是从早到晚络绎不绝,甚至要排队等数小时才能买到。


没什么是一杯奶茶解决不了的,如果有那就两杯


8月27日的热搜有点意思,打开一看:阿里巴巴入股茶颜悦色,CoCo奶茶店整改。这两件事,都与网红奶茶有关。


马云也看上了奶茶?


阿里入股“茶颜悦色”,进军网红奶茶?


近日,有网友曝料,阿里巴巴在6月间接入股了“茶颜悦色”的主体公司。这是一家只有长沙才有的网红奶茶。老板总说没钱不去别的城市开分店,这下是不是有望能在其他城市喝到“茶颜悦色”了呢?


但是随后,“茶颜悦色”官微发布一则《说明》,指出这种说法不太准确。


 欲盖弥彰


不过看看网友评论,全国各地对这款奶茶也是期盼已久了!


网友太专业了!竟然抛出喜茶的商标故事


除了产品质量,让网友们担心的,还有商标问题。我们查询了一下,共有50件“茶颜悦色”商标,分别在近三年内被多家餐饮公司及个人申请。而湖南茶悦餐饮管理有限公司最早于2013年10月8日申请的核心类别第43类,却只有【4302】小类“提供野营场地设施”注册成功,其余处于“异议中”、“驳回复审中”或者“实质审查中”,我们真是为它捏把汗。


商标注册类别单一,要不得


看看“茶颜悦色”官微发布的《说明》中,也提到“初期在商标注册工作上存在瑕疵,是切身成长的烦恼”。更加证实了我们的担忧。


商标抢注:网红品牌成长的烦恼


雪上加霜的是,“韩国留学生抢注茶颜悦色商标”又登上热搜。茶颜悦色官方回应表示,“对方此行为合法,我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做得不够,造成很多事留有遗憾。”


非得成了网红,才懂得商标的重要性?


资料显示,茶颜悦色成立于2013年,主打“中式茶饮风”,目前在长沙地区拥有100多家直营门店。此外,其还拥有自主设计的文创产品,包括调香茶、茶杯、雨伞、旅行杯、挎包、衬衫等周边。除了茶饮店本身销售之外,茶颜悦色还创立了单独的零售品牌店“知乎,茶也”,只是没想到“知乎茶也”商标也被抢注。


 看看这阵势,知乎同意吗?


CoCo奶茶遭整改,靠它"续命"的你还敢喝吗?


近日,淮安一CoCo都可奶茶店被突击检查发现,原料库有一霉变柠檬和一腐烂西柚。当地市场监管局工作人员称,霉变水果并未用来制作茶饮。针对“CoCo奶茶店查出霉变水果”一事,8月26日,江苏淮安清江浦区市场监管局回应称,已对涉事奶茶店所属公司进行约谈,并下达责令整改通知书。


还有多少人靠它“续命”?


据悉,CoCo能够通过微信小程序进行提前点单或者外卖配送,而早已入驻美团和饿了么的CoCo也不缺少外卖配送渠道,只是卫生状况和食物安全等级都堪忧。此外,还存在一些其它问题,比如食物安全处理员缺失、储物间摆放混乱等。


质量堪忧,会要了我的命!


除了CoCo腐烂水果事件,网上还曾曝光奈雪的茶“徒手操作,未佩戴口罩”,喜茶的“苍蝇”事件,等等。请问多少人靠它“续命”的网红茶饮,食品安全问题如何解决?



“鹿角巷”打假忙:起诉1700余家山寨店


2018年,“鹿角巷”横空出世。小清新风格的鹿角LOGO,文艺的店面装修,凭借极高的颜值,让鹿角巷迅速走红社交网络。


打假的基础,是提前做好知产布局


若问鹿角巷的核心竞争力是什么,奶茶?技术门槛低。颜值?可复制性太高。所以爆火的鹿角巷很快就遇到了它最大的问题:山寨。仿佛一夜间,各种各样的“鹿角巷”门店也在全国各城市遍地开花。


从2018年7月到现在,鹿角巷在大陆市场的正牌门店从11家猛增至135家。品牌创始人邱茂庭曾对媒体表示,正牌门店开店速度如此之快,是被山寨店逼的。截至目前,全国有7000多家“鹿角巷”山寨店,其律师团队已完成4000多家山寨店的取证工作,并对其中1700多家提起诉讼。


申请商标,先下手为强!


虽然鹿角巷打假忙,但是其商标还处于他人“抢注”的尴尬境地。目前“鹿角巷”的商标申请总数共400多个,其中有300多个遍布全国各个城市,且部分已经注册成功,而邱茂庭的鹿角巷商标却处于“异议中”状态。


虽然邱茂庭拥有系列作品著作权作品登记证书、作品创作手稿、创作思路等证据。但其《鹿角巷》作品发表的最早时间为其申请商标的时间即2017年8月1日,曾经由于创作时间晚于某竞争对手而败诉。


又是成了网红之后才知道申请商标


瑞幸“小鹿茶”,商标存风险


近日,瑞幸咖啡宣布正式开辟茶饮新品类,推出旗下茶饮子品牌小鹿茶,正在招募“运营合伙人”。门店将采用全新的店面招牌“小鹿茶”,并标注“瑞幸咖啡旗下品牌”,店面风格相对年轻化。瑞幸将针对小鹿茶开发独立的APP,与瑞幸咖啡APP互通。


请问“鹿”招谁惹谁了,竞相被用作奶茶名


“小鹿茶”于今年4月份开始在北京、广州小范围测试。7月8日,瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,正式杀入茶饮市场。8月19日,瑞幸开始涉足茶饮周边产品,上线了首款“鹿角杯”+遇见昊然系列盲盒。


从2017年创立至今,短短不到3年的时间,瑞幸咖啡的商标注册量已达近900件,足见其对商标品牌保护的高度重视。


“小鹿茶”商标也被抢注


对于互联网茶饮料来说,需要保护的核心类别包括第32类、35类、43类等。我们查询发现,包括瑞幸在内的三位申请者均申请注册了第43类【4301】群组“小鹿茶”商标。不过商标申请进度有所不同。


喜欢小蓝杯,不喜欢刘昊然


品牌之殇:行业准入门槛低,易山寨


随着消费者需求越来越呈现多元、健康等趋势,咖啡和奶茶市场界限越来越模糊,新式茶逐渐成为各大品牌重要竞争力。2018年,中国茶饮市场全面爆发,被称为中国“新茶饮元年”。截止到2018年第三季度,全国现制茶饮门店数达到41万家,一年内增长74%。其中一线城市现制茶饮门店增长59%,二线城市增长120%,三线及以下城市增长最高,达138%。


“野蛮生长”都是被逼出来的


业内人士称,中国茶饮市场突破千亿,现制现售茶饮行业的风口仍在继续,市场空间巨大,同时也吸引了更多资本进入这个激烈的市场,许多品牌为了快速抢占市场不得不“野蛮生长”。然而,技术含量低,造成了这个行业准入门槛低,易山寨,品质管控不到位等问题频出。


好的品牌不是一朝一夕建立起来的,就算通过各种营销手段短时间内成了“网红”,但如果品质管控不到位,是做不长远的。


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一吐为快


事因:近日,郎酒IPO一事引起了市场关注,与此同时,其背后的商标隐患也再次暴露在公众视野。郎酒始创于1903年,于2001年被泸州市政府改制,交由汪俊林经营,但其并未获得郎酒的商标所有权。目前郎酒的商标所有权仍由古蔺县久盛投资有限公司持有。


:你如何看待郎酒IPO,商标归属问题或成其最大的“绊脚石”?


答:公司“不差钱”,就是差商标!



PS:看了以上内容,您或有“不吐不快”

速到评论区“一吐为快”吧!


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