京东上市步步惊心——JD.com“血洗”域名之路

自称是“屌丝”的刘强东，于1998年6月在北京中关村创办京东，代理销售光磁产品。2004年初涉足电子商务领域，创办“京东多媒体网”（京东的前身），并启用域名jdlaser.com；在2007年6月，启动全新域名360buy.com，更名为“京东商城”。2010年还为旗下奢侈品网站，斥资20万元收购Toplife.com，但最终却选择启用域名360Top.com。

上述所提及的域名，更是遭到各界吐槽，人们纷纷认为这些域名不仅不符合国人访问习惯、也不利于记忆和推广。直到2011年，东哥成功拿下与网站名称相对应“京东”双拼域名jingdong.com，进一步提高其网站黏度和用户体验度。随后，知晓域名重要性的刘强东，还大手笔收购短域名jd.com及3.cn。并在去年3月份，启用jd.com推出吉祥物Joy，并将官方名称“京东商城”缩减为“京东”。

对于所创办的京东，耗费了东哥多少心血，这点单从其对于域名的重视程度就可看出。除此之外，刘强东还曾低调收购“京京”jingjing.com、“东东”dongdong.com、“网银”wangyin.com、jcloud.com（京东云）、“京品惠”jingpinhui.com，保护“刘强东”liuqiangdong.com/.com.cn、“京东宝”jdbao.com.cn、“京东购物”jingdonggouwu.cn等。目前京东的域名版图正在不断扩张，其也成为最重视域名的电商之一。

2014年3月10日，腾讯宣布以2.14亿美元入股京东，同步获其15%的股份。并将旗下拍拍网（paipai.com）、QQ网购（wanggou.com）等打包送给京东，而易迅（yixun.com）则以换股的形式保持独立运营。正当“企鹅与狗”的姻缘终于开花结果时，站在一边的“猫”却着急上火了。明眼人都看得出来，京东“入赘”腾讯，是想缩小与阿里的距离，从而提升IPO估值为上市做准备。

此次两巨头“闪婚”，在业界人士看来就是和敌人的敌人握手了。由于腾讯与阿里巴巴竞争，电商优势差一些；而京东单独与阿里竞争，资金、移动端与流量入口方面有弱势。它们为了共同的利益冰释前嫌成为盟友，这对阿里来说无疑将产生巨大的冲击。而阿里又将以何种方式来应战强强联手的企鹅狗？

随着腾讯将自己做不好的C2C业务，拍拍网和QQ网购当成此次联姻的陪嫁品。不少人将目光聚焦在京东将如何处理这块资产“嫁妆”上。早前曾有传闻称，京东叫停QQ网购wanggou.com平台，鼓励商户“搬家”京东，该消息引来了QQ网购商家的集体反抗。但随后京东发布公告正面回应，QQ网购不仅不会关闭，还会继续投入。其还鼓励卖家选择在网购、拍拍、京东多平台发展。

而对拍拍网paipai.com寄予极高期望的京东，于日前宣布，将拍拍设立为独立的子公司，正式进军C2C领域。原银泰网CEO林琛加盟京东集团，出任集团旗下拍拍网的运营副总裁。重新塑造的拍拍网将于今年6月份上线，此举被认为是其剑指阿里，欲弯道超车。但不少业界人士认为，换了马甲的“拍拍网”，要重新出征打好“翻身仗”，还将面临来自淘宝等平台的突袭。

5月22日晚，京东抢先阿里正式在美国纳斯达克挂牌上市。而京东带有jd.com域名、金属狗Joy的巨幅红色广告牌，“占领”纽约时代广场，整个纳斯达克大楼也变成红色的“海洋”。这一晚对于东哥和马云来说，注定是一个不眠之夜。东哥在这一夜迎来了人生中最辉煌的时刻，而被甩在身后的马云，可谓大动肝火。明明阿里上市的吆喝声早于京东，没想到却被抢先一步。

据了解，抢先踏上赴美上市之旅的京东，早已不把阿里（1688.com）、苏宁（suning.com）、国美（gome.com.cn） 等电商放在眼里。不仅在上市前打出“京东估值等于2个苏宁+3个国美”的旗号。还在成功上市后，表示京东超过阿里是必然的。刘强东把阿里比作上岛咖啡，是加盟模式品质得不到保证；而京东则是星巴克直营模式，品质和体验有保证。

随着京东618周年庆的号角吹响，国美在线、1号店、淘宝天猫、苏宁等平台新一轮的电商大战也再度燃起，国美推出“决战32天”大促销活动，并投入32亿现金券，扬言要“干掉”京东。而京东更是在6月初，就通过京东APP、微信、手机QQ发放价值10亿元的京东红包，为京东618店庆造势。此外，为IPO之路蓄势已久的阿里，如今上市之箭在弦上，却迟迟不发，或在等待赴美上市的最佳时机。